塑造文旅品牌形象 展示中原文化魅力

　　內(nèi)涵

　　河南省第十一次黨代會提出，實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，發(fā)展富有特色的全鏈條文旅業(yè)態(tài)，壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。

　　文旅文創(chuàng)融合，至少包括三層含義：一是利用現(xiàn)代科技、創(chuàng)意等進行文化符號建構(gòu)，創(chuàng)新性地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可觀、可感、可接觸的旅游資源。二是通過文藝和工藝創(chuàng)作、文化展示、節(jié)事活動等手段，將資源轉(zhuǎn)化為可視化、可參觀性、可體驗性的旅游產(chǎn)品。三是以文化遺產(chǎn)景觀、節(jié)事節(jié)慶活動、主題公園、特定展示空間、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為載體，通過參觀游覽、體驗、康養(yǎng)度假、研學旅游、文創(chuàng)等多樣化的業(yè)態(tài)模式進行產(chǎn)業(yè)化組織。

　　資源稟賦

　　實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，是基于河南人文旅游資源占絕對優(yōu)勢、遺址遺跡資源多、館藏文物資源體量大等稟賦特征。在5000多年中華文明史中，中原地區(qū)作為全國政治、經(jīng)濟、文化中心長達3000多年。我省有鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，8座國家歷史文化名城，125項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，205個中國傳統(tǒng)村落，420個全國重點文物保護單位。擁有黃河、大運河、長城、長征等4大國家文化公園，龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群、大運河、絲綢之路等5處世界文化遺產(chǎn)。中國100個大姓中有78個源于我省，客家人南遷的起點在我省。以太極拳、少林功夫為代表的中國功夫享譽世界。

　　短板不足

　　存在著一些短板和不足，制約著文旅文創(chuàng)高質(zhì)量融合發(fā)展。

　　一是思想觀念滯后。受傳統(tǒng)思想文化影響，難以跳出歷史文化“資源陷阱”，在文化旅游融合方面觀念不夠解放，先行先試意識不強，缺少前瞻性謀劃。對文化和旅游融合發(fā)展規(guī)律的把握還不夠深入，實施起來還缺乏有效載體和抓手。

　　二是創(chuàng)新創(chuàng)造活力不強。文化創(chuàng)意人才匱乏，缺少創(chuàng)新創(chuàng)意的空間環(huán)境和政策環(huán)境，難以孵化文化旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)和新模式，不能充分有效接入國際國內(nèi)文化旅游創(chuàng)新鏈。塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，普遍存在“有說頭、缺看頭，有資源、缺轉(zhuǎn)化，有建筑、缺場景，有形態(tài)、缺業(yè)態(tài)”的問題，工作效果有待提升等等。

　　三是市場主體不強。缺少省級層面的文化旅游投資運營集團。難以吸引戰(zhàn)略投資商和知名品牌入駐。高成長性文化旅游企業(yè)偏少。本土企業(yè)“走出去”動力不足，多停留在“圈山圈水圈門票”的初級階段。

　　四是高品質(zhì)供給不足。遺產(chǎn)展示利用手段單一，開發(fā)利用不足，科技、創(chuàng)意對文旅融合賦能不夠。多元化、高品質(zhì)的文旅配套不足，具有國際影響力的文化旅游目的地不多。文化旅游同質(zhì)化、低品質(zhì)開發(fā)，文化內(nèi)涵挖掘和轉(zhuǎn)化不足，文化和旅游服務(wù)難以適應人民群眾需求。

　　五是體制機制不優(yōu)。文物和文化資源、旅游資源的一體化管理機制尚未形成。文物建筑開放、大遺址保護利用與人民群眾的期待還有差距。文藝院團、博物館等激勵機制仍不健全。

　　發(fā)展目標

　　《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出：

　　到2025年

　　●全省旅游業(yè)綜合貢獻占生產(chǎn)總值比重超過12%

　?。ㄓ慰徒哟亢吐糜尉C合收入分別保持15%和20%年均增長）

　　●全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%

　　●文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

　　●具有中原特色的中華文化超級IP初具影響力

　　●國家文化公園建設(shè)保護任務(wù)全面完成

　　●黃河文化旅游帶的國際影響力不斷提升

　　●以中原文化、黃河文化為主題的文化旅游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)形成規(guī)模

　　●高品質(zhì)、多元化的文化旅游業(yè)態(tài)譜系基本建立

　　●文化旅游消費成為引領(lǐng)消費升級的重要陣地

　　●“行走河南·讀懂中國”文化旅游品牌形象深入人心

　　●中原文化、黃河文化的國際影響力與日俱增

　　●文化和旅游公共服務(wù)體系不斷優(yōu)化、效能不斷提升

　　●制約全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的體制機制、政策環(huán)境等問題有效破解

　　到2035年

　　●文化強省建設(shè)目標全面實現(xiàn)

　　●以黃河文化、中原文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面復興

　　●具有中原特色的中華文化超級IP享譽世界

　　●建成10個以上世界級文化旅游目的地

　　●建成3—5個全球創(chuàng)意城市和10個以上具有世界影響力的人文旅居鄉(xiāng)村

　　●“行走河南·讀懂中國”文化旅游品牌形象廣受國際認同

　　●人民群眾的精神文化需求得以更好滿足

　　●文旅文創(chuàng)成為高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南的重要支點

　　實施路徑

　　省委十一屆二次全會暨省委經(jīng)濟工作會議明確了2022年河南實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重點任務(wù)，要塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設(shè)博物館群，謀劃推進重大項目，提升“吃住行游購娛”服務(wù)品質(zhì)，培育旗艦勁旅。2月8日，省文化和旅游工作會議提出，今年全省文化和旅游系統(tǒng)要以實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，以“行走河南·讀懂中國”為品牌，以重大工程項目為抓手，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為手段，奮力推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　一是塑造“行走河南·讀懂中國”品牌。以歷史探源、歷史事件、歷史人物為主線，系統(tǒng)梳理在中華文明演進中具有重大價值、突出影響、關(guān)鍵意義的歷史文化資源，集中打造重大標識。加強國內(nèi)外宣傳推介，運用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新沉浸式研學游方式，打造文旅融合業(yè)態(tài)新譜系，建設(shè)中華文明連綿不斷的探源地、實證地和體驗地。

　　二是加快建設(shè)博物館群。高水平謀劃建設(shè)河南博物院新院，加快黃河國家博物館建設(shè)進度，打造鄭州“百家博物館”和洛陽“東方博物館之都”，全方位、分類別進行活態(tài)化展示、具象化傳播。

　　三是謀劃推進重大項目。上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等對當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大引領(lǐng)帶動作用，“只有河南·戲劇幻城”等也展現(xiàn)出我省在這方面的潛力。要加強與國內(nèi)外一流文旅企業(yè)的合作，打造吸引力、感召力、帶動力強的主題性、特色化項目。

　　四是培育旗艦勁旅。組建省文化和旅游投資集團，支持省內(nèi)文旅企業(yè)整合上市。用好省文化旅游融合發(fā)展基金，打造全國一流、具有世界影響力的省文物考古研究院。

　　五是提升“吃住行游購娛”服務(wù)品質(zhì)。完善酒店等文旅基礎(chǔ)設(shè)施，做到景區(qū)耐玩、道路暢達、酒店舒適，讓游客安心順心舒心。推進豫菜振興，既要把傳統(tǒng)名菜做得爐火純青，又要與時俱進、豫菜新做。

　　專家解讀

　　以中華優(yōu)秀文化IP推動戰(zhàn)略實施

　　□宋朝麗

　　在“文化引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動”成為社會發(fā)展重要驅(qū)動力的新文創(chuàng)時代，河南省將“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”作為十大戰(zhàn)略之一，強調(diào)文化旅游和文化創(chuàng)新在社會經(jīng)濟發(fā)展中的巨大推動作用，其背后的深層含義是，河南作為世界知名的文化文物大省，有著豐厚的文化遺存，這些文化遺存是河南未來發(fā)展的資源基礎(chǔ)和優(yōu)勢所在，但目前這些遺存很多被埋在地下或藏在文化文物場館，沒有發(fā)揮出足夠的社會效益和經(jīng)濟效益。因此，樓陽生書記提出要“豐富載體，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動文物遺存的具象化和活化”，這不僅是為了實現(xiàn)文化旅游行業(yè)自身的繁榮，更是通過文化旅游帶動全省經(jīng)濟社會發(fā)展的整體戰(zhàn)略部署。

　　河南雖然有豐厚的文化“家底”，但文化品牌的塑造不能全面開花，需要突出自身的特色和亮點，打造自身獨有的文化IP。《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出“十四五”時期河南將實施中華文化超級IP工程，在“行走河南，讀懂中國”總體品牌形象的引領(lǐng)下，構(gòu)建“4+8+N”中華文化超級IP矩陣。文化IP的選擇遵循“文化價值、社會效益、市場需求、利用條件”的評價標準，即IP能否體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和價值內(nèi)涵；能否產(chǎn)生良好的社會影響力，引領(lǐng)社會文化風氣凈化和文化品位提升；能否做到喜聞樂見，被廣大社會群體尤其是普通大眾接受欣賞；是否具備文化旅游開發(fā)利用的條件。河南可開發(fā)利用的文化資源眾多，但在結(jié)合上述評價標準的基礎(chǔ)上，“十四五”期間，將重點打造“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”4個在全球已經(jīng)產(chǎn)生影響力并需要持續(xù)成長的全球著名文化IP，8個根植河南并體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化精華的國際知名文化IP，和N個代表河南文化特色并能夠在全國范圍擴大影響力的一流文化IP，形成文化IP矩陣。通過打造文化IP，突出河南省及各地市的文化特色和文化品牌，避免面面俱到和同質(zhì)化發(fā)展。

　　《規(guī)劃》進一步明確了“十四五”時期，“4+8+N”文化IP矩陣推動河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的具體舉措。

　　一是用前瞻性眼光制定河南文旅發(fā)展總目標。樓陽生書記提出“河南要以前瞻30年的眼光想問題、做決策”，在文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略中，這種前瞻性體現(xiàn)在發(fā)展目標的確定和實施路徑的選擇上。河南作為黃河流域早期文明發(fā)源地，所創(chuàng)造的中原文化、黃河文化是中華文明根源性、核心性、融合性和延續(xù)性的集中體現(xiàn)，在中華文明起源和發(fā)展進程中具有重要地位。未來30年，河南文化在實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、中華民族偉大復興戰(zhàn)略中，必將發(fā)揮不可替代的重要作用。因此，《規(guī)劃》提出要將河南打造成“中華文化傳承創(chuàng)新中心”，提出打造“中華文化超級IP”而非“中原文化IP”的概念。

　　二是用創(chuàng)意化方式呈現(xiàn)文化IP多元業(yè)態(tài)。創(chuàng)意是文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的靈魂，以文化IP構(gòu)建為核心的內(nèi)容生產(chǎn)方式是未來文化發(fā)展的主流。文化IP的打造，強調(diào)對本土傳統(tǒng)文化進行時尚化、現(xiàn)代化的表達，用創(chuàng)意搭建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的橋梁。例如，“老家河南”文化IP，可以通過文旅景區(qū)、影視作品、戲劇音樂、文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲動漫、考古盲盒、劇本殺、沉浸式體驗等多種方式呈現(xiàn)，實現(xiàn)文化IP的具象化和活化。

　　三是用產(chǎn)業(yè)鏈思維重塑河南文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。以文化IP為核心，打造“文化資源—內(nèi)容生產(chǎn)—文旅產(chǎn)品—文旅業(yè)態(tài)—文旅消費—文化品牌”一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，是實現(xiàn)從文化資源到文化資本轉(zhuǎn)化、拉動區(qū)域經(jīng)濟整體增長的有效路徑?！兑?guī)劃》提出在文化IP的基礎(chǔ)上，聚焦“藝術(shù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)媒體、動漫產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂、數(shù)字出版”五大文化產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)作一批思想精神、藝術(shù)精湛、制作精良的文化作品，以文塑旅，將其融入到傳統(tǒng)旅游景區(qū)和文化旅游新業(yè)態(tài)中，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)優(yōu)化升級、新興文旅業(yè)態(tài)彎道超車、未來文旅業(yè)態(tài)換道領(lǐng)跑，并以此拉動文化旅游消費，激發(fā)地方發(fā)展活力，打造以文化資源驅(qū)動社會發(fā)展的良性循環(huán)閉環(huán)。

　　四是用項目工程推動文化IP落地實施。圍繞中華優(yōu)秀文化IP矩陣，“十四五”期間河南將集中實施一批在中華文明演進歷程中具有標志性意義的重大工程，打造一批內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字文旅等新消費場景和業(yè)態(tài)項目，包括“黃河、大運河、長城、長征”四大國家文化公園工程、人文旅居鄉(xiāng)村建設(shè)工程、博物館建設(shè)工程、康養(yǎng)旅游工程、考古旅游工程、“行走河南·讀懂中國”文化旅游線路工程等，不斷提升河南作為世界旅游目的地的文化內(nèi)涵和品牌影響力。（作者系河南牧業(yè)經(jīng)濟學院副教授、河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃編制組成員）

　　重點工作

　　塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系

　　一是推線抓點

　　二是龍頭帶動

　　三是博物館引領(lǐng)

　　四是數(shù)字賦能

　　五是研學提速

　　六是工藝+豫菜振興

　　七是考古旅游突破

　　八是品牌擦亮

　　建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地

　　大別山、伏牛山、太行山是我省發(fā)展生態(tài)旅游的主戰(zhàn)場，旅游接待人次、旅游綜合收入占全省三分之一。堅持縣為主體、村為單元，2022年推出100至150個A級鄉(xiāng)村旅游示范村。

　　一是交旅融合

　　二是民宿加速

　　三是非遺點亮

　　四是文產(chǎn)助力

　　五是鄉(xiāng)村運營

　　案例

　　只有河南·戲劇幻城

　　2021年開業(yè)的“只有河南·戲劇幻城”，憑借沉浸式戲劇藝術(shù)和獨特的“幻城”建筑等一系列創(chuàng)新出奇的文旅融合新形式，迅速吸引大批游客前來感受戲劇文化的魅力。“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事。56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態(tài)到動態(tài)，從景觀到戲劇，全部的燈光設(shè)計通過多維度思考與創(chuàng)作，多次跨專業(yè)協(xié)調(diào)與融合，映射歲月在土地上的沉淀，帶給大家沉浸式的光感體驗，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果。

　?。ū緢笥浾?王華崗 綜合整理）

　　沉浸式研學游

　　隨著文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個風口”。

　　沉浸式體驗、沉浸式研學游是近年興起的一種新型體驗方式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“泛在學習”背景下深受市場歡迎。

　　沉浸式體驗是數(shù)字時代發(fā)展的產(chǎn)物，通過對文化IP的挖掘，加上VR等科技的應用，以虛實結(jié)合的空間營造，共同打造出沉浸式的敘事環(huán)境，讓人體驗到感官的震撼、情感的共鳴、思維的認同。而沉浸式研學游則是在研學旅行、研學旅游的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代科技、旅游資源共情升級衍生的一種新型學習、體驗式的旅游活動。具有情景式、沉浸式、交互式、智能化的特點，面向受眾群體廣泛、市場廣泛。

　　我國的旅游業(yè)從19世紀70年代末起步，而沉浸式體驗大致經(jīng)歷了20世紀90年代旅游演藝的試水階段、2001—2004年的探索階段、2005—2017年的快速發(fā)展階段，2017年至今的創(chuàng)新發(fā)展階段，當沉浸式演出形式奇妙地與旅游演藝發(fā)生“化學反應”時，便誕生了全新的沉浸式文旅演藝，極大滿足了消費者對文化的體驗和互動兩大需求。

　　沉浸式體驗文旅項目的蓬勃發(fā)展催生了文旅產(chǎn)業(yè)的外圍輻射，沉浸式研學游應運而生。雖然目前河南的旅游演藝項目、沉浸式文旅項目都不多，沉浸式研學游在河南的市場也并未打開，但沉浸式研學游所適用的范圍卻很廣，文旅產(chǎn)業(yè)、培訓教育、文化傳播、游戲動漫、博物館展覽展示、民俗娛樂以及互動餐廳等都可利用資源和黑科技研發(fā)創(chuàng)新。沉浸式研學游已經(jīng)成為新文旅新研學發(fā)展的主方向。

　　（趙芳鋆 中原科技學院）

　　轉(zhuǎn)自：河南日報

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