抖音5分鐘人間1小時(shí)？ 短視頻刷屏背后的沉迷與覺醒

　　上世紀(jì)70年代，藝術(shù)家安迪?沃霍爾曾對(duì)未來做出兩個(gè)預(yù)言：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘。”

　　然而，在短視頻時(shí)代，一個(gè)人出名可能只需要15秒。

　　一段手指舞，幾句翻唱，一個(gè)搞笑模仿片段，甚至一句話，都能讓一個(gè)人迅速成名。

　　有網(wǎng)友相貌平平，只因錄了一段“吳亦凡你好，今天我來到了清華大學(xué)”，就意外走紅。

　　有演員拍戲沒出名，反而因?yàn)樵诙桃曨l里，每句話后加上“真好”，成為人們競(jìng)相模仿的對(duì)象。

　　有歌手一心想走音樂路線，但卻憑借東北話+吐槽化妝品的風(fēng)格，當(dāng)上了另類美妝博主。

　　人生果然是處處有意外，隨時(shí)有驚喜。

　　有人試圖找尋短視頻里普通人走紅背后的邏輯，但往往發(fā)現(xiàn)沒有邏輯可言。

　　豪車、豪宅、美女、明星的吸引力在下降，對(duì)口型表演、簡(jiǎn)易舞蹈、游戲視頻、萌寵反而越來越火。

　　其中的一些音樂，火得也莫名奇妙。

　　它們不像以往那樣靠歌手帶動(dòng)流量，如今往往是歌紅之后，歌手還沒等成名，就被堙沒在無(wú)數(shù)的模仿者中。

　　“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵”；

　　“你說你喜歡森女系，而我多了一個(gè)G”；

　　“你知道我對(duì)你不僅僅是喜歡，你眼中卻沒有我想要的答案”；

　　“哈哈哈哈哈打不過我吧，沒有辦法我就是這么強(qiáng)大”……

　　你或許不知道是誰(shuí)唱的，或許也沒聽過原唱，但在短視頻的成百上千次反復(fù)洗腦下，這些文字不僅自帶聲音，還有各種畫面?；蚋阈?，或傷感，又或劍走偏鋒。

　　不僅是你，可能你爸，你媽，你七大姑八大姨都會(huì)哼上一兩句，這就是短視頻的迷之魔力。

　　從2016年以來，短視頻APP迎來大爆發(fā)，抖音、快手領(lǐng)頭，火山、西瓜、美拍、微視緊隨其后。

　　它們正試圖激發(fā)每個(gè)人表達(dá)傳播的興趣，從廣告語(yǔ)也能看出——

　　“每個(gè)人都值得被記錄”、“記錄世界，記錄你”、“記錄美好生活”、“分享生活，讓世界給你點(diǎn)贊”……

　　記錄下日常生活，通過網(wǎng)友的點(diǎn)贊來證明其價(jià)值。窺探別人的生活，通過點(diǎn)贊來表達(dá)個(gè)人的喜好。

　　兩種形態(tài)交纏在一起，形成了一個(gè)修羅場(chǎng)，創(chuàng)作者絞盡腦汁博出位，15秒的視頻甚至拍上數(shù)個(gè)小時(shí)，觀眾手不斷上滑，或者雙擊點(diǎn)贊，或者長(zhǎng)按表示不感興趣。

　　有人調(diào)侃：抖音5分鐘，人間1小時(shí)。

　　《射雕英雄傳》里，歐陽(yáng)鋒的蛇毒被視為天下第一毒。

　　但短視頻的毒，比蛇毒來得更笑里藏刀，更不露聲色，毒性更巨。

　　27歲的上班族楊冰說，刷短視頻很容易上癮，他們有時(shí)躺在床上，一刷就是幾個(gè)小時(shí)。“以前天天沒事就刷，尤其是我男朋友，晚上臨睡前都得看。”

　　34歲的全職媽媽孫慧說，每天晚上哄完孩子睡覺后，會(huì)刷短視頻，“平時(shí)生活圈子太窄，想看看外面的世界”。

　　60歲的曾梅則沉迷于制作彩視小視頻，她和朋友們?cè)谏厦娣窒碜鲲垺⒙糜?、聚餐、甚至廣場(chǎng)舞的新動(dòng)作。

　　美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在《人類激勵(lì)理論》中提出，人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

　　顯然，短視頻滿足的就是人們的后三類。

　　不僅僅是中國(guó)人，全世界都被短視頻的風(fēng)潮席卷。2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化。2017年，抖音的國(guó)際版Tik Tok在日本、泰國(guó)、馬來西亞等國(guó)家上線。上線幾個(gè)月，就登上了日本App Store免費(fèi)榜榜首。

　　今年7月，抖音向外公布，其全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過5億。10月份，快手也宣稱，他們的日均活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.3億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過60分鐘。

　　德國(guó)作家米切爾·恩德在兒童小說《毛毛》里寫道，不知從何而來的灰先生，突然云集到了大城市，用美麗的謊言試圖偷竊人們的時(shí)間。

　　短視頻何嘗不是如此，盡管互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)為這是消化碎片時(shí)間的工具，但時(shí)間往往大把大把地流逝。

　　24歲的孫萌最近買了本書，最初她給自己的目標(biāo)是每天看一小時(shí)，但后來短視頻搶走了這一個(gè)小時(shí)。她說：“我想應(yīng)該停止這樣的狀態(tài)了。”

　　剛上大一的陳雨剛接觸短視頻軟件沒多久，在她的朋友中，刷短視頻的并不多。到了晚上，她才會(huì)打開抖音看一會(huì)，一刷兩個(gè)小時(shí)過去了，“啥也沒學(xué)上，就看帥哥了”。
 

　　資料圖：中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA學(xué)子呼吁“放下手機(jī)，回歸生活”。陳驥旻 攝

　　沉浸式的觀看體驗(yàn)，更便捷的操作，更有趣豐富的內(nèi)容，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在為留住用戶而做出大量努力。但另一方面，他們也不得不面對(duì)一個(gè)問題，那就是網(wǎng)絡(luò)成癮。

　　因此，一場(chǎng)防沉迷活動(dòng)很快拉開序幕。今年4月，抖音推出防沉迷系統(tǒng)，當(dāng)用戶連續(xù)使用90分鐘后，系統(tǒng)將會(huì)提醒用戶注意時(shí)間。一旦單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2小時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶需重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。

　　不止抖音，從王者榮耀到谷歌、蘋果、Facebook，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都陸續(xù)推出防沉迷系統(tǒng)。防沉迷不僅限于游戲行業(yè)，其對(duì)象也不再只是年輕人，而是各個(gè)年齡段。

　　但這樣有用嗎？在網(wǎng)上搜索抖音，到處可見解除防沉迷系統(tǒng)的攻略。在互聯(lián)網(wǎng)公司“既賣矛又賣盾”后面，更多需要網(wǎng)友自己的“覺醒”。
 

　　資料圖：重慶一紅綠燈處擺放“不做低頭族、關(guān)注紅綠燈”警示牌。 陳超 攝

　　好在，這場(chǎng)“覺醒”比想象中來的更快。

　　在當(dāng)下娛樂社交方式不斷更迭的當(dāng)下，很多網(wǎng)友開始了主動(dòng)放棄沉迷，直接卸載了短視頻APP。

　　20歲的大學(xué)生秦蕊說，“有時(shí)候就會(huì)莫名覺得玩手機(jī)好沒意思，特別想出去玩，和朋友一起散散步，或者去圖書館”。

　　30歲的上班族秦月迷上了密室逃脫，每個(gè)星期，她都會(huì)約上好友去玩一次。

　　40歲的創(chuàng)業(yè)者陳宬則喜歡上了極限運(yùn)動(dòng)，“出去看看大自然，感受下生命的力量”。

　　“這種都是娛樂消遣性質(zhì)的，圖個(gè)樂呵。”最近，楊冰和男友看短視頻的頻率也開始下降，他們已經(jīng)過了那個(gè)新鮮勁兒，而且，他們還覺得，很多內(nèi)容都差不多，不太好玩兒了。

　　短視頻里，很多人都愛說一句話：人間不值得。但當(dāng)真正從美顏、濾鏡、神曲里走出來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，人間哪里不值得，現(xiàn)實(shí)的人間明明更精彩呀?。◤堦?袁秀月）

　　原標(biāo)題：抖音5分鐘人間1小時(shí)？ 短視頻刷屏背后的沉迷與覺醒

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀