編者按公版書一直是出版機(jī)構(gòu)競相追逐的“香餑餑”，近幾年公版書的出版規(guī)模快速增長，讀者對公版書的品質(zhì)要求也越來越高。對于出版機(jī)構(gòu)來說，如何做好公版書？做公版書怎樣才能不侵權(quán)？圍繞這些話題，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪了多位業(yè)界相關(guān)人士，并邀請版權(quán)方面的專家進(jìn)行解答，希望能為行業(yè)提供借鑒。
四川人民出版社出版的《中國近代史》，所配的專家導(dǎo)讀成為吸引讀者的重要因素。
商務(wù)印書館出版的《中國近三百年學(xué)術(shù)史》，邀請梁啟超研究專家夏曉虹，根據(jù)諸多版本匯校、考訂成一部精良版本，增加新版附加值。
經(jīng)過重新包裝設(shè)計(jì)的《金圣嘆選批唐詩六百首》，上線20分鐘，5000冊圖書便被搶空。
最近幾年，公版書整體出版規(guī)模以及單品銷量都呈現(xiàn)快速增長趨勢。據(jù)當(dāng)當(dāng)公布的數(shù)據(jù)顯示，其銷量前五十的圖書中，公版書所占比重越來越多，從2016年的9%上升至2018年的15%，增長超過60%。
當(dāng)下，越來越多的出版機(jī)構(gòu)加入到公版書市場的競爭中，深挖公版書的出版潛力，在對舊有的暢銷經(jīng)典進(jìn)行重新加工的同時(shí)，也在積極開發(fā)新的公版書，一些好的作品煥發(fā)新生，甚至被賦予了新的意義，公版書形成了一種風(fēng)潮，甚至是一種時(shí)尚。
緊跟時(shí)代受年輕讀者青睞
“我覺得公版書最核心的競爭內(nèi)容已經(jīng)不是定價(jià)低廉，而是讀者越來越注重的品牌和品質(zhì)。”人民文學(xué)出版社古典部副主任胡文駿根據(jù)市場觀察和工作經(jīng)驗(yàn)概括道。
2017年年底，由人文社推出的“四大名著”精裝珍藏版，定價(jià)遠(yuǎn)高于市場上繁多的同類產(chǎn)品，但甫一上市，還是很快取得了銷量上的領(lǐng)先。“可見內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)長（包括文字內(nèi)容和裝幀設(shè)計(jì)等）和出版社的品牌號召力已經(jīng)成為引導(dǎo)讀者購書的重要因素，甚至可以說是主要因素。”胡文駿總結(jié)道。
胡文駿的這番總結(jié)在讀者陳鵬身上得到了印證。從事文化工作的他，喜歡逛書店、買書、在豆瓣上分享閱讀心得，“一般來說，我會選擇有品牌影響力的出版社出版的公版書，比如古籍類首選中華書局、上海古籍出版社，文學(xué)類首選人民文學(xué)出版社”。
“事實(shí)上，我自己，包括身邊的朋友，會選擇裝幀設(shè)計(jì)有特色、比較具有象征意義的公版書，送人或者自己留作紀(jì)念。有的朋友還以書為媒，喜結(jié)姻緣。”陳鵬告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，自己的一位女性朋友就是買了一套北京聯(lián)合出版有限公司出版、木晷文化傳媒有限公司策劃的《金圣嘆選批唐詩六百首》送給暗戀自己的男生，“那個(gè)男孩子對她說過自己喜歡金圣嘆，這兩個(gè)人真的是因書結(jié)緣”。
由木晷文化傳媒有限公司策劃的《金圣嘆選批唐詩六百首》上線20分鐘，5000冊圖書一搶而空；《東坡樂府·雅集》首印一萬冊，也是迅速“秒”光。“我們用極其有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和想法，將公版書重新包裝，用當(dāng)今的審美做成文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)利用專業(yè)工號聯(lián)合發(fā)布，走出了一條制作與銷售的新路。”木晷文化傳媒有限公司策劃總監(jiān)朱笛在接受記者采訪時(shí)說道。
“除了內(nèi)容和品牌，在公版書的發(fā)行中找到特別的營銷點(diǎn)也很重要。”胡文駿以《紅樓夢》紀(jì)念版為例，“我們將該書整理出版65周年紀(jì)念版，與個(gè)人閱讀史相關(guān)聯(lián)。在紀(jì)念版新書發(fā)布微信推送后，不少讀者在評論中回憶起自己年輕時(shí)或父輩們閱讀這個(gè)版本的經(jīng)驗(yàn)，還有一些讀者亮出自家珍藏了幾十年的老版本，達(dá)到了我們希望產(chǎn)生的共鳴共情的效果。”
如今，越來越富創(chuàng)意的裝幀排版，越來越緊貼時(shí)代的闡釋解讀，以及別具一格的營銷宣傳，讓公版書越來越受到年輕讀者的追捧和喜愛，進(jìn)而帶動(dòng)了更多公版書的銷量。
深耕內(nèi)容升華留存價(jià)值
公版書除了在裝幀設(shè)計(jì)、營銷方面下功夫，深耕內(nèi)容品質(zhì)，增加其本身附加值，才會深化并升華公版書的留存價(jià)值。
由商務(wù)印書館出版的“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”，收錄自晚清至1980年代末的學(xué)術(shù)名著。出于學(xué)術(shù)史完整性的考慮，有很多公版的名著繞不過去。“如何才能做到不炒冷飯？我們采取了新增導(dǎo)讀年表、請專家重新校訂等方式增加新版的附加值。”商務(wù)印書館學(xué)術(shù)中心文史編輯部主任陳潔說。
譬如，其中梁啟超所著《中國近三百年學(xué)術(shù)史》早已進(jìn)入公版，商務(wù)印書館請到梁啟超研究專家夏曉虹做了“新校本”。據(jù)陳潔介紹，夏曉虹與合作者共取了清華學(xué)堂講義本、《東方雜志》本、《史地學(xué)報(bào)》本、上海民志書店本、《飲冰室合集》、朱維錚《梁啟超論清學(xué)史兩種》等合計(jì)6種本子進(jìn)行比勘，“夏老師配寫的導(dǎo)讀正是從版本的角度闡釋了梁啟超歷次改定所體現(xiàn)出的學(xué)術(shù)思想的變化，也說明了校訂工作的意義”。
在與市場上多種版本的角逐中，這本書得以一印再印。正如北京大學(xué)教授陳平原先生在“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”第二批出版座談會上所說，“在講求‘學(xué)術(shù)史的思路’與‘經(jīng)典化的做法’方面，這200本書站得住，而且做得很了不起”。
有時(shí)，有些公版書所配的專家導(dǎo)讀甚至成為吸引讀者的一個(gè)重要因素。以蔣廷黻的《中國近代史》為例，其版本不下四五十種。作為讀者的王斌，就迷上了由四川人民出版社出版、李軍全做導(dǎo)讀的這一版《中國近代史》，“導(dǎo)讀很厚，差不多有書的1/5，但是就是這份導(dǎo)讀，讓其從幾十個(gè)版本中脫穎而出”。
在王斌看來，出版機(jī)構(gòu)在做公版書時(shí)，要有文化傳承的使命感和責(zé)任感，要堅(jiān)持社會效益優(yōu)先的準(zhǔn)則，要有所為有所不為，要把好的作品挖掘出來并傳承下去，要有一種定力。
他以中國社會科學(xué)出版社出版的《王國維集》為例，“這套書可以說匯聚了王國維先生一生非常深刻的學(xué)術(shù)作品。與他的《人家詞話》相比，這套書做下來，很費(fèi)功夫，并且讀者市場也不如《人間詞話》。即使這樣也應(yīng)選擇去做，是因?yàn)槠渌哂械膶W(xué)術(shù)傳承價(jià)值和意義。”王斌表示，出版機(jī)構(gòu)在做公版書時(shí)，要肩負(fù)起文化傳承的責(zé)任。
陳潔也表示，出版機(jī)構(gòu)在做學(xué)術(shù)公版書時(shí)，有時(shí)需要有超前的判斷力和堅(jiān)定的自信心，方能耐得住寂寞，也才能做出精品來。
做成精品挖掘現(xiàn)實(shí)意義
精品迭出，很多書重新煥發(fā)新生，并形成了新的時(shí)代意義，推動(dòng)中國文化走出去……出版規(guī)模和銷量呈快速增長的公版書，在帶動(dòng)文化繁榮的同時(shí)，也始終面臨著盲目扎推、重復(fù)生產(chǎn)、劣幣驅(qū)逐良幣、隨意侵權(quán)等一系列問題。正所謂“瑕不掩瑜”，在圖書市場日漸成熟的當(dāng)下，針對公版書再開發(fā)豐富圖書供給，也引發(fā)從業(yè)者們的思考和探討。
在王斌看來，公版書更要注重加強(qiáng)選題策劃，“‘公版書有什么好策劃’的這種觀點(diǎn)，擱在十幾年前可能還算合理，現(xiàn)在肯定是行不通的。一家出版社對于如何去做公版書，要有自己的出版規(guī)劃，這相當(dāng)于其自身發(fā)展戰(zhàn)略，或者趕市場熱點(diǎn)或者填補(bǔ)市場空白”。
“做公版書要有精品意識，因?yàn)槠渚哂辛舸婧蛡鞒袃r(jià)值。”王斌表示，面對市場競爭日趨激烈的公版書，只有做成精品，才對得起這部作品。
對此，陳潔也表示認(rèn)同：“作為出版從業(yè)者，更應(yīng)該盡最大努力提供最有品質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，面對讀者，我們責(zé)無旁貸。”她坦言，校書如掃落葉，常常“如芒在背”，唯恐愧對讀者的信任。
“公版書一定要挖掘出公版書的現(xiàn)實(shí)意義，或者當(dāng)今時(shí)代再出版所代表的時(shí)代精神。”在北京聯(lián)合出版公司常務(wù)副總編輯劉凱看來，公版書要做到“古為今讀”。同時(shí)，他認(rèn)為公版書要根據(jù)市場同類書的不同和讀者情況做出差異化，找準(zhǔn)不同版本的真正讀者對象。劉凱以市場上兩版《枕草子》為例，一版是上海人民出版社出版，一版是上海三聯(lián)書店出版，“這兩個(gè)版本都賣得不錯(cuò)，雖然都是同樣的內(nèi)容，但在制作上，反映出編輯的不同理解，面向不同的讀者審美喜好。前者偏大眾化，后者走小清新路線”。此外，劉凱認(rèn)為公版書還要做出特色來，“要么版本是最新發(fā)現(xiàn)的，要么是名家新譯的，要么是名家導(dǎo)讀或注解的，總之要有再版的獨(dú)特價(jià)值”。
正所謂，“大浪淘沙始見金”，對于泥沙俱下、良莠不齊的公版圖書市場，時(shí)間和讀者才是最好的“試金石”。
轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報(bào)
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