新文創(chuàng)空間不可預知的“驚喜”


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-12-05





  放假時,獨自一人或三五知己在文創(chuàng)生活館中看書、休憩、看展覽、聽講座、挑選文創(chuàng)產(chǎn)品……感受時間的靜止、文字的優(yōu)雅以及美學的力量,令生活變得鮮活與生動,是不少人的休閑選擇。


  閱讀、文化能帶給一個城市力量。隨著城市生活的演進、傳統(tǒng)書店的變遷,如今書店已不單是提供書籍閱讀、銷售的門店,而是成為文創(chuàng)生活空間的一個組成部分,將設計、創(chuàng)意、休閑、美感、功能、體驗,以及文創(chuàng)于一體。今年以來,這類型的文創(chuàng)生活館在廣州陸續(xù)出現(xiàn),許多人走進其中,第一感覺是充滿了個性化的設計感以及視覺沖擊力,而它們獨具匠心的現(xiàn)代空間設置和沉浸式體驗感的營造,會令人置身其中而不覺時間的流逝。


  80、90后眼中的新派書店:


  不高冷、閱讀氛圍好、附加元素豐富


  廣州的年輕人喜歡新派書店嗎?記者采訪了幾位在一二線城市不同領域工作的90后。作為一名互聯(lián)網(wǎng)工作者,大揚對文創(chuàng)書店有自己的見解,“我認為在這個精神消費多元、文字載體更迭的時代,這類書店最吸引人的地方不在于書,而在于文化認同,讓人覺得自己也和所羨慕的、在書店里舉辦過文化活動的人們一起在向‘深刻’看齊。我們需要這樣的文化地標,在當下做書店都很值得鼓勵。”


  “我不喜歡太過‘高冷’的書店,少了點味道。書店還是應該多些‘市井味’,讓人像下課去買奶茶一樣自然地走進去。”文字工作者培培表示,“最好能夠不斷給我驚喜。比如言幾又,精挑細選的書籍與分布明確的主題區(qū)我就很喜歡,有一些與書店格調(diào)相統(tǒng)一的小物件也不錯。”


  毛毛是一名語文教師,她認為書店最重要的還是提供“閱讀”功能。“像樹德這樣采光好、隨處可坐的書店就較適合長時間閱讀。一家書店如果第一次去覺得閱讀氛圍好,我就會長期過去。”


  漫畫家心心同樣對文創(chuàng)書店的閱讀氛圍有較高要求,但同時也表示:“書店舉辦的一些文化活動我也很感興趣,只要不是太嚴肅就好。像我周六還要去書店參加一個義賣會!”


  在他們眼里,書店不僅僅是閱讀,文化活動、文創(chuàng)產(chǎn)品等販賣“附加值”的元素也是吸引他們的重要原因。


  不一味追求視覺沖擊


  講求顏值與功能平衡


  走進廣州珠江新城K11的言幾又,宛如進入了一條時光隧道,整體的裝潢充滿科技感與現(xiàn)代氣息,“隨處”擺放的藝術裝置、黑色鏡面天花、金屬墻壁……仿佛走進了科幻片,然而,木質(zhì)的書架、排列整齊有序的書籍、淡黃色的燈光,又會漸漸令人清晰知道:哦,原來我是來了一家書店,一家傳遞現(xiàn)代生活方式的文創(chuàng)空間。


  “首先是基于K11藝術商場的定位”,峻佳設計有限公司創(chuàng)始人、廣州言幾又K11設計師陳峻佳在接受全媒體記者采訪時談了自己的想法,“由于是坐落于廣州繁華的CBD,因此現(xiàn)代生活與藝術感是這個門店總體的設計理念,我們希望呈現(xiàn)一種有活力的藝術,打造一個文化與藝術的迷宮。”據(jù)介紹,這位獲得WYDF世界青年設計師全球總冠軍的設計師,其所帶領的設計團隊,之前更是打造了北京、成都、杭州、重慶等城市的言幾又門店。幾乎每一家的門店都具有“不可復制”的設計特色,成為當?shù)啬贻p潮人們或者是前往當?shù)芈糜蔚挠慰拖矏鄣?ldquo;打卡地”。他強調(diào),在復合空間設計中,不能一味只追求視覺沖擊,更要講求商業(yè)邏輯,簡單而言,是“顏值”與功能之間取得平衡。過于夸張的設計或是純粹講求視覺沖擊的設計是不行的。據(jù)了解,在設計之初他們會先做大量的調(diào)查,他們發(fā)現(xiàn)目前這種新興的文創(chuàng)生活空間,主要的消費群體是80后、90后,因此,他們的設計會更多符合年輕消費群體的審美。在陳峻佳眼中,作為書店,誠品像一個有內(nèi)涵的學者,表現(xiàn)在設計上,外觀比較端莊穩(wěn)重;而言幾又則像是一個年輕的、喜歡創(chuàng)意的文藝青年,在設計時多用潮流元素和新鮮的手法,“這個品牌給人的感覺,就是無論是穿hiphop服裝或是穿正裝去都可以,每一次都有新的設計和體驗”。


  “隱身”舊廠房 營造貼合自然之感


  與位于市中心商業(yè)旺區(qū)的言幾又門店不同,“樹德之光”在記者眼中走的是不一樣的路線。


  踏入“樹德之光”書店,你會看到成片的玻璃墻面與大塊的玻璃天窗讓自然光肆意傾瀉,觸目所及的大片白色仿佛模糊了空間的邊界,呈現(xiàn)出一種更為廣闊的視野。“白色是樹德的重要標志,我們會把白色一直沿用下去。”樹德合伙人陳惠璇表示,“但是在白色的基礎上,我們也會增加一些新的顏色。”


  隨處可見的木色桌椅與文創(chuàng)產(chǎn)品,與白色共同構(gòu)成了整個空間的視覺擔當。“大量采用木質(zhì)材料也是樹德的一大特色,木質(zhì)代表著溫暖與自然。我們并不想打造一個過于精細的場所,粗糙一點反而會讓人更加放松與舒適。”


  樹德一直以讓人們感覺“放松”為己任。“我們在樹德生活館之內(nèi)開了一家設計書店,希望提供一個讓大眾真正能夠閱讀、休息的空間,并非以盈利為第一目標,而是想要讓人們沉浸其中去感受設計、感受美。”陳惠璇告訴記者,“但這種‘感受’也是輕松的,我們不會去刻意傳遞。在書店中逛累了隨處都可落座,不用擔心店員會來打擾、隨意推銷。”但這種免費空間帶來的成本損耗是難免的,“所以我們希望人們在使用過程中可向我們提建議,這些寶貴建議可彌補成本上的損耗。”


  既然是設計書店,本身自然承載著展示設計感的功能。綿延而上的階梯,用腳手架搭建而成的書墻,仿佛以有限的實體空間容納著無限的精神空間。“我們認為書店應該是天堂圖書館的樣子。人們要在書店得到一種靜謐感,首先需要被震撼。于是我們設計了整面的書墻,創(chuàng)造一種被書包圍之感,仿佛在書的海洋里暢游。而踏著旋轉(zhuǎn)樓梯往上走的時候,會感覺自己正在攀登知識的階梯。”


  利用展覽、文創(chuàng)市集吸引年輕人 強調(diào)設計原創(chuàng)


  陳峻佳表示,現(xiàn)代的文創(chuàng)生活空間,書籍只是其中一部分,它是吸引大家走進來一個媒介,進入里面之后,這里是充滿多種多樣的業(yè)態(tài),有書區(qū)、主題藝術區(qū)、咖啡區(qū)、兒童區(qū)、文創(chuàng)商品區(qū)等等。他坦言,處理復合空間最難的地方是如何吸引人不停地往里走,對不同業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)接設計。


  從初期只打算建立“生活館”,到配套設計出書店、美術館、國際展廳、創(chuàng)意部落、創(chuàng)意中心、公寓,“我們希望打造一個小型的文化綜合體。這是一個逐步探索的過程,從僅僅打算出售我們原創(chuàng)設計的文創(chuàng)產(chǎn)品,到現(xiàn)在不斷增加新的內(nèi)容,我們認為樹德不僅僅是單純‘賣東西’的地方,而應該成為一個原創(chuàng)設計的發(fā)生地。”陳惠璇解釋。


  記者了解到,為達到成為“原創(chuàng)設計發(fā)生地”的目的,樹德進行了諸多探索:樹德中錯落有致的階梯面積堪稱“奢侈”,這并不僅僅為了打造空間層次感,還為了滿足“分享”、“交流”的需求。每個館中的LED屏與階梯共同構(gòu)成了一個講演空間,供設計大咖與大眾進行思想碰撞。陳惠璇表示,樹德下一步的考慮,是希望慢慢變成一個生活圈。


  未來實體店 體驗是重要附加值


  除了不同業(yè)態(tài)的梳理,和不同功能區(qū)“刻意”地相間穿插,當下的現(xiàn)代文創(chuàng)生活館更講求能讓消費者“停留”。


  在陳峻佳團隊看來,門店可通過設計、通過空間的營造來實現(xiàn)其品牌定位,通過業(yè)態(tài)的梳理來讓其店鋪成為各年齡層的消費者愿意停留的空間,成為真正意義上的生活空間、生活場景。“人停留在空間之中便會自然地閱讀,而這樣的閱讀行為會對他人產(chǎn)生影響,形成閱讀氣氛,讓進入空間的每個人能夠沉浸其中,享受閱讀”。


  從設計業(yè)界專家看來,沉浸式、體驗將是未來文創(chuàng)空間重要一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)時代,許多人都會通過網(wǎng)上消費、購物,因為網(wǎng)上能買到便宜的產(chǎn)品,因此必須設計一些在網(wǎng)絡上難以完成的東西才能吸引人前往實體店,比如靠觸摸、良好的場景感會讓人產(chǎn)生消費沖動等。如今,有很多新型展廳,設計出陽臺、梳妝臺等家一樣的情景,讓你直接體驗。


  陳惠璇表示,“我們的每個產(chǎn)品都有自己的名字,有自己的故事。設計師在設計產(chǎn)品的時候會將設計與文創(chuàng)相結(jié)合,并不只是在做一個普通的產(chǎn)品,而會上升到文化的層面。”她以“香薰”舉例,設計師取宋詩“春有百花秋有月,夏有涼風冬有雪”的意象設計了“好時節(jié)”系列香薰,在“春夏秋冬”四個套裝中,每種香味都代表著某種意象,如秋天套裝中有“秋實”、“朗月”等不同香味。


  對于未來,陳峻佳說:“我們設計出具有視覺沖擊的東西也是一種體驗,令人看起來會感覺好玩。未來,實體店潮流肯定會往這個方向靠攏,讓人覺得這個地方有附加值,而且符合80、90后的新型設計會越來越多。”(文靜 陳馨)


  原標題:將設計、創(chuàng)意、休閑以及文創(chuàng)于一體的 新文創(chuàng)空間成為80、90后熱門“打卡”地 新文創(chuàng)空間不可預知的“驚喜”


  轉(zhuǎn)自:廣州日報


 

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