中國輕奢消費趨勢指數(shù)正式發(fā)布

　　2020年10月24日下午3點，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”上市發(fā)布會在上海中心大廈舉辦。發(fā)布會上，由中國經(jīng)濟(jì)信息社和瀘州老窖股份有限公司共同編制的“中國輕奢消費趨勢指數(shù)”正式發(fā)布。

“中國輕奢消費趨勢指數(shù)”正式發(fā)布

　　指數(shù)立足第三方視角，對大眾人群的整體輕奢消費趨勢進(jìn)行分析研究，客觀打造我國輕奢消費趨勢的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，為進(jìn)一步滿足消費者需求、提升消費者生活品質(zhì)提供數(shù)據(jù)支撐和智庫參考。

　　指數(shù)以2015年為基期，基準(zhǔn)值為100點，指數(shù)值越高表明輕奢消費趨勢越顯著。指數(shù)通過全國范圍的接近10萬大樣本調(diào)查，從消費者的消費行為和消費觀念兩方面，研究我國消費者的客觀消費升級行為和主觀消費升級傾向。輕奢消費行為通過主要消費品類中的中高端產(chǎn)品滲透率進(jìn)行衡量；輕奢消費理念則通過消費者對相關(guān)理念的認(rèn)可度進(jìn)行反映。

　　指數(shù)結(jié)果顯示，隨著中國居民可支配收入的攀升和數(shù)字化帶來的消費推動力增強，中國正迎來一個消費全面升級的新時代。中國輕奢消費趨勢指數(shù)呈現(xiàn)出較為顯著的上升趨勢，消費者對輕奢消費的認(rèn)識和追求都有一定的提高。2016年到2018年增長尤其迅速，2019年達(dá)到127.76點。

　　分項指數(shù)顯示，輕奢消費的消費行為和消費理念均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢，走勢基本保持一致。2019年，消費行為指數(shù)達(dá)到136.53點，消費理念指數(shù)達(dá)到118.99點。

　　在消費理念方面，消費者對產(chǎn)品自身品質(zhì)及其綠色環(huán)保屬性等方面都有了更高的要求。同時，消費者傾向于消費具有較強精神屬性的商品或服務(wù)，傳達(dá)某種情緒和態(tài)度，以此彰顯個性，獲得極致體驗。消費者注重自身的健康愉悅，注重家庭的溫馨幸福，也注重休閑時光的娛樂享受。

　　在消費行為上，消費者更注重與生活質(zhì)量直接相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，汽車、家居裝修、藥品等品類中高端產(chǎn)品滲透率漲幅最為明顯，并保持持續(xù)上升態(tài)勢。

　　從不同人群情況看，30-45歲新中產(chǎn)的輕奢消費趨勢尤為顯著，在各個方面都領(lǐng)先整體人群。他們對科技產(chǎn)品、個人健康、休閑享受等方面均較為重視，愿意為“品質(zhì)”“健康”“娛樂”等需求付出相應(yīng)的溢價。

　　通過基于全國4萬戶城市家庭消費行為的連續(xù)跟蹤調(diào)查顯示，近三年間，白酒的輕奢消費趨勢逐漸增強。以最為主流的市場份額達(dá)60%以上的500ml規(guī)格白酒為例，消費者購買的平均單價從165.3元/升增長到175.8元/升，消費者對好酒的認(rèn)識和追求在逐步提高。

　　在此背景下，瀘州老窖推出中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒品牌——高光，可以說是恰逢其時。高光，是中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)瀘州老窖在白酒市場迎來消費理性化、品質(zhì)剛需化趨勢，以及光瓶酒市場持續(xù)擴容升級、高端光瓶酒成藍(lán)海新機遇的形勢下，基于自身強大的品牌勢能、堅實的品質(zhì)體系推出的新輕奢主義白酒，并以中國輕奢白酒6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)白酒消費新時代。

　　中國經(jīng)濟(jì)信息社是新華社經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)業(yè)務(wù)的唯一主體和中國經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的開創(chuàng)者，旗下新華財經(jīng)國家金融信息平臺，重點服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和金融安全。新華指數(shù)是國內(nèi)第一家，也是唯一一家全領(lǐng)域指數(shù)服務(wù)機構(gòu)，是指數(shù)領(lǐng)域的國家隊，通過發(fā)揮在專業(yè)設(shè)計、數(shù)據(jù)采集、信息傳播、資源聚合、平臺渠道等方面優(yōu)勢，在資本市場、實體產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展、品牌建設(shè)等領(lǐng)域孵化了一批有影響力的指數(shù)產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)研究分析、市場價格發(fā)現(xiàn)、投資決策參考提供分析工具與市場指針。

　　以下為指數(shù)解讀部分PPT：

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