電影暑期檔拉滿期待值

　　2024年暑期檔電影市場蓄勢待發(fā)。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時數(shù)據(jù)，截至7月6日21時，暑期檔票房達(dá)28.42億，《云邊有個小賣部》《默殺》《頭腦特工隊2》暫列檔期票房榜前三位。截至目前，2024年暑期檔已定檔（含上映）98部影片。

　　暑期檔時間跨度長，影片數(shù)量多，容易出爆款，向來是兵家必爭之地。暑期檔票房一般占到全年總票房的30%左右，可見分量之重。2023年暑期檔票房首次突破200億元大關(guān)，有力推動電影行業(yè)繁榮復(fù)蘇，增強(qiáng)了全行業(yè)的信心。今年暑期檔能否延續(xù)紅火勢頭，備受關(guān)注。

　　哪部電影會成為“黑馬”是市場最大懸念。去年暑期檔，多部國產(chǎn)片通過話題營銷、超前點(diǎn)映成功出圈。比如《消失的她》在端午檔爆發(fā)，提前引爆暑期檔熱度，帶動票房大盤持續(xù)升溫。今年暑期檔，展現(xiàn)外賣員故事的《逆行人生》、聚焦校園霸凌現(xiàn)象的《默殺》等現(xiàn)實(shí)題材電影反映了社會關(guān)切，能否通過話題營銷再掀全民觀影熱潮值得期待。相比熱烈開局，高口碑之作更能持續(xù)發(fā)揮長尾效應(yīng)，釋放票房潛力。

　　有沒有“學(xué)生緣”，是暑期檔能否熱起來的關(guān)鍵。一般來說，暑期是年輕群體娛樂需求最旺盛的時段，拿什么影片吸引年輕觀眾成為重頭戲。如今，流媒體、短視頻豐富的視聽內(nèi)容讓年輕觀眾的選擇更加多樣。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，24歲以下觀眾的觀影頻率和消費(fèi)金額呈明顯下降趨勢。面對新形勢，市場要深入了解年輕群體審美品位和觀賞訴求的變化，借助社交媒體、短視頻平臺等與消費(fèi)者互動，吸引更多年輕人關(guān)注。

　　引進(jìn)片能否重現(xiàn)號召力，是今年暑期檔的不確定因素。為進(jìn)一步豐富市場供給，滿足多樣化觀影需求，暑期檔調(diào)動各方積極性，廣泛引進(jìn)全球好片。目前定檔的進(jìn)口片有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。其中，《頭腦特工隊2》是全球影史最快破10億美元的動畫電影，市場預(yù)期較高，但該片在中國內(nèi)地上映后反響平平。如今，中國觀眾不再盲目追求大IP、大制作，而是更看重作品故事內(nèi)核、思想深度、情感共鳴等內(nèi)在因素，這為國產(chǎn)電影殺出“黑馬”提供了更多可能。

　　當(dāng)前，國內(nèi)觀眾對電影品質(zhì)的要求越來越高，電影市場要不斷調(diào)整創(chuàng)新，以豐富多元的類型和題材，滿足多樣化的觀影需求。目前暑期檔空間充足，多部高熱度電影尚未定檔，市場期待爆款的出現(xiàn)點(diǎn)燃觀眾走進(jìn)影院的熱情。

　　中國穩(wěn)居全球第二大電影市場，14億觀眾的電影消費(fèi)需求日益細(xì)分化、個性化，成為電影市場最值得挖掘的潛力。期待今年暑期檔電影能精準(zhǔn)找到目標(biāo)市場及受眾，以更合適的營銷方式、發(fā)行策略、定檔策略迎接挑戰(zhàn)，吹響暑期檔的沖鋒號。 （作者：姜天驕）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報

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