“綜藝”應擺脫“粉絲經(jīng)濟”綁架，完成品質(zhì)轉(zhuǎn)身

　　2018年開年，一批文化類綜藝贏得口碑與話題熱度，然而有抄襲之嫌、炒作丑聞八卦的劣質(zhì)節(jié)目仍不在少數(shù)。有專家直言，應該重視影響家家戶戶的綜藝節(jié)目的內(nèi)容品位。綜藝，應該成為提升社會文化素養(yǎng)的一片沃土。

　　最近一段時期，一度被“天價明星”“八卦丑聞”攪渾的綜藝之水，因為不少口碑與熱度齊飛的“清流”節(jié)目，顯得澄澈不少：央視開年新節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》“和詩以歌”，讓《中國詩詞大會》引爆的全社會“詩詞熱”更上一層樓；剛收官的　《聲臨其境》　不看演員顏值，而是考驗臺詞功底與配音技巧，令觀眾發(fā)現(xiàn)實力演員“遺珠”；《國家寶藏》　讓文物借演藝名人之口道出“身世”，讓國寶“活起來”……

　　近兩年，《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》　《網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》　等一系列國家政策“組合拳”，令過度依賴版權(quán)引進、盲目“燒錢”、惡炒明星和媚俗低智等不正之風得到有效遏制，各地衛(wèi)視和制作公司通過自主創(chuàng)新，推出一些聚焦人文、關(guān)注普通人生活的綜藝節(jié)目。

　　面對這一良好勢頭，如何進一步凈化綜藝內(nèi)容，使其走上健康可持續(xù)發(fā)展之路？　在業(yè)界人士看來，“電視綜藝”走進千家萬戶，是一片會影響社會文化素養(yǎng)的土壤，衛(wèi)視與制作公司不應該被“粉絲經(jīng)濟”所綁架，不能一味迎合大眾的感官刺激與純娛樂需求，而是應該旗幟鮮明地堅持以文化人，用有品質(zhì)、有溫度的正能量內(nèi)容吸引觀眾。

　　版權(quán)“買買買”風潮下，“寓教于樂”演變成“娛樂至上”

　　發(fā)端于上世紀80年代的早期中國綜藝，與如今熒屏上一些追求外在感官刺激、純娛樂的真人秀有所不同，綜藝人更注重“寓教于樂”的社會功能，誕生了《綜藝大觀》《智力大沖浪》等一批長壽高收視的綜藝節(jié)目。“再見再見，相聚在掌聲里”，這些節(jié)目的主題曲，讓不少觀眾回味至今。

　　然而，隨著傳播形態(tài)與娛樂方式的多樣化，近些年衛(wèi)視競爭日趨激烈，黃金檔的綜藝節(jié)目成為各臺的必爭之地，節(jié)目收視率與廣告收入等商業(yè)價值環(huán)環(huán)相扣。業(yè)界有一種說法：一檔王牌綜藝可以完成電視臺一年的廣告收入指標，而對于近兩年興起的網(wǎng)絡平臺，熱門綜藝的點擊量更是以億計量。

　　激烈的收視競爭與廣告利益驅(qū)使下，一系列從歐美日韓引進的成熟綜藝節(jié)目，讓電視人嘗到了收視率破4%的“爆款”甜頭。

　　自此，明星領(lǐng)銜的真人秀類節(jié)目一發(fā)不可收。

　　在收獲高收視、高收入的同時，一些唯噱頭、快感至上，用雷人狗血作為賣點的不正之風也隨之凸顯。早期以個人真實故事與技藝展示相結(jié)合的選秀很能引發(fā)觀眾共鳴?？陕?，情感也變味了:鏡頭里觀眾“淚流滿面”成了標配;明星“勾心斗角”成了常態(tài)。在SMG副總裁陳雨人看來，借鑒海外綜藝模式大幅提升國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作水平的同時，某些節(jié)目制作者也將其高度娛樂商業(yè)化的手段一并“引進”而來，甚至放大扭曲。“某種程度上，如今幾檔綜藝“清流”之所以贏得觀眾追捧，也在于其實對過去中國綜藝講述普通人故事、注重內(nèi)在情感共鳴傳統(tǒng)的回歸。”

　　樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃介紹，現(xiàn)在，在政策的有效引導下，過去每年動輒引進五六十檔海外綜藝模式的勢頭戛然而止。此前購買了模式版權(quán)的節(jié)目，也通過改名和模式調(diào)整來擺脫“舶來品”的影子。只是，就去年我國衛(wèi)視綜藝收視率前50的節(jié)目來看，引進或借鑒海外成熟模式的節(jié)目占比54%，雖比2016年稍有下降，但仍超過半數(shù)。

　　綜藝，應該成為提升社會文化素養(yǎng)的一片沃土

　　即便是近期綜藝“清流”之下，一些“雜質(zhì)”仍不容忽視。

　　處在野蠻生長期的網(wǎng)絡綜藝尤為明顯。近期一檔聚焦小眾音樂的網(wǎng)絡綜藝掀起全民熱潮。然而，節(jié)目卻不加甄別地讓劣跡藝人走入公眾視野，甚至助其“籠絡”一批粉絲，甚至是價值觀尚未形成的青少年。同樣的，另一檔借鑒韓國偶像養(yǎng)成的真人秀，核心賣點仍是顏值，“星”還未造好，粉絲已幫其登上網(wǎng)絡熱搜。在上海溫哥華電影學院常務副院長劉海波教授看來，過度看重流量、爆炒話題而缺乏對內(nèi)容品質(zhì)的追求，被“粉絲經(jīng)濟”所綁架，所取得的眼球經(jīng)濟和傳播效應都只是一時。

　　寓教于樂的“綜藝”應該怎樣做才有觀眾?在業(yè)界看來，《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》就示范了明星在綜藝的“正確打開方式”———做弘揚正能量、有品質(zhì)、有文化引領(lǐng)的內(nèi)容同樣有話題熱度。節(jié)目里的明星不再是絕對焦點，而是成為詩詞的演繹者和文物的解說員，讓傳統(tǒng)文化搭載流行歌曲，古老文物對接情境表演的創(chuàng)新模式，也令觀眾有了新鮮感，在娛樂放松的同時，領(lǐng)略詩詞之美，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化深層價值。

　　哪怕不是文化類節(jié)目，以娛樂為主的“綜藝”同樣應以潤物無聲的方式對大眾進行文化引領(lǐng)和價值引導。陳雨人說:“引導固然比迎合難，在講求創(chuàng)意、以文化人、完成綜藝的品質(zhì)轉(zhuǎn)身過程中，會有陣痛期，但這也是我們電視人義不容辭的職責所在。”

　　綜藝，應該成為提升社會文化素養(yǎng)的一片沃土。（黃啟哲）

　　原標題：“綜藝”應擺脫“粉絲經(jīng)濟”綁架，完成品質(zhì)轉(zhuǎn)身

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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