暑期檔動畫電影要靠“一拖二”才能火嗎

　　一部《哪吒之魔童降世》曾經(jīng)扛起一個暑期檔的票房。今年盡管有十幾部動畫電影上映，但目前尚未出現(xiàn)一部“哪吒”式的爆款。

　　日前，原本定檔7月30日的動畫電影《沖出地球》突然宣布撤檔，擇期上映，似乎有意避開與近期上映的上海出品動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》正面競爭。而受到年輕人喜歡的《白蛇2：青蛇劫起》，因為不適合低幼兒童讓很多人在觀影選擇上分外糾結。近年來，國產(chǎn)動畫逐漸改變“給小孩子看”的單一面貌，越來越多成人向動畫電影豐富了市場，但能否獲得票房成功仍是未知。今年春節(jié)檔，成人向動畫電影《新神榜：哪吒重生》就被幼兒向動畫電影《熊出沒：狂野大陸》票房逆襲，《新神榜：哪吒重生》導演趙霽曾感慨：“在國內，動畫電影市場太狹窄，每年中國有幾百部電影上映，而非幼兒向動畫電影卻只有一兩部。我問過自己，這樣的動畫電影真的沒有市場嗎？”

　　如今，同樣的問題又擺在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期檔動畫電影非得依賴“一拖二”，即父母陪娃觀看的幼兒向影片，才能獲得好票房嗎？

　　暑期票房“青蛇”難扛

　　“今年的暑期檔似乎有些冷清。”豆瓣上，有影迷感嘆：往年“神仙打架”的暑期檔，今年缺乏爆款。暑期檔通常從6月1日開始算起，到8月31日結束。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，今年6月、7月全國總票房分別為21.02億元、32.27億元，遠低于2019年的41.86億元、57.56億元和2018年的35.77億元、69.64億元。

　　作為國漫大片，一度在購票平臺雄踞“想看”榜首的上海出品動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前被寄予了扛起暑期檔票房的重任。該片上映首日票房達6373萬元，首日排片占比42%，創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影新紀錄。截至8月3日13時，影片上映12天，票房3.83億元，雖然成績不錯，但離“爆款”還有距離。

　　近年來，暑期檔票房體量可占全年總票房的四分之一，年度頭部影片往往都誕生在暑期檔，而動畫類型在其中又占有優(yōu)勢。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣介紹，過去五年的暑期檔中，動畫電影表現(xiàn)一直較好，如2016年的《魔獸》、2017年的《神偷奶爸3》，2019年更是誕生了年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》。

　　同濟大學人文學院副教授湯惟杰指出，動畫電影的主要受眾年齡跨度不如一般電影，觀眾在挑選時自主意識非常強。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易。有影評人認為，該片同時激發(fā)了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及愛著孩子卻因工作無法陪伴的家長的共情，在觀影群體上得到了很大的拓展。

　　相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》盡管有不錯的品質，但未能大爆，很多人分析，這和它某種程度的“兒童不宜”有關。影片講述小白被鎮(zhèn)在雷峰塔下，小青意外墜入險象環(huán)生的修羅幻境，懷著救小白的執(zhí)念開啟全新冒險之旅的故事。一方面影片涉及情愛主題，另一方面朋克風格、強者才能生存的修羅城設定讓影片色調略顯晦暗，械斗、槍戰(zhàn)等情節(jié)設置也不乏暴力因素。

　　與春節(jié)檔相比，今年暑期檔29歲以下的觀影人群更多，尤其是20歲到24歲的大學生群體占比較春節(jié)檔高出2個百分點，這也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要觀影人群。張榮棣介紹，今年有超過10部動畫類型電影定檔暑期，數(shù)量較多，但在市場表現(xiàn)上，“數(shù)量多少不重要，優(yōu)秀的品質才能脫穎而出”。

　　上海一家影院經(jīng)理于先生認為，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房沒有預期中高，除受最近疫情影響外，也和影片130分鐘的時長偏長有關。此外，影片7月23日上映，接著臺風“煙花”就開始影響上海，使其錯過了首個周末檔期，對票房也有一定程度的影響。

　　競爭對手是真人影片

　　今年暑期檔，也有不少適合兒童觀影的動畫，如《巧虎魔法島歷險記》《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》等，都屬于“陪娃”電影。將于8月6日上映的《拯救甜甜圈：時空大營救》也打出合家歡牌，希望借萌趣風格的人物形象和喜劇元素吸引親子觀影群體。

　　春節(jié)檔時，曾有網(wǎng)友發(fā)出疑問：“無法理解《熊出沒》的票房為啥一直比《新神榜：哪吒重生》高？”有人一語道破真相：“《熊出沒》是春節(jié)檔幼兒唯一可以看的?！备鶕?jù)燈塔專業(yè)版監(jiān)測，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向動畫電影，負面評價都包括“不適合孩子看”“小孩看不懂”等，而《巧虎魔法島歷險記》的評論中，排在第一位的是“孩子喜歡”。從數(shù)據(jù)來看，《熊出沒》的觀眾中女性比例較高，年齡層集中在30至39歲，多數(shù)是母親帶兒童觀影，而《新神榜：哪吒重生》的觀眾年齡層分布較為均勻，20至29歲用戶比例顯著較高，兩撥人群重疊得不多。

　　張榮棣認為，家長帶孩子去影院看電影是剛需，與成人獨自或與他人結伴去看電影的屬性有差別?！俺扇讼騽赢嬰娪昂陀變合騽赢嬰娪半m同屬動畫電影，但適合成年人觀看的動畫電影是在和真人電影競爭，爭奪的是成年觀眾的注意力。幼兒向則是滿足兒童觀影需求，是另一條賽道?！睋Q句話說，《新神榜：哪吒重生》的檔期競爭對手不是《熊出沒：狂野大陸》，而是《唐人街探案3》?！栋咨?：青蛇劫起》在這個暑期檔的競爭對手也不是其他幼兒向動畫電影，而是《怒火·重案》等真人大片，能夠取得目前的成績已屬不易。

　　今年暑期，《熊出沒》的出品方推出動畫電影《俑之城》，該片曾入圍今年上海國際電影節(jié)金爵獎最佳動畫片單元，電影利用三維動畫設計將中國古代文物“復活”于銀幕上，借由一名少年的冒險成長歷程開拓國漫奇幻世界的疆域。影片上映前，主創(chuàng)團隊特意走進同濟大學路演，顯然將20至24歲的年輕人群體當作受眾群，但截至目前，《俑之城》票房6950.3萬元，遠不及動輒數(shù)億元的《熊出沒》系列。

　　幼兒才是暑期動畫電影觀影主力軍？曾有主打幼兒IP動畫的制片人在描述對市場信心時表示，除了幼兒粉絲基本盤外，由于其需要家長陪同的因素，使得觀影人次翻倍。“一拖二”“一拖三”的方式，也是許多幼兒向、合家歡類動畫電影的票房法寶。張榮棣說，雖然親子類動畫電影可以帶動一次性家庭多人購票，但影院觀眾的主力人群仍是成年人，“能否獲得成年人的喜愛，才是影片取得高票房的關鍵。”

　　成人兒童不是非此即彼

　　有觀點認為，只有改變“動畫片是給孩子看”的理念，中國動畫才能真正崛起。

　　早在2014年，暑期檔動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》首映日就以1278萬元的票房超過《白發(fā)魔女之明日天國》《繡春刀》等多部大片，成為當日冠軍。該片觀影人群中，20歲左右年輕人占最大比例，被業(yè)內看作國漫開始進入當時內容稀缺的青年動畫電影市場的標志。

　　2015年，動畫電影《大圣歸來》靠“自來水”口碑逆襲，在暑期檔獲得9.56億元票房，成為現(xiàn)象級作品。近幾年《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等面向年輕人市場的動畫作品相繼推出，并取得不錯的票房，堅定人們對國漫崛起信心的同時，也進一步培養(yǎng)了動畫電影的成人觀眾群體。不過，面向成人觀眾并不等于要拒絕兒童觀眾。中國知名動畫人王雷認為，兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼的，在美國、歐洲、日本等動畫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的國家和地區(qū)，動畫是面向全年齡段的產(chǎn)品。“當下中國的動畫觀眾群體以親子和年輕人為主，但除這兩個群體外，國外動畫觀眾還有許多其他人群，會和電視劇、電影人群有更多的重疊?！?/p>

　　粟子騫開學讀大學二年級，前幾天，他和母親一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，對特效畫面印象深刻?！斑@樣的成人向動畫放在暑期檔，效果可能不如放在春節(jié)檔好?！钡舱J為，動畫片做給成人看還是給兒童看，答案不是非此即彼，“其實動畫電影完全可以既瞄準成人，又瞄準孩子。成人去看劇情，孩子去看動畫效果?！?/p>

　　“除了劇情稍有瑕疵，其他各方面都很優(yōu)秀，它是國漫崛起的最新成果，也是中國當代動畫電影制作水準和藝術成就的新標桿?！鄙虾４髮W上海電影學院副院長程波認為，《白蛇2：青蛇劫起》整體制作水準很高，創(chuàng)作策略也延續(xù)了追光動畫公司近幾年的整體戰(zhàn)略，即將中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)故事與當代元素，特別是和帶有年輕人趣味的朋克元素結合?！霸谶@種策略下，它雖然不是特別適合低幼群體，但向下兼容度強，盡可能擴大了題材的觀眾接受度。這種創(chuàng)作其實代表了中國國漫發(fā)展的一種探索方向，是有價值的?！?/p>

　　暑期檔動畫應更加多元

　　95后吳小姐從小喜歡看日漫，從《大圣歸來》開始，她對國漫燃起了信心?！安贿^，目前名氣比較大、制作比較精良的一些國漫，其實還是從中國古典神話里出來的，希望能看到一些更新的題材?！?/p>

　　近年來，成人向動畫電影票房破10億元越來越難，是否意味著觀眾對神話題材已有審美疲勞？程波認為，中國傳統(tǒng)文化或神話元素進入動畫片，應舉雙手贊成，且可操作性很強，目前遠未達到審美疲勞?！鞍褌鹘y(tǒng)文化當代化、年輕化是有很大挑戰(zhàn)的，追光動畫公司從《小門神》開始，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人贊賞，也在創(chuàng)作中呈現(xiàn)出一些新鮮感。但這只是其中一個方向，還有很多值得探索的方向和空間?！?/p>

　　此前定檔7月30日的動畫電影《沖出地球》，是彩條屋影業(yè)公司繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后全新推出的“國風科幻”系列開篇之作，然而，這部打出“首部國產(chǎn)科幻動畫”的影片在上映前夕撤檔，也讓人感受到了國漫在題材開拓上的艱難。程波認為，《沖出地球》作為科幻動畫，面臨著科幻觀眾興趣和成人向動畫潛在觀眾興趣的雙重挑戰(zhàn)?！凹兇獾挠部苹脛赢嬙诤萌R塢也不多，硬科幻觀眾在觀影里想看的是科學細節(jié)的真實，而動畫片嫁接科幻，從某種意義上講有點吃力不討好?！绷硪环矫?，劇本還是不少國產(chǎn)動畫電影的短板。觀眾“蛋蛋”認為，從《大圣歸來》開始，國產(chǎn)動畫電影特效越做越好，但劇情大都經(jīng)不起反復推敲?！安还軇赢嬤€是真人，都只是電影的一個表達形式。有好故事，才能同時吸引成人和兒童觀眾。”

　　動畫愛好者徐女士陪12歲的兒子看了6遍《瘋狂動物城》。“我們都覺得很好看，很多迪士尼動畫有想象力，又有人性的復雜，且有正能量，適合成人，也適合孩子?！钡珜τ诮谕瞥龅囊幌盗袊髌罚钟^望態(tài)度，“在講故事和審美設計上，國漫還有很長的路要走。”

　　“暑期檔動畫應該是豐富多元的，合家歡式的作品當然要有，像《白蛇2：青蛇劫起》這種成人向動畫也要有。跳開檔期來說，這種動畫片的探索是值得鼓勵的?！背滩ㄕf。

　　《白蛇：緣起》2019年上映，由黃家康和趙霽兩位年輕導演聯(lián)合執(zhí)導。追光動畫公司在2021年內接連上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部作品。按照計劃，《新神榜：楊戩》將于2022年上映。追光動畫公司的制作效率越來越高，從三四年一部達到一年一部。

　　光線傳媒公司總裁王長田曾說，國產(chǎn)動畫真正崛起，需要每年都誕生5到10部《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的作品。當暑期檔能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》這樣的高品質動畫作品，也許國產(chǎn)動畫才能真正扛起暑期電影的票房。

　　作者：鐘菡 皮光宇

　　轉自：解放日報

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