春節(jié)檔影片“七雄爭(zhēng)春”：大年初一單日預(yù)售破3億元

　　2021年春節(jié)檔電影預(yù)售自1月29日開(kāi)啟，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日，春節(jié)檔預(yù)售總票房超過(guò)4億元，大年初一單日預(yù)售票房突破3億元。其中，《唐人街探案3》36小時(shí)就預(yù)售破億，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售票房最快破億紀(jì)錄。

　　2020年初，春節(jié)檔因疫情按下暫停鍵。2021年春節(jié)檔會(huì)有哪些亮點(diǎn)？疊加“就地過(guò)年”的特殊背景，新年電影市場(chǎng)將迎來(lái)怎樣的新氣象？

　　7部國(guó)產(chǎn)影片定檔大年初一，供給充足，類型多樣

　　去電影院看電影，正在成為與吃年夜飯、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)習(xí)俗比肩的新“年俗”。今年，涵蓋喜劇、奇幻、動(dòng)畫(huà)等多種類型的春節(jié)檔回歸，7部影片定檔大年初一，陪觀眾過(guò)年。

　　憑借高人氣“唐人街神探組合”，“懸疑+喜劇”風(fēng)格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平臺(tái)“春節(jié)檔想看榜”第1名，預(yù)售票房超過(guò)2億元。這部影片原本定于2020年春節(jié)上映，由于疫情原因推遲到今年。因具備成熟的IP體系，加上超長(zhǎng)周期的宣發(fā)紅利，影評(píng)人徐元預(yù)測(cè)，《唐人街探案3》有望成為春節(jié)檔最賣(mài)座的影片?！斑@部影片對(duì)各類觀眾應(yīng)該是‘通吃’的，再加上前兩部已經(jīng)打下觀眾基礎(chǔ)，為這一部提供了優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　《你好，李煥英》宣發(fā)熱度高，在預(yù)售表現(xiàn)上也可圈可點(diǎn)，居預(yù)售票房榜第二位。電影講述了賈曉玲意外穿越回到1981年，與當(dāng)時(shí)正值青春的母親李煥英相遇的親情故事，是一部“合家歡”式喜劇，集結(jié)了賈玲、沈騰等喜劇演員，劇情溫暖治愈，讓人笑中帶淚。

　　《人潮洶涌》改編自日本影片《盜鑰匙的方法》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)代都市中的小人物，兩位主角如何互換身份、“?！鞭D(zhuǎn)乾坤成為最大看點(diǎn)。

　　《新神榜：哪吒重生》《熊出沒(méi)·狂野大陸》兩部動(dòng)畫(huà)電影同樣值得期待。國(guó)漫作品《新神榜：哪吒重生》是對(duì)哪吒這一電影IP的再演繹，在畫(huà)風(fēng)和劇情設(shè)定上更多考慮了成人觀眾，展現(xiàn)“硬核東方朋克風(fēng)”；《熊出沒(méi)·狂野大陸》則是“老品牌”動(dòng)畫(huà)的代表，“熊出沒(méi)”系列曾連續(xù)六年登陸大銀幕，累計(jì)票房達(dá)到27億元，受到許多小影迷的喜愛(ài)和追捧。

　　奇幻類型電影《刺殺小說(shuō)家》與《侍神令》的加盟也為春節(jié)檔增添了亮色。兩部電影均改編自知名IP，吸引了粉絲目光，或?qū)⒊蔀榇汗?jié)檔新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　春節(jié)檔不僅是拉動(dòng)全年電影票房的關(guān)鍵，也是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，備受矚目。根據(jù)貓眼專業(yè)版《2021年春節(jié)檔前瞻》的數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房57.71億元，占全年票房的比重為9.5%；2019年春節(jié)檔7天產(chǎn)生票房59.03億元，全年占比9.2%。對(duì)半數(shù)以上的影院而言，春節(jié)檔票房能夠占據(jù)全年票房收入比例的10%以上。

　　“2021年春節(jié)檔影片類型豐富多元，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個(gè)性化需求，‘總有一款適合你’。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，多部佳作“狹路相逢”，既有同類型影片的正面比拼，也有不同類型影片展開(kāi)競(jìng)技。

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻對(duì)春節(jié)檔很有信心，他告訴記者，春節(jié)檔將會(huì)形成一個(gè)市場(chǎng)高潮?！坝捌愋拓S富、供給充足，而且觀眾有觀影剛需，兩個(gè)因素同時(shí)具備，這個(gè)春節(jié)檔會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)電影復(fù)蘇?！?/p>

　　“就地過(guò)年”倡議下，觀眾觀影需求增加，票房分布或有變化

　　進(jìn)入冬季以來(lái)，海外新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，我國(guó)局部地區(qū)聚集性疫情和零星散發(fā)病例也屢有出現(xiàn)，這給春節(jié)檔電影市場(chǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。倡議“就地過(guò)年”，同時(shí)也給電影市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。

　　截至2月6日，全國(guó)有10個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，49個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。部分中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)或增加限制措施，其中，北京市大興區(qū)影院的上座率限制已調(diào)整至50%，河北、吉林、黑龍江等省份的部分地區(qū)影院因疫情而暫時(shí)關(guān)閉。

　　為降低疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)，各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)假期非必要不流動(dòng)”“就地過(guò)年”的倡議。交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，2021年全國(guó)春運(yùn)期間發(fā)送旅客17億人次左右，比2019年下降四成多。人口流動(dòng)減少，將使2021年春節(jié)檔呈現(xiàn)與往年不同的新特點(diǎn)。

　　對(duì)于電影市場(chǎng)而言，“就地過(guò)年”對(duì)不同城市的票房有直接影響，票房地域分布將有變化。近年來(lái)，三四線城市返鄉(xiāng)人口帶動(dòng)的觀影消費(fèi)是春節(jié)檔票房的重要來(lái)源。燈塔研究院發(fā)布的電影市場(chǎng)報(bào)告顯示，2017年至2019年，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，而三四線城市的票房占比已經(jīng)達(dá)到47%左右。

　　在北京廣安門(mén)電影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼看來(lái)，“今年提倡就地過(guò)年，一二線城市影院應(yīng)該會(huì)火力全開(kāi)，比較吃香；三四線城市可能會(huì)弱一些。另一個(gè)重要的客觀因素就是疫情，中風(fēng)險(xiǎn)和高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院運(yùn)營(yíng)勢(shì)必受影響。”

　　“就地過(guò)年”將帶動(dòng)包括電影在內(nèi)的文化休閑消費(fèi)，一線城市潛在觀影人數(shù)或增加。以北京為例，記者2月6日打開(kāi)某購(gòu)票軟件，發(fā)現(xiàn)多家影院大年初一“一座難求”，某些電影場(chǎng)次座位僅剩個(gè)位數(shù)。

　　“在防疫安全的前提下，‘就地過(guò)年’對(duì)春節(jié)檔電影或許是一種利好因素?！别埵锕庹f(shuō)。

　　張淼認(rèn)為，疫情對(duì)春節(jié)檔的影響是一分為二的?！耙环矫?，疫情防控減少了人口流動(dòng)，旅游等活動(dòng)取消，看電影成為可行的娛樂(lè)方式，對(duì)電影業(yè)有利好影響；另一方面，影院因疫情限流，還有些觀眾仍對(duì)去影院抱有疑慮，影響春節(jié)檔表現(xiàn)?！?/p>

　　院線提前備戰(zhàn)，增排場(chǎng)次，嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求

　　春節(jié)還能去電影院?jiǎn)?？看電影還安全嗎？盡管春節(jié)檔預(yù)售火爆，不少“影迷”心里還在打鼓。

　　考慮到疫情防控、“就地過(guò)年”群眾增加等新情況，多地影城提前備戰(zhàn)，為觀眾春節(jié)觀影做好保障。

　　嚴(yán)格落實(shí)防疫要求是重中之重。1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，要求各單位要嚴(yán)格執(zhí)行《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》（第三版）。1月27日，國(guó)家發(fā)改委表示，春節(jié)期間低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影劇院等演出和娛樂(lè)場(chǎng)所接納人數(shù)不能超過(guò)核定人數(shù)的75%，并且要做好疫情防控的措施，降低聚集可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　測(cè)量體溫、掃二維碼進(jìn)行身份登記、提供手部消毒液……近日，在北京廣安門(mén)電影院，記者看到觀眾進(jìn)入影院前，必須經(jīng)過(guò)出示健康寶、測(cè)量體溫、檢查口罩佩戴等嚴(yán)格的防控程序。

　　“進(jìn)入影廳前，工作人員除了給我3D眼鏡，還提供了一片消毒濕巾，進(jìn)入影廳戴著口罩都能聞到消毒水的味道。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾告訴記者，影片開(kāi)場(chǎng)前，工作人員還特地強(qiáng)調(diào)在廳內(nèi)不得摘口罩，喝水、吃東西都必須在廳外。

　　防控措施到位，觀眾才能看得安心。記者看到，一場(chǎng)電影放映結(jié)束后，兩名工作人員進(jìn)入影廳，對(duì)座椅、扶手、地面等進(jìn)行噴霧或擦拭消毒。據(jù)首都電影院工作人員介紹，自助取票機(jī)、公共區(qū)域設(shè)施等重點(diǎn)區(qū)域每2小時(shí)消毒1次，而影廳座椅扶手、3D眼鏡等觀眾直接接觸的設(shè)施和物品，每場(chǎng)消毒1次。

　　從去年7月低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院陸續(xù)復(fù)工以來(lái)，經(jīng)過(guò)半年多的適應(yīng)和演練，影院在疫情防控方面積累了經(jīng)驗(yàn)，觀眾也更有信心。“在元旦檔等多個(gè)檔期都能感受到觀眾的觀影熱情，在放映端還遵守75%上座率限制的前提下，同檔期票房成績(jī)超過(guò)前一年同期?！苯鹨葜榻壕€總經(jīng)理助理謝世明說(shuō)。

　　“春節(jié)檔是影院一年中最重要的檔期之一，我們嚴(yán)格按照通知要求，繼續(xù)采取疫情防控措施。”首都電影院副總經(jīng)理于超表示，春節(jié)期間影院售票會(huì)鎖定部分座位，嚴(yán)格控制上座率；每場(chǎng)電影放映之前，影廳都要進(jìn)行消毒；采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票，觀眾憑綠碼入場(chǎng)。

　　“在影片排映上，我們準(zhǔn)備將全天的排映時(shí)間拉長(zhǎng)，增加晚間場(chǎng)次，方便不想集中在白天黃金場(chǎng)次觀影的觀眾。每個(gè)影廳還安排了專門(mén)的工作人員巡場(chǎng)，提醒觀眾在觀影期間全程佩戴口罩?！盪ME影院管理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡曉雪說(shuō)。

　　中國(guó)電影市場(chǎng)V型反彈，觀眾期待更多優(yōu)質(zhì)好片

　　春節(jié)檔影片“七雄爭(zhēng)春”，為觀眾呈上精彩紛呈的文化大餐。觀影愛(ài)好者關(guān)注春節(jié)檔預(yù)售，為的是提前挑選鎖定“心頭好”；市場(chǎng)關(guān)注春節(jié)檔預(yù)售，看重亮眼成績(jī)單的底色，并借由春節(jié)檔探視全年票房增速回暖。

　　2020年春節(jié)，疫情突如其來(lái)，原定春節(jié)檔上映的電影全部撤檔，黃金檔成為史無(wú)前例的“空檔”。做出撤檔決定并不容易，為了共同抗擊疫情，電影行業(yè)做出了犧牲；春節(jié)檔如約歸來(lái)，無(wú)疑是電影行業(yè)持續(xù)回暖的可喜跡象。

　　去年下半年以來(lái)，多部影片實(shí)現(xiàn)票房和口碑的雙重成功，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)V型反彈。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1月1日至3日（元旦檔）全國(guó)電影票房達(dá)12.99億元，打破了2018年創(chuàng)造的12.71億元同檔期票房紀(jì)錄；內(nèi)地全年票房首次超過(guò)北美，成為全球第一大“票倉(cāng)”。

　　“面對(duì)新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，中國(guó)電影市場(chǎng)在全球各大電影市場(chǎng)中率先復(fù)蘇、持續(xù)回暖，主要產(chǎn)業(yè)指標(biāo)名列前茅?！眹?guó)家電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“這充分彰顯了中國(guó)電影的制度優(yōu)勢(shì)、綜合實(shí)力和發(fā)展韌性?！?/p>

　　于超認(rèn)為，春節(jié)檔預(yù)售的火熱，說(shuō)明觀眾依然希望在專業(yè)影院欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至2019年，春節(jié)檔電影票房連續(xù)八年持續(xù)攀升，盡管2020年春節(jié)檔“暫?！绷四_步，但從去年國(guó)慶檔、今年元旦檔的表現(xiàn)看，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，這也讓業(yè)界普遍對(duì)2021年春節(jié)檔信心十足。

　　值得關(guān)注的是，去年票房前十的影片和今年春節(jié)檔都是清一色國(guó)產(chǎn)電影。國(guó)產(chǎn)片崛起，給電影市場(chǎng)涂上一抹亮色。

　　“元旦檔《送你一朵小紅花》作為一部文藝片，創(chuàng)造了13億票房，說(shuō)明觀眾對(duì)優(yōu)秀影片的需求和認(rèn)可。2021年，觀眾觀影剛需強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)電影供給也應(yīng)加大力度跟上，維持觀眾觀影習(xí)慣?！币櫿f(shuō)。

　　據(jù)《2021年院線電影前瞻報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)預(yù)計(jì)有262部新片登上銀幕，其中國(guó)產(chǎn)片242部，發(fā)展前景可期。

　　面對(duì)疫情帶來(lái)的不確定因素，中國(guó)電影需要用更好的內(nèi)容、更豐富的渠道來(lái)填補(bǔ)未來(lái)市場(chǎng)的供給需求，以保持國(guó)產(chǎn)影片高質(zhì)量發(fā)展、電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的勢(shì)頭得以延續(xù)?！?021年，中國(guó)電影人需要用更大的智慧、更大的情懷和更好的故事，才能支撐中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代繼續(xù)走下去?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副教授周逵說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)

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