全域旅游時(shí)代 摒棄“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”是大勢(shì)所趨

　　自5月10日起，位于湖南常德的桃花源景區(qū)將執(zhí)行新的景區(qū)門(mén)票價(jià)格，即由原來(lái)的180元/人，調(diào)低至128元/人（仍為3日內(nèi)有效），下調(diào)幅度約30%，成為湖南省首家積極響應(yīng)全國(guó)兩會(huì)號(hào)召、率先降價(jià)的重點(diǎn)景區(qū)。（見(jiàn)4月10日《湖南日?qǐng)?bào)》）

　　隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，旅游正從過(guò)去少數(shù)人才能夠享受的奢侈品，逐漸變成一種大眾消費(fèi)品，但景區(qū)門(mén)票不停上漲卻是人們的直接觀感。近年來(lái)，景區(qū)門(mén)票逢節(jié)必漲幾乎成了統(tǒng)一動(dòng)作，不少游客直呼“大好河山游不起”。為維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序，國(guó)家相關(guān)部門(mén)三令五申，要求抑制門(mén)票價(jià)格攀比上漲，甚至劃出“3年禁漲價(jià)”的“硬杠杠”，而一些景區(qū)則在解禁年祭出“到期就漲”的對(duì)策。

　　景區(qū)資源的公共屬性不言而喻。但也不得不說(shuō)，由于受到經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)項(xiàng)目、管理方式等因素限制，國(guó)內(nèi)許多景區(qū)包括重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)在內(nèi)，長(zhǎng)期以來(lái)都依憑固有的資源稟賦“靠山吃山”，或多或少存在“以景養(yǎng)景”的門(mén)票經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。這種把旅游景區(qū)看作財(cái)政收入搖錢(qián)樹(shù)的地方政策，恐怕還是源于地方財(cái)政念歪了旅游的經(jīng)。

　　旅游經(jīng)濟(jì)是典型的“眼球”經(jīng)濟(jì)和人氣經(jīng)濟(jì)，它應(yīng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)要素，然而旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格的只漲不降，卻折射出部分景區(qū)急功近利的心態(tài)——將直接門(mén)票收入看得太重，卻對(duì)旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，對(duì)生態(tài)環(huán)境、文明素養(yǎng)的整體提升重視不夠。當(dāng)然，如果從合理分流客源、減輕景區(qū)環(huán)境承載和接待壓力、解決主要景區(qū)節(jié)假日人滿為患的角度來(lái)看，采取提高景區(qū)門(mén)票價(jià)格的方式，也無(wú)可厚非。但如果單純奉行高價(jià)策略，以此增加利潤(rùn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看很難構(gòu)建“大旅游”體系，也必然會(huì)影響景區(qū)乃至一地的可持續(xù)發(fā)展。

　　因此，在進(jìn)入全域旅游時(shí)代后，對(duì)任何一個(gè)景區(qū)來(lái)說(shuō)，緊盯門(mén)票的日子應(yīng)一去不復(fù)返了。要想提高旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效益，最好辦法就是如杭州西湖那樣舍棄門(mén)票的“小芝麻”，來(lái)?yè)Q取旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大西瓜”。說(shuō)白了，就是要以景區(qū)為圓心，以所在地為半徑來(lái)規(guī)劃和發(fā)展。這樣一來(lái)，景區(qū)減免門(mén)票，表面看是在做賠本買(mǎi)賣(mài)，實(shí)際卻是在踐行一種新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路：雖然門(mén)票收入少了，但是游客會(huì)增多，產(chǎn)生的消費(fèi)自然也會(huì)相應(yīng)增加。有數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門(mén)票價(jià)值的7倍，西湖免費(fèi)開(kāi)放十多年，旅游總收入持續(xù)增長(zhǎng)，就是很好的例證。

　　當(dāng)然，由于各地景區(qū)發(fā)展階段、發(fā)展稟賦不盡相同，全面推廣免票的時(shí)機(jī)，或許并不成熟。但能夠和應(yīng)該免費(fèi)開(kāi)放的景區(qū)，就要盡快免費(fèi)開(kāi)放。一定意義上說(shuō)，景區(qū)門(mén)票降價(jià)乃至免費(fèi)開(kāi)放，從而回歸其應(yīng)有的公共屬性，既是公眾期待，也是共享發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，更是各地政府部門(mén)應(yīng)秉持的一個(gè)民生取向。（祝建波）

　　原標(biāo)題：【新聞?dòng)^察】摒棄“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”是大勢(shì)所趨

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)


 

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