聚焦葡萄酒文旅IP 打造國際一流旅游目的地

　　自2020年9月3日寧夏回族自治區(qū)建設(shè)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)第一次推進(jìn)會以來，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳借助寧夏賀蘭山東麓葡萄酒這張獨具特色的“紫色名片”和文旅IP，充分發(fā)揮葡萄酒產(chǎn)業(yè)在生態(tài)觀光游、休閑度假游、高端體驗游和拉動消費方面的優(yōu)勢，著力在品牌培育打造、營銷宣傳推介、豐富旅游供給、重點項目招商引資等方面做好“文旅+葡萄酒”融合的文章，全力構(gòu)建葡萄酒核心產(chǎn)業(yè)鏈，為寧夏打造大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國際旅游目的地積蓄了強勁動能。

　　挖掘特色，聚焦融合，在品牌培育打造上實現(xiàn)新突破。品牌就是形象、價值、競爭力。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳牢牢抓住寧夏葡萄酒這個獨特的地域IP，牢固樹立品牌意識和品牌理念，聚焦短板不足，挖掘特色資源，扎實推動文旅品牌與葡萄酒品牌有機融合、一體推進(jìn)，切實為中國“葡萄酒之都”建設(shè)增添強勁動力。一是聚焦短板不足，筑牢品牌基礎(chǔ)。緊盯葡萄酒品牌建設(shè)中存在的短板和不足，突出重點，專班推進(jìn)，有意識有傾向地把資金和力量投入到賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游廊道的基礎(chǔ)設(shè)施和招商引資項目建設(shè)上。進(jìn)一步完善漫葡小鎮(zhèn)、閩寧鎮(zhèn)、玉泉營、西鴿酒莊等旅游接待服務(wù)設(shè)施和餐飲、購物等旅游要素，扎實開展酒莊景區(qū)化建設(shè)。二是挖掘特色資源，提升品牌活力。深度開發(fā)葡萄酒觀光體驗工廠、葡萄酒莊精品民宿酒店、葡萄酒莊婚慶基地、葡萄酒文創(chuàng)體驗基地等產(chǎn)品，進(jìn)一步提升葡萄酒旅游的吸引力。對寧夏特色資源進(jìn)行整體策劃營銷，著力提升“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌形象的影響力和吸引力。三是開發(fā)特色產(chǎn)品，豐富品牌內(nèi)涵。積極打造寧夏“星星的故鄉(xiāng)”文旅IP，推出6條星空主題線路產(chǎn)品。以賀蘭山東麓具有代表性的賀蘭硯、泥哇嗚、葫蘆刻畫、剪紙、刺繡、麻編、八寶茶等傳統(tǒng)工藝為重點，與北京依文集團等企業(yè)合作，將葡萄酒元素融入非遺、旅游品牌；扎實推動“葡萄酒+體育+旅游”產(chǎn)業(yè)，深度開發(fā)虎克汽車攀巖、徒手攀巖、沙漠越野、賀蘭山徒步露營、汽車越野拉力賽等動感體驗產(chǎn)品和項目。

　　整合力量，精準(zhǔn)施策，在創(chuàng)新營銷模式上實現(xiàn)新成效。將賀蘭山東麓葡萄酒作為文化旅游營銷推介過程中最具體的IP和核心吸引物，立足大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國際旅游目的地目標(biāo)定位，在創(chuàng)新營銷模式、實施精準(zhǔn)營銷上下功夫，著力構(gòu)建多載體、多層次、多渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。一是搭建營銷陣地。將京津冀、珠三角、長三角、豫渝閩等重點客源市場作為核心營銷方向，依托北京、上海、鄭州、廈門、廣州等14個重點城市公交車、地鐵、游船上的13萬多塊媒體終端，設(shè)立宣傳推廣平臺。二是拓寬營銷模式。2020年，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)手22個縣（市、區(qū)），開展“曬文旅·曬優(yōu)品·促消費”即“兩曬一促”大型文旅推介活動。拍攝制作了300部以“美麗寧夏·星星故鄉(xiāng)”“葡萄酒之都”等IP為主題的微視頻、短視頻作品。與字節(jié)跳動、騰訊、今日頭條等新媒體合作，開展“文旅+特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展”系列化、主題化報道。三是構(gòu)建營銷格局。將葡萄酒與文化旅游組團營銷，相互借力，互為促進(jìn)。借助攜程、驢媽媽等專業(yè)團隊力量，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)和葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體營銷，制定統(tǒng)一的營銷方案。通過葡萄酒旅游品牌體系構(gòu)建、體驗產(chǎn)品構(gòu)建、IP節(jié)慶構(gòu)建、傳播體系構(gòu)建和文創(chuàng)體系構(gòu)建，持續(xù)制造寧夏葡萄酒旅游市場的新鮮感。

　　優(yōu)化環(huán)境，改善服務(wù)，在培育消費熱點上實現(xiàn)新提升。始終堅持市場需求導(dǎo)向，立足葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈短板和不足，著力在優(yōu)化提升服務(wù)質(zhì)量、打造葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈、培育消費熱點上下功夫，進(jìn)一步挖掘釋放葡萄酒產(chǎn)業(yè)的后勁和潛力。一是明確工作重點，精心打造漫葡小鎮(zhèn)。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳將漫葡小鎮(zhèn)作為推進(jìn)廊道建設(shè)、打造葡萄酒品牌的重點，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，打造了集“葡萄酒體驗+溫泉養(yǎng)生+業(yè)態(tài)融合”于一體、涵蓋100余款美食的煮酒漫行美食街。二是培育消費熱點，切實滿足游客需求。借助閩寧鎮(zhèn)在全國的知名度和影響力，充分發(fā)揮電視劇《山海情》的熱播效應(yīng)，引導(dǎo)旅行社開發(fā)打造閩寧鎮(zhèn)精品旅游線路10余條。啟動“神奇寧夏”網(wǎng)紅孵化營、“寧夏味道”“寧夏好物”征集推廣等活動，助推賀蘭山東麓葡萄酒等要素產(chǎn)品融入自駕游供給“數(shù)據(jù)庫”。三是健全服務(wù)體系，全力規(guī)范市場管理。實施“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+葡萄酒”規(guī)劃，啟動寧夏智慧文旅公共服務(wù)平臺建設(shè)項目；制定出臺寧夏回族自治區(qū)文化旅游市場黑名單和重點關(guān)注名單管理辦法，推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域社會信用體系建設(shè)。（作者系寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、廳長）

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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