潮流文創(chuàng)，讓紅色文化入腦入心

　　上海是中國共產(chǎn)黨的誕生地，是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的城市，有著豐厚的紅色資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市保存完好的革命遺跡多達(dá)440處，僅中共一大會(huì)址紀(jì)念館的藏品就多達(dá)10萬余件。如何盤活這些資源，將其有效轉(zhuǎn)化為紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓紅色基因根植市民心中？

　　為充分挖掘紅色文化、推動(dòng)紅色主題產(chǎn)業(yè)融合、傳播紅色精神，在建黨99周年之際，第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)暨第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽啟動(dòng)活動(dòng)昨天在東方網(wǎng)舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，初心鎖、“紅色之旅”桌游、陳云故里—百年玉蘭燈具……一件件貼近年輕人審美、潮味十足的文創(chuàng)新品令人眼前一亮，讓紅色文化入腦入心。

　　兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，在日常生活中銘記紅色精神

　　第一屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽于2019年10月正式啟動(dòng)。該大賽由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)、長寧區(qū)文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場(chǎng)館協(xié)辦。大賽自啟動(dòng)后受到社會(huì)各界的熱烈響應(yīng)，高校師生、企業(yè)設(shè)計(jì)師、各類設(shè)計(jì)愛好者踴躍參與，共收到參賽作品656件。經(jīng)過組委會(huì)初評(píng)，部分作品在網(wǎng)上進(jìn)行了展示。除了市民評(píng)議外，主辦方還邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深專家組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)入圍作品進(jìn)行評(píng)審，從作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、美觀完整性、主題性、市場(chǎng)性等方面綜合評(píng)分。最終評(píng)選出一等獎(jiǎng)3名、二等獎(jiǎng)5名、三等獎(jiǎng)10名、入圍獎(jiǎng)20名，涵蓋中共一大會(huì)址紀(jì)念館、陳云紀(jì)念館、宋慶齡故居等滬上知名紅色文化場(chǎng)館的標(biāo)志性元素。

　　記者昨天在獲獎(jiǎng)作品成果展上看到，這些作品兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，備受年輕人尤其是青少年的喜愛。以獲得一等獎(jiǎng)的三件作品為例，初心鎖是石庫門建筑門框外形，在方寸間濃縮了中共一大、二大、四大歷史，開鎖密碼為每次會(huì)議召開的時(shí)間，時(shí)刻提醒人們不忘初心、牢記使命、砥礪前行?！肮桃詷涞隆辈杷蛛x保溫杯靈感來源于一大會(huì)議期間桌面上的茶水杯壺，以復(fù)古飽和的配色搭配現(xiàn)代簡約插畫展現(xiàn)建黨后的美好生活。“回憶革命之路”系列文創(chuàng)產(chǎn)品則選用多個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，結(jié)合上海特色門牌路標(biāo)元素，具象化推廣革命經(jīng)典。此外，“紅色之旅”桌游、“不忘初心”魔方、啟航——文具衍生系列設(shè)計(jì)、“荏苒”沙漏等，都讓人們?cè)谕鏄?、學(xué)習(xí)中銘記紅色精神。

　　打通線上平臺(tái)，文化賦能新零售

　　挖掘新的消費(fèi)潛力，7月1日策劃推出的“追夢(mèng)者”紅色文創(chuàng)七一網(wǎng)上直播活動(dòng)，將邀請(qǐng)新時(shí)代青年代表、紅色場(chǎng)館代表共同講述上海紅色文創(chuàng)故事，讓人們?cè)诩t色文化中汲取營養(yǎng)和正能量的同時(shí)，積極探索紅色文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共融點(diǎn)。

　　同時(shí)，在昨天的頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)“文化賦能新零售”簽約儀式，開啟了海上文創(chuàng)與阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺(tái)的深度合作。作為文化文博IP交易服務(wù)平臺(tái)的海上文創(chuàng)，將持續(xù)提供各類文化文博IP；阿里巴巴本地生活旗下餓了么、口碑平臺(tái)則利用阿里生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將IP元素與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合，聯(lián)動(dòng)本地生活商戶進(jìn)行獨(dú)家發(fā)布。這一嘗試拓展了紅色文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景，讓紅色文化融入日常生活，用溫暖且“接地氣”的方式傳播文化、煥發(fā)IP活力之余，為品牌持續(xù)賦能。

　　為進(jìn)一步發(fā)掘紅色文化的內(nèi)涵，迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年，昨天，第二屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽同時(shí)啟動(dòng)。該大賽由市委宣傳部、市委黨史研究室、市教委、市文化旅游局、市國資委、團(tuán)市委、市文聯(lián)聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)承辦，本市相關(guān)愛國主義教育基地協(xié)辦。

　　與第一屆相比，今年的大賽除了新加入了紅色文化旅游線路設(shè)計(jì)外，組委會(huì)還將為參賽者提供包括紅色文化云培訓(xùn)在內(nèi)的一系列紅色主題培訓(xùn)活動(dòng)，海上文創(chuàng)線上線下平臺(tái)也將為大賽提供多方位的支持，齊心協(xié)力打響上海紅色文化品牌。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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