“網(wǎng)劇網(wǎng)綜”出海 “《白夜追兇》們”憑什么走出去

　　去年底，一部豆瓣評分9.0的國產(chǎn)劇《白夜追兇》在國內(nèi)引發(fā)追捧，同時(shí)也引起了全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix (網(wǎng)飛)的關(guān)注?！栋滓棺穬础吩趦?yōu)酷平臺剛剛啟動(dòng)播放，就很快被網(wǎng)飛簽約，在全球約190個(gè)國家和地區(qū)播出。無獨(dú)有偶，愛奇藝平臺上獨(dú)播的《河神》《無證之罪》在今年2月也雙雙登陸網(wǎng)飛……

　　歷經(jīng)近十年發(fā)展，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝市場“只負(fù)責(zé)愉悅國內(nèi)受眾”的現(xiàn)象，終于出現(xiàn)變局。全球排名第一的收費(fèi)視頻網(wǎng)站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《無證之罪》　推向全球觀眾，引發(fā)業(yè)內(nèi)思考：“《白夜追兇》　們”走出去，憑的是什么？隨著愛奇藝、B站等國內(nèi)流媒體平臺在美國上市，中國網(wǎng)劇網(wǎng)綜制作大規(guī)模“出海”有沒有可能？

　　揭秘

　　為什么是這些網(wǎng)劇走出去

　　《白夜追兇》　靠什么說服網(wǎng)飛？《白夜追兇》　的獨(dú)播平臺方、阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級項(xiàng)目總監(jiān)許志敏說了兩個(gè)關(guān)鍵詞：原創(chuàng)內(nèi)容、精品質(zhì)量。

　　“我們現(xiàn)在服務(wù)的這群更年輕的受眾，是從小看著國際化內(nèi)容成長起來的一批人。他們看美劇、英劇、韓劇，對質(zhì)量要求很高，因此這兩年視頻網(wǎng)站整體的內(nèi)容品質(zhì)，上了一個(gè)比較大的臺階。”許志敏認(rèn)為，《白夜追兇》　是這一趨勢的代表作，而且在刑偵題材的敘事方式上，它的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格與一些海外佳作非常接近。總而言之，國際化的敘事模式，是打動(dòng)網(wǎng)飛的主要原因。

　　行業(yè)內(nèi)，網(wǎng)飛對內(nèi)容和品質(zhì)的要求之高人盡皆知。許志敏還原了這部高質(zhì)量網(wǎng)劇被“相中”的內(nèi)幕：2017年7月，優(yōu)酷方面就在洛杉磯向網(wǎng)飛介紹過平臺上劇集的趨勢、制作的水準(zhǔn)，以及未來的一些項(xiàng)目規(guī)劃，但網(wǎng)飛方面堅(jiān)持要看到內(nèi)容再做決定。“《白夜追兇》　播出后，他們看到開頭幾集，立刻飛來北京，迅速買斷了這部網(wǎng)劇。”

　　在愛奇藝平臺上獨(dú)播的　《河神》與　《無證之罪》，在登陸網(wǎng)飛之前已經(jīng)“出海”。愛奇藝副總裁陳瀟告訴記者，在網(wǎng)飛購買版權(quán)之前，《河神》　已在馬來西亞當(dāng)?shù)刈畲箅娨暸_Astro上獨(dú)家播出，在新加坡收費(fèi)電視頻道StarHub上也已有發(fā)行覆蓋。根據(jù)愛奇藝透露的數(shù)據(jù)，僅去年一年，愛奇藝就有包括網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、電影在內(nèi)的超過40個(gè)項(xiàng)目、過千小時(shí)的內(nèi)容在海外平臺上播出。

　　與此同時(shí)，中國在線視頻平臺的原創(chuàng)能力，也正在得到國際市場和國際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)雙重認(rèn)證。在剛剛結(jié)束的2018紐約國際電視電影節(jié)上，《河神》　獲得了“最佳視覺特效-銀獎(jiǎng)”“最佳導(dǎo)演-銅獎(jiǎng)”和“最佳劇集-入圍獎(jiǎng)”，《無證之罪》　則獲得“最佳犯罪劇集-銅獎(jiǎng)”及“最佳原創(chuàng)音樂-入圍獎(jiǎng)”。

　　原創(chuàng)能力和質(zhì)量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫IMDB的數(shù)據(jù)來看，《白夜追兇》　和　《河神》　海外觀眾評分分別達(dá)到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關(guān)內(nèi)容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現(xiàn)不俗，形成了一定的關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)。

　　“這幾部網(wǎng)劇出海，是我們自己的內(nèi)容越來越多、越來越好了，獲得國內(nèi)和海外用戶的關(guān)注，在這個(gè)背景下，海外主流內(nèi)容平臺才會(huì)購買，為他們自己的用戶提供更多元化的豐富的娛樂內(nèi)容。”陳瀟指出，這幾年，網(wǎng)劇的內(nèi)容生產(chǎn)正在經(jīng)歷重大的洗牌、革命和變動(dòng)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級是本質(zhì)動(dòng)力。

　　探索

　　“出海”背后的生態(tài)體系

　　中國的視頻網(wǎng)站起始于十多年前，高質(zhì)量的原創(chuàng)網(wǎng)劇雖然量少，但依然時(shí)不時(shí)會(huì)跑出一匹“黑馬”。為何到了2018年前后，會(huì)迎來一波網(wǎng)劇的集體“出海”？

　　“中國網(wǎng)劇網(wǎng)綜集體出海的背后，其實(shí)是這么多年中國視頻網(wǎng)站生態(tài)逐年向好的直接反映。”灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅認(rèn)為，這個(gè)生態(tài)體系包括制作規(guī)模化、平臺會(huì)員制、版權(quán)意識提升、平臺實(shí)力提升等綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

　　朱悅對比過一個(gè)數(shù)字：2017年，國內(nèi)約有超過200部網(wǎng)劇上線，其中單集制作成本在300萬至500萬元之間的網(wǎng)絡(luò)劇已成為主流。而3年前的2014年，絕大部分網(wǎng)劇單集制作成本僅僅在10萬至50萬元之間。“目前網(wǎng)劇前期制作投入有了較大幅度的增長，越來越多網(wǎng)劇網(wǎng)綜的制作引入了國際制作團(tuán)隊(duì)，將中國本土原創(chuàng)內(nèi)容加以融合和創(chuàng)新，規(guī)?；闹谱髂芰Γ尮?jié)目品質(zhì)逐漸達(dá)到國際水準(zhǔn)。”朱悅說。

　　“我給團(tuán)隊(duì)定的目標(biāo)是，我們持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力必須是國際化、高標(biāo)準(zhǔn)的，標(biāo)準(zhǔn)越高，可能短時(shí)間內(nèi)會(huì)付出時(shí)間、金錢的成本，但最終這會(huì)成為行業(yè)競爭的標(biāo)準(zhǔn)。”阿里大文娛輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在接受記者專訪時(shí)這樣表述：誰擁有制作國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的能力，誰就有核心的終極競爭能力，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站最終的市場，一定是國際市場。

　　版權(quán)市場規(guī)則的建立，則被朱悅認(rèn)為是另外一個(gè)重要因素。事實(shí)上，在版權(quán)問題迎刃而解之后，平臺獨(dú)播劇成為一大趨勢。一方面，這讓網(wǎng)劇版權(quán)的售賣變得更加流暢；另一方面，獨(dú)播方式也能讓內(nèi)容更易被平臺推薦和包裝。CIC灼識咨詢的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2017年全網(wǎng)上線的200多部網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇占比超過90%，其中愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺的獨(dú)播劇數(shù)量，占整體網(wǎng)劇數(shù)量的91.2%。朱悅指出，平臺獨(dú)播的出現(xiàn)，帶動(dòng)了會(huì)員制消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，這使得中國的視頻網(wǎng)站在模式上逐漸接軌國際趨勢，也給網(wǎng)劇走出去帶來了對接的便利。

　　網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝作為代表中國現(xiàn)代文化的重要載體之一，政府的扶持和鼓勵(lì)也極大帶動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)影視文化內(nèi)容輸出的積極性。記者了解到，今年年初，中國　(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國際合作試驗(yàn)區(qū)正式揭牌，這是首個(gè)以文化出口為導(dǎo)向的國家級影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并將重心放在了適合海外市場的影視作品的創(chuàng)作、拍攝上，同時(shí)加大了對影視行業(yè)出口人才的培養(yǎng)力度。

　　思考

　　還要“修煉”哪些內(nèi)功

　　從業(yè)者的觀點(diǎn)客觀而清醒。事實(shí)上，從目前走出去的網(wǎng)劇網(wǎng)綜來看，題材的限制相當(dāng)明顯，比如　《河神》《無證之罪》　《白夜追兇》　都屬于罪案劇，而　《這就是街舞》　《熱血街舞團(tuán)》　等出海網(wǎng)綜中，舞蹈、音樂等元素均是“國際語言”。

　　“國產(chǎn)網(wǎng)劇要大規(guī)模走出去，還面臨不少挑戰(zhàn)。”許志敏認(rèn)為，大家對于中國故事、中國題材、東方面孔還是有興趣的，但是這些要素要走出去的話，我覺得一定要解決國際化的問題，得用別人能夠理解、接受的方式講述這個(gè)故事。他舉了個(gè)例子，中國的傳統(tǒng)武俠類題材在歐美市場非常受歡迎，但是從文字到影像之間，有一個(gè)鴻溝需要跨越：國內(nèi)制作方不僅要了解海外受眾對影像制品整體節(jié)奏、畫面風(fēng)格，敘事方式的欣賞習(xí)慣，還要借鑒好萊塢式的敘述模式，學(xué)會(huì)用一個(gè)個(gè)吸引人的故事，去充分展現(xiàn)人性的復(fù)雜……這是后續(xù)網(wǎng)劇出海要解決的問題。

　　在陳瀟看來，網(wǎng)劇出海要有服務(wù)全世界觀眾的思維。“在全球化時(shí)代，版權(quán)和內(nèi)容交流只會(huì)越來越頻繁，所以出發(fā)點(diǎn)就不應(yīng)該僅限于服務(wù)特定人群，而是要服務(wù)全世界觀眾。”陳瀟說。

　　朱悅認(rèn)為，從趨勢上來看，未來中國網(wǎng)劇網(wǎng)綜出海將是大勢所趨。一方面，愛奇藝、B站等國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在美國上市，提升了海外投資者和海外觀眾對中國網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的關(guān)注度，勢必會(huì)進(jìn)一步加速網(wǎng)劇網(wǎng)綜海外輸出的步伐。另一方面，隨著內(nèi)容質(zhì)量的上升，中國網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝將受到更多海外觀眾的接納和喜愛，同時(shí)也可以借助國際資本進(jìn)行全球布局，給行業(yè)發(fā)展帶來更大范圍內(nèi)的良性循環(huán)。

　　“內(nèi)容輸出不是一個(gè)短暫現(xiàn)象，是大趨勢，我們要推動(dòng)網(wǎng)劇和網(wǎng)綜出海，不會(huì)只做一部兩部就停下來，我們會(huì)不斷為頭部內(nèi)容找海外發(fā)行渠道。”陳瀟告訴記者，愛奇藝未來已經(jīng)制定了一系列“出海計(jì)劃”，在區(qū)域上，海外發(fā)行業(yè)務(wù)重點(diǎn)先推東南亞等關(guān)鍵國家和地區(qū)，韓國及北美也是重點(diǎn)區(qū)域。“在相對更關(guān)鍵的一些地區(qū)，我們會(huì)鎖定一些在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ年P(guān)鍵伙伴，長期互相形成戰(zhàn)略協(xié)作，今年我們就會(huì)逐漸開始這樣的合作。”

　　陳瀟告訴記者，他們有一個(gè)更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，希望不止是把內(nèi)容發(fā)行到海外，而是能進(jìn)一步為中國新媒體內(nèi)容建立穩(wěn)定的海外發(fā)行渠道，培養(yǎng)海外用戶興趣及習(xí)慣，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大規(guī)模走向海外，打好“三通一平”的基礎(chǔ)。

　　“如果更多的中國影視作品能夠進(jìn)擊國際市場，而且能贏得國際市場的認(rèn)可，對于整個(gè)文化出海和文化自信，我相信都會(huì)有很大的幫助。”許志敏說。

　　展望

　　路還很長

　　近年來，國產(chǎn)劇集的出海之路一波三折，坊間也多有“虧本賺吆喝”“白菜價(jià)賤賣”的質(zhì)疑聲。然而進(jìn)入2018年，一部部網(wǎng)劇爭先恐后揚(yáng)帆出海，有停不下來之感：2月，優(yōu)酷出品的網(wǎng)劇　《反黑》　登陸網(wǎng)飛，在195個(gè)國家和地區(qū)播出；3月，愛奇藝與馬來西亞首要跨平臺媒體公司Astro宣布締結(jié)合作，同時(shí)輸出超級網(wǎng)綜　《熱血街舞團(tuán)》　……

　　“這次我去戛納，一家美國、一家歐洲的公司已經(jīng)跟我們談　《這就是街舞》　的模式授權(quán)和改編，這是很鼓舞人心的一件事，意味著中國的原創(chuàng)節(jié)目被歐美成熟市場關(guān)注，并且不僅是考慮買成片，還開始考慮在模式上的合作。”楊偉東興奮地告訴記者，歐美公司看中這部綜藝的原因在于，他們沒有想到中國的年輕人這么有國際感，中國年輕一代在節(jié)目中所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)和狀態(tài)，有一種鼓舞人心的力量。

　　中國制作的網(wǎng)劇網(wǎng)綜一部部出海，是否意味著中國網(wǎng)劇已經(jīng)具備大規(guī)模出海的實(shí)力？　對此，楊偉東表示還沒有這么樂觀，在他看來，2018年網(wǎng)劇出海整體的聲量會(huì)很大，但還是有“雷聲大雨點(diǎn)小”的感覺，“如果說大家開始意識有這個(gè)趨勢了，2018年確實(shí)是‘出海元年’，但這還是小規(guī)模的單兵作戰(zhàn)。”

　　陳瀟則表示：“近幾年，中國視頻行業(yè)一直默默在這方面推進(jìn)，網(wǎng)劇網(wǎng)綜出海的路還很長，空間很大，現(xiàn)在只是探索期，我們必須要做大量的前期工作，也必須有人去推動(dòng)。”

　　隨著內(nèi)容質(zhì)量的上升，中國網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝將受到更多海外觀眾的接納和喜愛，同時(shí)也可以借助國際資本進(jìn)行全球布局。（徐晶卉）

　　原標(biāo)題：“網(wǎng)劇網(wǎng)綜”出海 “《白夜追兇》們”憑什么走出去

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

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