視頻平臺(tái)角力付費(fèi)會(huì)員 明星代言成消費(fèi)助力

　　從最初的不被看好，到眼下已成大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員模式已越發(fā)完善，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為越來越重要的商業(yè)模式，推動(dòng)會(huì)員付費(fèi)將成為各大視頻平臺(tái)的必然選擇。

　　據(jù)易觀預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到646.8億元，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到1.8億人。在此背景下，視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員有望迎來新的發(fā)展空間。

　　日前，優(yōu)酷方面舉辦VIP會(huì)員見面會(huì)，朱一龍作為其首席驚喜官亮相。對(duì)此，上述業(yè)內(nèi)人士表示，啟用知名明星擔(dān)當(dāng)VIP代言人目前已經(jīng)成為了各大平臺(tái)的慣用手段，能為平臺(tái)方的VIP業(yè)務(wù)帶來巨大聲量。

　　記者了解到，自2015年起，楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆、吳亦凡等人就陸續(xù)擔(dān)任愛奇藝VIP會(huì)員代言人；而優(yōu)酷VIP六周年則請(qǐng)來了羅志祥、李榮浩、王俊凱、毛曉彤、蔡康永、陳赫、岳云鵬等人；騰訊則在楊冪、楊洋、迪麗熱巴之后，鎖定吳磊等藝人。

　　具體來看，優(yōu)酷方面向記者表示，平臺(tái)方在線下打造的相關(guān)活動(dòng)，包括首映禮、明星見面會(huì)、明星生日會(huì)、劇組探班、看片會(huì)等，都屬于VIP會(huì)員專享福利。

　　此外，上述業(yè)內(nèi)人士提到，平臺(tái)自制內(nèi)容及獨(dú)播內(nèi)容的質(zhì)量，也是吸引用戶購(gòu)買會(huì)員的重要原因。

　　阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級(jí)總監(jiān)宋秉華此前在接受采訪時(shí)曾表示，自制內(nèi)容分類里，流量波峰一般靠網(wǎng)綜牽引，而平臺(tái)流量基準(zhǔn)線是電視劇劃的，因此獨(dú)播劇決定了視頻平臺(tái)的底層用戶，是兵家必爭(zhēng)的高地。

　　具體來看，優(yōu)酷方面在今年的重點(diǎn)項(xiàng)目涵蓋了2018年俄羅斯世界杯直播，及獨(dú)播劇《鎮(zhèn)魂》、《天坑鷹獵》等；騰訊推出了《扶搖》、《如懿傳》、《沙?！返葎〖粣燮嫠噭t主推《天盛長(zhǎng)歌》、《延禧攻略》等。

　　此外值得注意的是，今年8月份，阿里方面推出“88VIP”卡，即符合條件的用戶可支付88元同步獲取優(yōu)酷、蝦米、淘票票、餓了么平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益。對(duì)此，有用戶私下向記者表示，若能以該價(jià)位獲取四方平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益，可謂“超值”。

　　有從業(yè)人員向記者表示，“88VIP”的推出意味著阿里生態(tài)的全面打通，以一個(gè)VIP實(shí)現(xiàn)線上、線下阿里系會(huì)員權(quán)益的共享。（陳煒）

　　原標(biāo)題：視頻平臺(tái)角力付費(fèi)會(huì)員 明星代言成消費(fèi)助力

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)


 

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