劇名追求網(wǎng)感成“潮流”，越來越長(zhǎng)卻不代表越來越賺

　　其實(shí)這種劇名，是近年網(wǎng)絡(luò)IP改編劇占領(lǐng)市場(chǎng)的“后遺癥”。大多數(shù)網(wǎng)文內(nèi)容常常隨網(wǎng)友的反饋來改變情節(jié)走向，寫作之初無法預(yù)知全篇構(gòu)架，因此其標(biāo)題并不能統(tǒng)領(lǐng)全篇，大多云山霧罩，只追求一種感覺。電視劇觀眾年輕化，為了迎合網(wǎng)友的審美趣味，電視劇改編時(shí)照搬網(wǎng)文的標(biāo)題感覺，甚至一些原創(chuàng)劇也跟風(fēng)起了類似的名字。尤其當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)逐漸強(qiáng)勢(shì)，網(wǎng)劇搶占市場(chǎng)份額，影視公司都在追逐所謂的“網(wǎng)感”，如此“長(zhǎng)名”也成為市場(chǎng)潮流。
 

　　但“網(wǎng)感”并不意味著取個(gè)長(zhǎng)名就有了。有業(yè)內(nèi)人士指出，《瑯琊榜》這樣的名字最初并不迎合市場(chǎng)，也不故弄玄虛取名，但依然能做到劇名與劇情匹配，口碑傳播良好。說白了，這些“長(zhǎng)名”劇名還是來自原本的網(wǎng)絡(luò)IP。重點(diǎn)在于傳達(dá)其網(wǎng)文的氣質(zhì)，令粉絲循跡追劇，而不在于讓不明就里的受眾搞清楚這部劇到底講了什么。在這股潮流之下，像《明蘭傳》這樣的劇名雖簡(jiǎn)明，但是放在上述一堆唯美縹緲的名字中，居然顯得生硬突兀和“過時(shí)”了。

　　《真愛的謊言之破冰者》看名字能想到這是部緝毒劇嗎？起長(zhǎng)劇名，當(dāng)然也是為了充分暴露賣點(diǎn)。仿佛片名越長(zhǎng)，關(guān)鍵字越多，被觀眾“抓取”的概率也就越大。這其實(shí)都是對(duì)自身作品品質(zhì)不夠自信的表現(xiàn)。叫“什么之什么”，一部分劇名總是被觀眾自動(dòng)“屏蔽”的。

　　專業(yè)人士也擔(dān)心，別只顧“生拼硬湊”文藝腔拽詞兒了，內(nèi)容好看最關(guān)鍵，千萬別讓“文藝”模糊了戲核。之前就有業(yè)內(nèi)人士呼吁制作方，“電視劇把片名縮一縮，把賣點(diǎn)藏一藏，給自己多一點(diǎn)自信，順便給觀眾多一點(diǎn)記憶便利吧”。

　　包羅萬象的《紅樓夢(mèng)》，就靠三個(gè)字囊括全篇。難道要叫“花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰憐”？你別說，真有部劇叫《花謝花飛花滿天》，收視也是很慘的。（張楠）

　　原標(biāo)題：一味追求“網(wǎng)感”，小心走上“歧路”

　　轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報(bào)


 

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