秀外慧中，“文化客廳”點(diǎn)亮美好生活

　　歷時(shí)三年建設(shè)的南京城墻博物館近日外觀初顯，預(yù)計(jì)今年年底開放，江蘇省又將新添一處重量級(jí)公共文化空間。

　　公共文化空間是一座城市的“文化客廳”，也是人際交往的重要場(chǎng)所。近年來(lái)，我省涌現(xiàn)出一大批公共文化空間，其中既有博物館、美術(shù)館等傳統(tǒng)空間，也有時(shí)尚實(shí)體書店、民營(yíng)美術(shù)館等新型場(chǎng)所。這些“空間”運(yùn)營(yíng)情況如何？“發(fā)展空間”有多大？它們?cè)谖幕ㄔO(shè)中怎樣更好發(fā)揮“陣地”功能？記者就此展開調(diào)查采訪。 

　　五年打造千個(gè)“最美”

　　“太美了，期待開館！”上周末，南京藝術(shù)學(xué)院研究生張博特意跑到尚未竣工的南京城墻博物館前“打卡”。玻璃幕墻上倒映出金黃的梧桐、碧藍(lán)的天空和古樸滄桑的城墻，吸引不少市民游客駐足拍照。他感嘆：“這里有南京最美的初冬?！?br/>
　　在蘇州，蘇博西館已成“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。9月底試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，游客絡(luò)繹不絕，一件件精美絕倫的展品，讓人在不經(jīng)意間“遇見”姑蘇繁華。在中博熱搜榜公布的10-11月全國(guó)十大熱搜展覽中，蘇博西館“純粹江南·蘇州歷史陳列”和“羅馬·城市與帝國(guó)”兩大展覽上榜。

　　除了博物館，近年來(lái)，全省各地還涌現(xiàn)出越來(lái)越多小而美的新型公共文化空間。周末午后，南京市秦淮區(qū)文采書屋，木制長(zhǎng)條桌旁，一杯咖啡、一本書，90后小耿正在閱讀人文書籍。她說(shuō)，不僅自己喜歡來(lái)這里看書，偶爾也約閨蜜來(lái)，這里是她們聚會(huì)的“秘密空間”。文采書屋是秦淮區(qū)首個(gè)“轉(zhuǎn)角·遇見”公共文化空間，開門迎客以來(lái)，短短兩年時(shí)間，100處“轉(zhuǎn)角·遇見”鑲嵌于街頭巷尾，成為展示城市魅力的一道美麗風(fēng)景線。

　　“城市公共文化空間主要分兩類，一類是純粹政府投入的公益性公共文化空間，如各種政府出資建立的博物館、美術(shù)館、圖書館以及文化藝術(shù)中心和社區(qū)公園；還有一類是市場(chǎng)主體提供的公共文化空間，如書店書局、文化沙龍、私人美術(shù)館和博物館等?！蹦暇┐髮W(xué)城市科學(xué)研究院副院長(zhǎng)胡小武介紹，公共文化空間要有一定的“文化比重”，一種評(píng)價(jià)依據(jù)是空間內(nèi)的“文化厚度”，如南京的民國(guó)公館本身屬于文化遺產(chǎn)，建筑自身就有文化的厚重感，在建筑內(nèi)布置設(shè)計(jì)、面向公眾開放的咖啡館、畫室等是公共文化空間；另一評(píng)價(jià)維度是“量”，當(dāng)一處公共空間內(nèi)的文化表達(dá)元素，占比超過(guò)空間陳設(shè)或面積的50%時(shí)，也可認(rèn)為是一處公共文化空間。

　　“過(guò)去人們對(duì)公共文化空間主要關(guān)注有沒有，如今更關(guān)注美不美、出入和使用是否方便?！笔∥幕^館長(zhǎng)戴珩認(rèn)為，公共文化空間的建設(shè)，順應(yīng)了新時(shí)代精神文明建設(shè)和人民對(duì)美好生活的需要，對(duì)于完善公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化具有重要意義。在他看來(lái)，公共文化空間應(yīng)體現(xiàn)文化內(nèi)涵和美學(xué)品位，使之成為提升審美能力、激發(fā)美好情感、放飛美好想象的美好生活空間。

　　今年4月，文化和旅游部在蘇州召開公共文化領(lǐng)域重點(diǎn)改革工作總結(jié)部署會(huì)議，明確提出，未來(lái)文化建設(shè)的四項(xiàng)工作重點(diǎn)之一，就是“著力構(gòu)筑公共文化新型空間”。根據(jù)規(guī)劃，“十四五”期間，我省將扶持打造“顏值”和“氣質(zhì)”兼具的“千個(gè)最美公共文化空間”。未來(lái)省市縣三級(jí)文旅部門還將通過(guò)資金補(bǔ)助、隊(duì)伍培訓(xùn)、展示推廣等措施，每年集中驗(yàn)收一批打造成熟的最美空間。

　　數(shù)量不少但“流量”不多

　　近年來(lái)我省各地公共文化空間數(shù)量雖持續(xù)增加，但“硬幣的另一面”卻是，部分空間冷冷清清，“流量”不多。

　　24小時(shí)圖書館是新近興起的一類公共文化空間。11月26日，記者分別在早、中、晚不同時(shí)段，探訪南京市主城區(qū)某街道的24小時(shí)社區(qū)書院，發(fā)現(xiàn)幾乎沒有閱覽人員。物業(yè)中心工作人員稱，“幾乎很少看到有人使用?！庇浾咭赞k理借閱卡為由向社區(qū)了解書院使用情況，工作人員回復(fù)：“目前以社區(qū)兒童為主，以后多搞些活動(dòng)也許來(lái)的人就多了。”

　　“南京早在2011年就開展了鎮(zhèn)、街道‘示范文化站’和村(社區(qū))‘示范文化活動(dòng)室’建設(shè)工作，以點(diǎn)帶面，加強(qiáng)基層文化建設(shè)。省內(nèi)不少城市也提出，每個(gè)街道都要建設(shè)文化站、社區(qū)要有綜合性文化服務(wù)中心，但這些空間離破除千篇一律的形態(tài)、形成各具特色的風(fēng)貌，還有差距?！贝麋窠榻B，一些公益性公共文化空間，政府投入資金建起之后，利用率并不高，出現(xiàn)有書沒人讀、有戲沒人看、有場(chǎng)館沒人去的尷尬狀況。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些市場(chǎng)主體運(yùn)營(yíng)的新型公共文化空間，開業(yè)時(shí)熱熱鬧鬧，運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，就消失在人們視線中。南京諸子藝術(shù)館理事長(zhǎng)李軍介紹，當(dāng)下南京有20多家具備一定規(guī)模和檔次的民辦美術(shù)館，然而生存現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，很多都是勉強(qiáng)維持。

　　“公共文化空間經(jīng)常會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題——?jiǎng)?chuàng)始人的人文情懷和企業(yè)家精神之間的撕裂，因而要求兼具人文追求和經(jīng)營(yíng)管理能力?！蹦暇┧囆g(shù)學(xué)院副校長(zhǎng)、紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)李向民說(shuō)，很多公共文化空間“轉(zhuǎn)瞬即逝”，就是因?yàn)闊o(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，或是不能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)公共文化產(chǎn)品。

　　做強(qiáng)公共文化空間，關(guān)鍵詞是“品牌”。西安大唐不夜城年游客量超億人次，“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等現(xiàn)象級(jí)文化IP，實(shí)現(xiàn)50億次以上視頻播放量；重慶鐘書閣在設(shè)計(jì)中將“山城”元素融入其中，不僅獲評(píng)“重慶最受歡迎書店”，還吸引全國(guó)各地游客打卡……相比之下，我省歷史文化名城眾多，但缺少既叫得響又能“叫座”的公共文化空間品牌，即缺少“頂流”。

　　“南京是六朝古都，歷史文化遺存眾多，但文化空間的載體多半偏小，相對(duì)分散，有些后建的公共文化空間還遠(yuǎn)離城市腹地，可及性、便捷性均相對(duì)偏弱?！焙∥浞治?，一方面缺少大體量、創(chuàng)意創(chuàng)新類、主題型的公共文化空間，作為城市文化的窗口、IP的集散地；另一方面，小型公共文化空間的運(yùn)營(yíng)又普遍“中規(guī)中矩”，很多散落在城市里的文化元素未被激活，能“出圈”的數(shù)量偏少。此外，空間打造重規(guī)劃設(shè)計(jì)、輕活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，功能較為單一，對(duì)于一個(gè)千萬(wàn)級(jí)人口的特大城市而言，其承載力很難與城市需求相匹配。

　　“公共文化空間一定要有流量，讓人們都想來(lái)，來(lái)了就想發(fā)朋友圈?！贝麋裾J(rèn)為，不論是傳統(tǒng)公共文化空間，還是私人打造的新型空間，首要任務(wù)就是集聚人氣，有了人氣和使用率，才有存在意義和發(fā)展可能。他建議，公共文化空間的打造和運(yùn)營(yíng)，一定要傾聽受眾聲音，符合年輕群體的審美和習(xí)慣，如果不能抓住90后、00后，遲早會(huì)“死掉”。

　　“好看”還需“耐看”

　　明代的裝修風(fēng)格、竹林掩映中的蘇州樹山介石書院，由8個(gè)玻璃房改造的南京“二十四小時(shí)美術(shù)館”，外表“復(fù)古”、黛瓦紅窗的“文津書房”……走進(jìn)2021年度江蘇“最美公共文化空間”，個(gè)個(gè)高顏值、有文化。省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，打造“最美”，在“顏值”和“氣質(zhì)”上都有要求。比如空間設(shè)計(jì)上要能充分體現(xiàn)藝術(shù)性、主題特色和地域特色，氛圍營(yíng)造上要具有視覺愉悅感和濃厚文化內(nèi)涵等。

　　“公共文化空間在美學(xué)上，要符合群眾日益提高的審美眼光?！贝麋窠榻B，2018年起，上海每年都舉行“美好生活”上海公共文化空間創(chuàng)新大賽，發(fā)掘“美”“好”“新”的典范，至今已征集到逾千個(gè)范例，影響范圍從上海逐漸擴(kuò)展到長(zhǎng)三角乃至全國(guó)。這些范例無(wú)論是外部環(huán)境還是內(nèi)部布置，都給市民游客帶來(lái)賞心悅目的感受，公共文化空間成為城市的“顏值擔(dān)當(dāng)”。

　　當(dāng)公共文化空間建筑拔地而起，可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理必須跟上，才能讓“好看”變得更加“耐看”。

　　“公共文化空間要緊緊抓住‘文化’內(nèi)核，通過(guò)持續(xù)舉辦各種文化活動(dòng)來(lái)吸引、留住目標(biāo)受眾?！蹦暇┎┪镌恨k公室主任鄭晶介紹，近年來(lái)南京博物院人氣持續(xù)走高，不僅源于藏品和博物館自身的歷史，更因針對(duì)不同年齡段用戶，開設(shè)定制清溪課堂、南博研學(xué)、非遺表演、禮樂(lè)課程等各種各樣的活動(dòng)和課程。“博物館有自己的價(jià)值和使命，展覽就是最大的教育產(chǎn)品，公共文化空間要通過(guò)提供‘場(chǎng)所’，做文化價(jià)值的‘輸出’?！?br/>
　　胡小武認(rèn)為，推動(dòng)公共文化空間的高質(zhì)量發(fā)展，還需投入更多創(chuàng)意營(yíng)銷的理念，創(chuàng)造一些驚喜、網(wǎng)紅級(jí)的亮點(diǎn)，營(yíng)造年輕人喜愛的格調(diào)和趣味?！巴ㄟ^(guò)不斷更新的文化創(chuàng)意，賦予空間內(nèi)涵、塑造空間性格，起到觸及人心的效果，從而順其自然地激發(fā)參訪者的消費(fèi)行為，讓大家覺得來(lái)了之后能有驚喜、有不一樣的體驗(yàn)感，進(jìn)而形成文化空間的口碑，這是我們從重慶、成都能成‘抖音之城’，鄭州、合肥晉升‘網(wǎng)紅之都’背后看到的。公共文化空間在內(nèi)容與設(shè)計(jì)上要學(xué)會(huì)營(yíng)銷，即‘包裝’，價(jià)值才能真正釋放。”

　　“設(shè)計(jì)是一錘子買賣，運(yùn)營(yíng)卻講究細(xì)水長(zhǎng)流。”戴珩舉例說(shuō)，深圳一座政府背景的文化館，運(yùn)營(yíng)一個(gè)“小彈唱”市場(chǎng)化項(xiàng)目。文化館以項(xiàng)目為依托，引進(jìn)珠三角地區(qū)的民樂(lè)團(tuán)隊(duì)做文化活動(dòng)，受到市民游客一致好評(píng)。“政府性質(zhì)的文化機(jī)構(gòu)可以采用‘空間換資源’的方式，引進(jìn)社會(huì)力量，共同參與公共文化空間的打造和內(nèi)容呈現(xiàn)。”

　　轉(zhuǎn)自：新華日?qǐng)?bào)

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