景區(qū)免票，舍小得大

　　最近江蘇一網(wǎng)友來(lái)濟(jì)南旅游“預(yù)算挺多卻沒(méi)花出去”的經(jīng)歷引發(fā)眾多關(guān)注。據(jù)該網(wǎng)友自述，“自己和朋友去濟(jì)南玩，本來(lái)想狠狠消費(fèi)一番，結(jié)果去哪個(gè)景點(diǎn)都不花錢，兩個(gè)人兩天一共花了200塊錢?！逼鋵?shí)不僅在濟(jì)南，景區(qū)免票是山東助力文旅復(fù)蘇推出的有效措施，從今年1月21日起至3月31日，山東省132家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，其中包括天下第一泉風(fēng)景區(qū)、泰山景區(qū)、曲阜“三孔”旅游區(qū)等知名景點(diǎn)。

　　過(guò)去，門票經(jīng)濟(jì)一直是景區(qū)賴以生存的基礎(chǔ)，也是其主要的收入來(lái)源。而這種模式很容易帶來(lái)弊端，為了提高收入，有些景區(qū)出現(xiàn)不合理定價(jià)，導(dǎo)致門票價(jià)格不斷上漲，這很容易將許多游客拒之門外，影響游客的體驗(yàn)感，游客進(jìn)景區(qū)游玩也成了“一錘子買賣”，限制了其他門類的消費(fèi)欲望，不利于文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　擺脫門票依賴，推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)向全域旅游，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越成為行業(yè)共識(shí)。眾所周知，吃、住、行、游、購(gòu)、娛是旅游基本的要素，旅游往往不是去景區(qū)游覽這么簡(jiǎn)單，它涉及文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上的多個(gè)相關(guān)主體。景區(qū)免門票，從表面上看舍棄了一大筆當(dāng)期收入，卻撬動(dòng)了巨大的文旅消費(fèi)潛力，大大提高了游客的出游意愿以及多次消費(fèi)的可能，為景區(qū)帶來(lái)了肉眼可見的引流效果，而景區(qū)人流可以換來(lái)餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、旅游服務(wù)以及衍生產(chǎn)品的收益。

　　早有統(tǒng)計(jì)顯示，旅游經(jīng)濟(jì)中1元的直接收入可以帶來(lái)6.8元的間接收入。杭州西湖景區(qū)就是一個(gè)典型的例子，2002年，西湖景區(qū)成為全國(guó)第一個(gè)不收門票的5A級(jí)景區(qū)。此舉不僅使游客人數(shù)大幅增長(zhǎng)、逗留時(shí)間延長(zhǎng)，整個(gè)杭州的綜合旅游收入亦實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，景區(qū)免門票這筆賬的背后是“舍小得大”的智慧，獲益的是地方經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)，不同行業(yè)之間合力將市場(chǎng)的蛋糕越做越大。

　　如今看來(lái)，山東這次免門票措施，收獲的效果是立竿見影的。就濟(jì)南而言，不少游客沖著免門票逛了趵突泉等景區(qū)后，還發(fā)現(xiàn)了許多一直以來(lái)免費(fèi)的旅游項(xiàng)目，比如看超然樓亮燈，打卡山東美術(shù)館的藝術(shù)展，他們將這些旅游元素上傳到社交平臺(tái)，不僅提高了濟(jì)南的人氣，吸引了更多群體，在無(wú)形之中，也塑造了這座城市的魅力。當(dāng)然，利用免門票引來(lái)游客之后，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚目简?yàn)才剛剛開始——保證降價(jià)不降質(zhì)，配套服務(wù)也需要同步跟上。如何提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給、更舒心的旅游服務(wù)，建設(shè)完備的旅游產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)體系，也是旅游目的地需要思考的重要命題。不管怎么說(shuō)，未來(lái)門票經(jīng)濟(jì)在文旅產(chǎn)業(yè)所占比重肯定會(huì)越來(lái)越小，這也是全域旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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