“文化+” 如何為高質(zhì)量的融合發(fā)展集聚動能？

　　第十二屆中國（北京）國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，觀眾在現(xiàn)場參觀創(chuàng)意展品。劉憲國攝/光明圖片

　　第九屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會漫博會上，觀眾在體驗(yàn)一款VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）游戲。科技帶來的獨(dú)特體驗(yàn)為文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展插上翅膀。新華社記者 黃國保攝

　　“2017北京（國際）文創(chuàng)產(chǎn)品交易會”為參展商、消費(fèi)者獻(xiàn)上一場兼具專業(yè)性、互動性、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品饕餮盛宴。本報(bào)記者 郭俊鋒攝/光明圖片

　　【文創(chuàng)視域】

　　截至目前，已有20個?。▍^(qū)、市）陸續(xù)發(fā)布了2018年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)（以下簡稱統(tǒng)計(jì)公報(bào)），對這20份統(tǒng)計(jì)公報(bào)的梳理，可以使大眾在了解這些地方2017年文化發(fā)展現(xiàn)狀的同時，也從字里行間看出該地對文化發(fā)展的重視程度。

　　梳理這些省份的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，分析過去一年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化，我們從數(shù)據(jù)中可以窺見一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新變化，探尋“文化+”背后實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的融合發(fā)展思路，明晰文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動能。

　　1、用“文化+”開拓融合發(fā)展空間

　　【案例】2017年12月，在浙江烏鎮(zhèn)舉行的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會現(xiàn)場，中華文化氛圍濃厚的國家文物局展區(qū)尤其引人注目——觀眾只需輕輕一點(diǎn)，2米高的莫高窟壁畫便以立體化、全視角形式呈現(xiàn)，洞窟和佛龕內(nèi)的圖案清晰可見，狩獵耕作、婚喪嫁娶等社會生活方方面面的畫作盡收眼底。這只是優(yōu)秀中華文化與AR、VR等科技手段融合的一個縮影。

　　隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的加速，我國文化產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。文化不僅滲透性強(qiáng)，而且和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性也十分緊密，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發(fā)展形態(tài)。文化要素與經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)各領(lǐng)域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平，這就是“文化+”商業(yè)模式。

　　“文化+”，以文化為基因，以創(chuàng)意為翅膀，文化可以加上各種創(chuàng)新發(fā)展的元素，融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、高科技等手段，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品到多元、現(xiàn)代、高科技的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，既拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋面與內(nèi)涵深度，又增加了產(chǎn)業(yè)附加值與競爭力。

　　近年來，“文化+科技”的應(yīng)用，使收藏在博物館里、遠(yuǎn)在祖國各地的文物“活”了起來。在過去的一年里，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，從舞美設(shè)計(jì)到文物保護(hù)，從互聯(lián)網(wǎng)在線直播到博物館數(shù)字化展陳，文化領(lǐng)域各行各業(yè)紛紛插上科技的翅膀，科技對文化發(fā)展的推動力愈加強(qiáng)勁。

　　同時，各地也瞄準(zhǔn)“文化+旅游”這一細(xì)分市場，結(jié)合當(dāng)?shù)氐鼐墐?yōu)勢，著力打造文化主題的旅游活動。在今年的兩會上，談及文化和旅游的緊密關(guān)聯(lián)，全國人大代表、江西省井岡山市茅坪鄉(xiāng)神山村村民左香云如數(shù)家珍：“這是一條有文化的致富之路。我們成立了神山村鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，通過協(xié)會來協(xié)調(diào)安排好每天的旅游接待。在接待游客的過程中，一方面?zhèn)鞑ゾ畬降募t色文化，另一方面也帶動村民致富。”旅游消費(fèi)現(xiàn)場體驗(yàn)的特點(diǎn)可以使文化傳播和認(rèn)知有更強(qiáng)的真實(shí)感和趣味性，能夠增加人們對文化的接受度和認(rèn)可度，從而有助于樹立文化自信。

　　此外，“文化+金融”“文化+電商”“文化+創(chuàng)意”……文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式呈現(xiàn)出文化創(chuàng)客們的活力，展示了創(chuàng)意的魅力，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合為文化的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

　　2、從“供給側(cè)”發(fā)力助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　【數(shù)據(jù)】2017年的文化產(chǎn)業(yè)，有很多事件值得銘記：電影票房突破559億元、影視產(chǎn)業(yè)IP大熱、國內(nèi)旅游人數(shù)超50億人次……數(shù)據(jù)之外，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)還出了不少“爆款”：電影《戰(zhàn)狼2》、手游《王者榮耀》等等。截至2017年末，全國文化系統(tǒng)共有藝術(shù)表演團(tuán)體2054個、博物館3217個，全國共有公共圖書館3162個、文化館3327個。可以看出，不論是從電視電影到手機(jī)娛樂，還是從藝術(shù)展覽到文化旅游，人民群眾的文化生活都有了更多更新的選擇。

　　然而，從總體上看，雖然我國文化產(chǎn)品產(chǎn)量驚人，但精品供給不足，這樣的結(jié)構(gòu)性矛盾存在已久。黨的十九大報(bào)告提出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。面對這個問題，文化產(chǎn)業(yè)也需要來一場系統(tǒng)性的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，淘汰“落后產(chǎn)能”，直面公眾要求越來越高、品類越分越細(xì)的現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)文化需求越發(fā)多樣的時代。

　　分析這20個?。▍^(qū)、市）的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，可以看到，教育文化和娛樂業(yè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的漲幅情況成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)。具體來說，20?。▍^(qū)、市）教育文化和娛樂業(yè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)普漲，其中海南漲幅最高，達(dá)到4.4%。

　　專家指出，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，是一個反映居民家庭一般所購買的消費(fèi)品和服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格水平變動情況的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。此次20?。▍^(qū)、市）教育文化和娛樂業(yè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)普漲，表明各省教育、文化和娛樂業(yè)的價(jià)格在不斷上漲。這也從一個側(cè)面反映了人民不斷增長的文化生活需要，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何跟上這一新需求、補(bǔ)齊文化消費(fèi)缺口，至關(guān)重要。

　　“我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元，目前缺口巨大。”這個由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院結(jié)合專項(xiàng)調(diào)查問卷、中國統(tǒng)計(jì)年鑒、文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告等國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對、校驗(yàn)后計(jì)算得出的數(shù)據(jù)，被媒體廣泛引用。“即使同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相近的國家進(jìn)行比較，我們的文化消費(fèi)水平依然存在差距。這恰恰說明我國文化消費(fèi)水平落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。”有關(guān)專家認(rèn)為，雖然我國文化產(chǎn)業(yè)在近些年均實(shí)現(xiàn)高速增長，但缺口依然巨大。

　　可喜的是，近年來，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展越來越受到大眾的歡迎。故宮博物院一改過去給人們留下的嚴(yán)肅印象，陸續(xù)推出了各式各樣“萌范兒”文創(chuàng)產(chǎn)品，大受消費(fèi)者歡迎。資料顯示，截至2017年年底，故宮已經(jīng)設(shè)計(jì)研發(fā)了超過一萬種文創(chuàng)產(chǎn)品，并采取線上線下兩個渠道進(jìn)行銷售推廣，每年銷售額都超過10億元。

　　可以看出，創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化與人們的生活更貼近，也使文化資源的價(jià)值得到了更充分的發(fā)揮。文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展?jié)摿^大，同時，其附加值高、與其他產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)的特點(diǎn)對許多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮著重要的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)橫跨第二、第三產(chǎn)業(yè)，對高端制造業(yè)、新型服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)有一定助推作用。

　　目前，我國小微企業(yè)占文化企業(yè)的90%以上，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，依靠其運(yùn)營靈活、應(yīng)變能力強(qiáng)的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新提高文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，對于解決供需錯配問題有很大意義。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的倡導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得從業(yè)者和消費(fèi)者可以共同參與到創(chuàng)意作品生產(chǎn)中，進(jìn)一步提升社會整體創(chuàng)造力，推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　3、用“工匠精神”提升文化品質(zhì)

　　【觀點(diǎn)】近年來，“工匠精神”這個概念被人們所熟知，同時被社會各個層面、各個行業(yè)不斷引用。“工匠精神”的內(nèi)涵包括精益求精，嚴(yán)謹(jǐn)且一絲不茍，耐心、專注、堅(jiān)持、專業(yè)、敬業(yè)。“工匠精神”的目標(biāo)是打造本行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品，所以“工匠精神”就是追求極致的精神，并且專業(yè)、專注。

　　“工匠精神”是民族文化精神的重要支柱；國人要關(guān)懷手藝，尊重工匠。“工匠精神”并不是只指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的工業(yè)制造和手工業(yè)，也同樣適用于文化領(lǐng)域。長期以來，全國政協(xié)委員潘魯生一直在從事民間手工藝的調(diào)查和研究。他說，中國是工藝美術(shù)大國，歷史悠久、積淀豐厚，作為民族文化的重要載體，工藝美術(shù)是五千年延續(xù)不斷的造物文脈。

　　潘魯生說：“可以說，大國工匠的復(fù)興，是中華文化精神的復(fù)興。”他認(rèn)為，“工匠精神”是民族文化精神的重要支柱，是一種專注執(zhí)著、堅(jiān)定踏實(shí)、精益求精、精致和諧的氣質(zhì)。“工匠精神”所涵蓋的師道精神、創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)造精神、實(shí)踐精神，依然是我們當(dāng)今時代的重要思想資源和強(qiáng)大精神動力，可以說是我們的命根子。

　　文化領(lǐng)域更需要“工匠精神”，需要能代表這個時代的精神氣質(zhì)的文化產(chǎn)品。但是，當(dāng)下的中國文化產(chǎn)品卻很難體現(xiàn)出“工匠精神”的那種精致和打動人心的情感。我國現(xiàn)在每年出產(chǎn)海量的電影、電視劇、小說等各種類型、形式的文化產(chǎn)品，也取得了很大的知名度、很高的市場利潤，但卻很難留在人們心中，很難成為經(jīng)典。

　　所謂的“開發(fā)”，導(dǎo)致了如今的文化藝術(shù)越來越趨向于浮躁化、泡沫化和空心化，帶上了濃厚的商業(yè)色彩，而失去了人們想要的真誠、美好、人文和思想等文化特質(zhì)，已經(jīng)唯娛樂化和收視率“馬首是瞻”。所以，文化領(lǐng)域更需要“工匠精神”，需要能代表這個時代的精神氣質(zhì)，需要更為精益求精、完美并具有思想性的文化產(chǎn)品。

　　曹雪芹著《紅樓夢》曾“披閱十載、增刪五次”，才“字字看來皆是血，十年辛苦不尋常”，當(dāng)下的我們就是需要曹雪芹這種“工匠精神”，保持對文化價(jià)值、精神和尊嚴(yán)的堅(jiān)守和敬畏，才能激發(fā)全社會和個人的創(chuàng)造力和想象力，提升思想的內(nèi)涵和美學(xué)的品位，創(chuàng)造出具有“工匠精神”的真正文化精品。（記者 訾謙）

　　原標(biāo)題：“文化+” 如何為高質(zhì)量發(fā)展集聚動能？

　　轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)

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