旅游商品：與其在紀(jì)念性上做文章 不如在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫

　　在廣義上，任何可以長期保存的物品均可能成為旅游紀(jì)念品。在狹義上，作為商品的旅游紀(jì)念品需要具備幾個(gè)特征：一是具有紀(jì)念意義；二是可以長期保存；三是一般旅游紀(jì)念品價(jià)格相對(duì)低廉。由于多數(shù)食品、化妝品等不能長期保存，即使包裝再漂亮，也不屬于旅游紀(jì)念品。多數(shù)服裝、鞋帽、箱包、電子產(chǎn)品等具有一定的消耗性，也不適宜長期保存，故不屬于旅游紀(jì)念品。

　　在發(fā)展旅游購物和開發(fā)旅游商品時(shí)，總會(huì)聽到有人在講要重視開發(fā)和銷售旅游紀(jì)念品。但出境旅游的旅游者很少買旅游紀(jì)念品，錢大多花在買化妝品、服裝、鞋帽、箱包和食品等。在國內(nèi)旅游的人也很少購買旅游紀(jì)念品。

　　旅游紀(jì)念品的購買人群逐漸縮小為初次到某地觀光游覽的游客，以及以觀光游覽為目的的老年游客。以公務(wù)商務(wù)、會(huì)議會(huì)展、短期研學(xué)等為目的的訪客則很少購買，多次前往某地的訪客更是極少購買旅游紀(jì)念品。

　　旅游紀(jì)念品在旅游商品中占比越來越小的原因，主要是由旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值決定的。紀(jì)念的價(jià)值大小是旅游者決定是否購買紀(jì)念品的關(guān)鍵因素。

　　首先，城市和景區(qū)旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值減弱。當(dāng)年，在交通不便、通信不便、住宿不便時(shí)，到某地旅游是人生中的一件大事。買幾件旅游紀(jì)念品帶回家，為的是向家人、朋友炫耀，或回味那次難忘的旅程，旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值遠(yuǎn)超購買時(shí)的價(jià)格。如今，對(duì)大多數(shù)人來說，在國內(nèi)旅游早已不再是人生大事、新鮮事。如果現(xiàn)在有人從北京、上海等大城市旅游回來，向周圍人說這是從北京八達(dá)嶺長城買的擺件、這是在上海東方明珠買的明信片，別人會(huì)驚訝地問：你原來沒去過北京、沒去過上海呀？甚至家人會(huì)說：下次別買那些沒用的東西。旅游難的時(shí)代已經(jīng)過去，民航、高鐵、高速公路已四通八達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)訂房、訂餐、訂票方便簡單，旅游像到鄰居家串門兒一樣便捷。重復(fù)到一些大城市和景區(qū)旅游的人群在旅游人群中的占比越來越高。于是一般城市和景區(qū)旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值越來越低，銷售總量降低也在所難免。

　　其次，事件旅游紀(jì)念品價(jià)值與事件的影響力正相關(guān)。奧運(yùn)會(huì)等重大事件每次都得到全世界的關(guān)注。到達(dá)重大事件現(xiàn)場的旅游人數(shù)有限，在現(xiàn)場購買的旅游紀(jì)念品，其紀(jì)念價(jià)值就顯露出來。但那些因主辦方自以為是重大事件而開發(fā)的旅游紀(jì)念品，由于事件本身的影響力不夠大，旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值也隨之降低，銷售冷清也是自然而然了。

　　第三，牽強(qiáng)附會(huì)的旅游紀(jì)念品逐漸被冷淡。一段時(shí)間以來，有些人把明明是不能長期保存的食品、化妝品、護(hù)膚品等硬加上所謂文化符號(hào)，并將其稱之為旅游紀(jì)念品。在醬菜、熟肉、糕點(diǎn)、化妝品、洗發(fā)水等的包裝上加上名勝古跡、名山大川的圖片，以此來體現(xiàn)紀(jì)念價(jià)值。殊不知，消費(fèi)者重視的是里面的內(nèi)容，是口味、功效、質(zhì)量等。有家以做腐乳見長的食品企業(yè)，曾專門請(qǐng)人設(shè)計(jì)了極具紀(jì)念意義的包裝，結(jié)果因?yàn)槁糜握卟恢览锩媸鞘裁?，一直等到這批產(chǎn)品放過期了也鮮有人買。

　　面對(duì)越來越聰明的旅游者，這種不具有紀(jì)念價(jià)值而想靠牽強(qiáng)附會(huì)成為旅游紀(jì)念品的做法實(shí)在幼稚。有人提出把包裝物設(shè)計(jì)成旅游紀(jì)念品，讓旅游者收藏包裝物，但在物質(zhì)越來越豐富的時(shí)代，收藏包裝物的人實(shí)在不多，這種想法很美好，市場卻很小。

　　旅游紀(jì)念品雖然不溫不火，但在將來的很長一段時(shí)間還會(huì)存在，只是隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，伴著出行的通達(dá)性和旅游便捷性的進(jìn)一步提高，重復(fù)旅游的人群越來越多，多數(shù)旅游紀(jì)念品的紀(jì)念價(jià)值將進(jìn)一步降低。與其在紀(jì)念性上做文章，不如在為明天美好生活的產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。人們需要生活，需要美好的生活，需要讓生活更美好的旅游商品。（陳斌）

　　原標(biāo)題：旅游商品：與其在紀(jì)念性上做文章 不如在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報(bào)


 

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