文創(chuàng)添彩中秋市場(chǎng) 線上線下各有神通

　　今年的中秋佳節(jié)，小小的月餅又刷新了它的“顏值”。不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上曾經(jīng)過(guò)度包裝的“天價(jià)月餅”漸漸消失，價(jià)錢實(shí)惠又富有文化創(chuàng)意的月餅“新貴”一經(jīng)上線即達(dá)到“吸睛”與“吸金”的雙重效果。除了月餅，線上線下腦洞大開，各顯神通，中秋主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為各方角逐的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　文博界：挖掘傳統(tǒng)元素，打造節(jié)慶“爆款”

　　“即將600歲的網(wǎng)紅”故宮，自去年通過(guò)模仿皇帝口吻向公眾推出文創(chuàng)月餅之后，今年中秋再次推出“故宮中秋錦盒月餅”。錦盒的包裝以宮廷元素為創(chuàng)意靈感，梅蘭竹菊、金鸞、牡丹、藍(lán)瑛四款錦盒的圖案，均取自故宮館藏的藝術(shù)品。秀麗山河、吉祥圖樣、野逸之趣輝映于錦緞之上，古典大氣、寓意美好。不少消費(fèi)者稱贊其為今年中秋的“最美月餅”。

　　同時(shí)，故宮原創(chuàng)文化產(chǎn)品“朕的心意”也頻出大招。今年，故宮與必勝客首次攜手，打造了中秋宮廷團(tuán)圓禮盒“芝士踏月”及線下故宮主題店。據(jù)故宮文創(chuàng)相關(guān)工作人員介紹，此次跨界合作，中國(guó)傳統(tǒng)文化邂逅西方文化的同時(shí)，“朕的心意”在傳統(tǒng)味道中也注入了新內(nèi)涵。此外，針對(duì)年輕消費(fèi)群體，故宮還攜手“抖音”短視頻推出了“抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”宮廷月餅吉盒，以傳統(tǒng)碰撞潮流，吸引了年輕人。

　　在四川，中秋文創(chuàng)市場(chǎng)同樣熱鬧。今年中秋，成都博物館推出了一批文物造型月餅，其月餅圖案集合了成都博物館建筑外形、石犀、三星堆面具、說(shuō)唱俑、漢俑男女版等。而三星堆博物館除了推出青銅面具月餅外，還開發(fā)了青銅面具餅干，如今已成為三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品中的“爆款”。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域：創(chuàng)意制勝，文化“圈粉”

　　拼創(chuàng)意、拼設(shè)計(jì)、比內(nèi)涵……今年中秋，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛在月餅市場(chǎng)上各顯身手。日前，阿里巴巴曬出公仔形狀的中秋月餅，奇特呆萌的模樣瞬間引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)。而阿里支付寶今年推出的中秋月餅則被網(wǎng)友稱為“走心的月餅”，除月餅本身，盒子里有滿月、半月、新月、弦月造型的系列徽章，構(gòu)思獨(dú)特，備受青睞。

　　騰訊今年推出的中秋禮盒可謂“內(nèi)外兼修”。中秋賞月的花紋外殼下，裝了6枚獨(dú)立成盒的月餅。每塊月餅黃藍(lán)兩種顏色的包裝上分別印著長(zhǎng)城、故宮、兵馬俑等中華傳統(tǒng)文化符號(hào)。拿開禮盒的第一層，底下是一個(gè)四格拼裝陶瓷果盤，巧妙的設(shè)計(jì)深受好評(píng)。

　　此外，京東的月餅經(jīng)過(guò)兩輪350人的試吃盲選投票，最終由其自有品牌八享時(shí)承接制作。京東的月餅造型樸實(shí)卻愛(ài)意滿滿，外盒包裝上雖只是老幼團(tuán)聚過(guò)節(jié)的尋常畫面，但平淡見真情，正是中秋團(tuán)圓最直白的寫照。

　　食品界老字號(hào)：與時(shí)尚接軌，銷量飄紅

　　對(duì)于一些老字號(hào)食品品牌而言，其文化創(chuàng)意更體現(xiàn)在對(duì)美食文化的琢磨、革新與升華上。“好的味道才是王道”，杏花樓的五仁月餅、稻香村的奶油椰蓉月餅、知味觀的蔓越莓芝士流心月餅都是今年新款，均在食材選擇、味道改良等最基礎(chǔ)的層面有了較大突破。同時(shí)，五芳齋、嘉華、榮誠(chéng)等老字號(hào)品牌今年推出的月餅系列分別被冠以“琉璃”“芳菲”“朱閣”等富有傳統(tǒng)文化意韻的名稱。

　　除了線下實(shí)體店的熱鬧喧囂，今年這些老字號(hào)也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車。日前上線的天貓國(guó)潮“老字號(hào)網(wǎng)紅”專場(chǎng)活動(dòng)，囊括了稻香村花好月圓禮盒、杏花樓大伍仁瓊漿月餅禮盒、五芳齋AR月亮燈月餅禮盒、知味觀西湖浮雕團(tuán)圓禮盒等。上線3分鐘，杏花樓賣出1000件月餅禮盒；上線一小時(shí)，五芳齋單品禮盒銷售突破5萬(wàn)盒，比前一天增長(zhǎng)225倍……

　　“老字號(hào)也可以很時(shí)尚、很‘潮’。”某老字號(hào)月餅品牌負(fù)責(zé)人坦言，大眾在月餅的選擇上往往還是以老字號(hào)食品店為主。

　　“好吃又好看，節(jié)味兒也很濃。”在北京一家稻香村門店前，一位消費(fèi)者告訴記者，“中秋吃稻香村的月餅已成我們家的習(xí)慣，有了它，過(guò)中秋才更有儀式感。”

　　專家聲音：文創(chuàng)增進(jìn)民眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的文化認(rèn)同

　　中國(guó)人自古以來(lái)就有借物抒懷的文化傳統(tǒng)。無(wú)論是思鄉(xiāng)之愁還是團(tuán)聚之喜，都可寄托于月餅這一中秋傳統(tǒng)美食之中。“中秋是我國(guó)非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，像我這個(gè)年齡階段的人在小時(shí)候?qū)@個(gè)節(jié)日充滿了期待，吃蘇州月餅或廣式月餅比賞月重要得多。”中國(guó)社科院文學(xué)研究所原所長(zhǎng)陸建德今年64歲了，他認(rèn)為，習(xí)俗的傳承也是文化傳承的重要組成部分。

　　“傳統(tǒng)節(jié)日是一種文化理念和精神寄托，潛移默化地影響著人們的文化自覺(jué)，有助于喚醒沉睡的集體記憶和民族精神的認(rèn)同。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院民族文學(xué)研究所副研究員劉大先認(rèn)為，讓中秋更有意義，需要在回望傳統(tǒng)的過(guò)程中有所創(chuàng)新。市場(chǎng)上推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于增進(jìn)年輕人對(duì)中秋文化的認(rèn)同，體現(xiàn)出商品本身簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的文化氣質(zhì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要警惕過(guò)度包裝和“天價(jià)月餅”所誘發(fā)的新一輪攀比之風(fēng)、浪費(fèi)之風(fēng)、奢靡之風(fēng)。（薛帥 實(shí)習(xí)記者 張素珍）

　　原標(biāo)題：文創(chuàng)添彩中秋市場(chǎng) 線上線下各有神通

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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