少兒科普讀物風(fēng)頭正勁想破圈更需要與時代共舞

　　從2021年開始，少兒圖書市場碼洋比重第一的位置被科普百科取代。近來，少兒科普百科讀物風(fēng)頭更甚，不僅穩(wěn)居直播間C位，出現(xiàn)不少爆款，在內(nèi)容上也出現(xiàn)了值得關(guān)注的新趨勢。但與此同時，一些行業(yè)痛點也開始不斷浮出水面，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　講究場景化故事化漫畫化

　　細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，少兒科普讀物呈現(xiàn)出新表達，注重場景化、故事化與漫畫化的新書開始多了起來，如同獨立童書出版人韓青寧所言，少兒科普摒棄了之前簡單的百科知識介紹，開始構(gòu)建故事場景，雖然更難做，但呈現(xiàn)方式會更加有趣味。

　　韓青寧團隊成功運作了原創(chuàng)科普童書《左手南極，右手北極(自然篇)》，該書一出版即授出海外版權(quán)。這是一本關(guān)于南極和北極的百科圖書，在設(shè)計上，用了左右對翻的比對形式，而對比本身正是一種非常好的科學(xué)研究方法。韓青寧說：“在知識展開上，我們盡量用一些故事化的場景，比如這本書有一個主題是介紹南極的冰，我們修改了四稿，最后設(shè)計了一個極地嘉年華的活動，企鵝雙人滑、虎鯨花樣滑冰、海豹滑滑梯等，頁面一下子熱鬧起來。”同時，關(guān)于冰蓋、冰架、冰山等知識作為背景知識展現(xiàn)也一點兒都沒耽誤。韓青寧介紹，該書增加頁面知識層次，注意整本書的節(jié)奏感，“科普繪本是一種很克制的藝術(shù)，每個頁面的頁面鋪排、整本書的翻頁都盡量做出節(jié)奏感，這樣才能吸引小讀者讀下去且一讀再讀?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，少兒科普漫畫化趨勢也愈發(fā)普遍。根據(jù)北京開卷最新數(shù)據(jù)，漫畫、繪本或以漫畫形式表現(xiàn)的知識類圖書近乎霸榜，今年4月，少兒圖書銷量前10中有9種圖書均屬于該類型讀物，如《孩子，你要學(xué)會保護自己(全4冊)》《米吳科學(xué)漫畫·奇妙萬象篇(4)-氣象萬變的無人島》等，都成為孩子們的最愛。

　　面對喜人局面，韓青寧卻顯得頗為冷靜，她認為，盡管這幾年因為國內(nèi)大力發(fā)展原創(chuàng)，市面上出現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)的科普原創(chuàng)圖書，但總體來說，與歐美科普原創(chuàng)在知識講述、繪畫審美上還有一定差距。

　　科普讀物產(chǎn)品升級重互動

　　少兒科普原本就和科技有著最天然的聯(lián)系，因此當(dāng)微視頻、AR增強現(xiàn)實技術(shù)、二維碼技術(shù)以及新媒體與少兒科普產(chǎn)生碰撞時，原創(chuàng)少兒科普的產(chǎn)品升級已成為必然。

　　小讀者熟悉的“院士解鎖中國科技”系列，自2023年1月上市以來，已發(fā)行20余萬冊，發(fā)行碼洋高達1000萬。書中選取了中國科技的最新成果，比如港珠澳大橋是如何做到在海底穿針的，網(wǎng)上購物為什么這么快就能到家了等，這些鮮活的知識一方面解決了讀者在日常生活中碰到的好多問題，另一方面也讓人不由得為偉大祖國科技水平的突飛猛進而感到驕傲和自豪。尤其值得一提的是，書中不少精彩內(nèi)容都以短視頻形式呈現(xiàn)。中少總社低幼中心總監(jiān)鄭立新告訴記者，書中經(jīng)典科普小知識變身為短視頻中的生動講述，不僅意味著科普知識從單一的書本走向多元的社交媒體，也預(yù)示著科普讀物如果想不斷破圈，不僅要保證質(zhì)量、擁抱趣味性和故事性，更需要與時代共舞，走因勢而新的創(chuàng)新之路。

　　少兒科普《天空筑夢》同樣是本熱門圖書，上市半個月就加印。值得一提的是，該書專門設(shè)計了天宮空間站紙模，只要掃描圖書封底的二維碼，就可以根據(jù)裁剪、折疊、拼接等提示視頻，制作出一個立體的“天宮空間站”。記者注意到，像這類注重互動、注重孩子動手能力的圖書已成為科普讀物主流。

　　新媒體的出現(xiàn)讓少兒科普的樣貌變得豐富而多元，為新媒體定制的圖書也應(yīng)運而生。中國和平出版社社長林云說，在定制“我的第一本啟蒙書”系列第一本《我的第一本物理啟蒙書》時，經(jīng)過了《酷酷的機械書》《我的奇趣物理書》兩次迭代，最后打造出“大開本+精裝合訂”的形式和“基礎(chǔ)篇+升級篇”內(nèi)容相結(jié)合的新媒體產(chǎn)品。之后，《我的第一本生物啟蒙書》《我的第一本化學(xué)啟蒙書》等不斷面世。截至2023年4月底，全系列共計7冊，總銷售約500萬冊。該系列編著者冰河告訴記者，這個系列將達到30冊，他說，寶媽們?yōu)榱溯o導(dǎo)孩子閱讀，對圖書的精心鉆研，讓他始料未及。

　　短視頻電商是把雙刃劍

　　與過去老品牌少兒科普讀物長期霸榜不同，近年來，一些剛剛面世的新書開始不斷躋身暢銷榜，而短視頻電商的崛起，無疑令少兒科普讀物成為最大贏家?！跋噍^于其他偏閱讀類的少兒圖書，這類圖書更易找到賣點，擊中父母的痛點，讓他們覺得對孩子成長、學(xué)習(xí)有用，從而在短短幾秒的視頻或者直播中脫穎而出。”童趣出版有限公司科普出版中心主任王敬棟揭秘道。

　　今年5月19日，童趣出版有限公司的《給孩子的人類文明史(全12冊)》上線東方甄選直播間，俞敏洪和董宇輝采用聊天的模式，將吳軍博士歷時4年專門為兒童創(chuàng)作的人類文明史的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給了讀者?！斑@種方式有別于過去硬宣叫賣的直播形式，通過知識分享娓娓道來，這種‘軟營銷’更能提升消費者的接受度。”王敬棟介紹，售價188元的這套書，當(dāng)天銷售了6萬多冊。

　　無獨有偶，2023年以來，這家出版社推出的《挑戰(zhàn)索瑪立方體》，抖音平臺為這套書直播帶貨的達人就多達50位，累計售出1萬多套?！斑@套書首印10000套，截至目前不斷加印，目前已經(jīng)加印了8次?！蓖蹙礂澱f。

　　面對少兒科普在短視頻電商渠道大展宏圖，業(yè)內(nèi)人士也直指，短視頻電商渠道中少兒圖書折扣已低至3.3折，出版社、作者存在利薄的情況，在他們眼中，短視頻電商猶如一把“雙刃劍”。在韓青寧看來，一方面，它讓一些科普讀物被看見；另一方面，它讓“渠道為王”變得更加明顯，不少大V本身不從事圖書領(lǐng)域，選書的視野有限，通常是渠道推什么賣什么，這就擠壓了其他好書的營銷空間。“目前的童書生態(tài)對科普原創(chuàng)或者所有原創(chuàng)童書都不大友好，利潤空間壓縮勢必導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)上的壓縮，尤其在繪圖品質(zhì)上?！表n青寧說。

　　為此，韓青寧建議，未來，希望能有更多的科研工作者、優(yōu)質(zhì)繪者加入少兒科普領(lǐng)域，文字作者、繪圖作者、出版者三方需要多多溝通，擴展視野，八仙過海，各顯神通。如此，才能創(chuàng)作出更多更優(yōu)質(zhì)的少兒科普原創(chuàng)。而王敬棟則認為，需要通過精細化運作，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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