年輕受眾“向網(wǎng)而生” 調(diào)查：你愿意為網(wǎng)劇埋單嗎

　　網(wǎng)劇多樣靈活的類型和豐富多元的題材受到觀眾追捧。姜天驕攝

　　數(shù)據(jù)顯示，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，已成為國人特別是年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道，居娛樂類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位。

　　從觀眾到平臺再到制作方，都需要經(jīng)歷一次深度磨合，尤其是行業(yè)內(nèi)部，應(yīng)該更加規(guī)范有序，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢培養(yǎng)觀眾群。

　　年輕受眾“向網(wǎng)而生”

　　網(wǎng)劇，專指為網(wǎng)絡(luò)平臺制作并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的影視劇，是一種網(wǎng)絡(luò)與影視相結(jié)合的新興影視文化樣式。2017年我國新上線網(wǎng)劇206部，這些網(wǎng)劇的觀眾大多都是年輕人。

　　互聯(lián)網(wǎng)的渠道便捷性是年輕一代青睞網(wǎng)絡(luò)劇的首要原因。“網(wǎng)絡(luò)自制劇打破了傳統(tǒng)電視臺線性播放的約束，不受播放時(shí)段限制。”一位受訪者表示，由于平時(shí)工作壓力較大，休閑時(shí)間較少且比較零碎，網(wǎng)劇滿足了隨時(shí)隨地觀看的需求，比如在地鐵、公交車上就可以觀看完整的微電影，或者幾集網(wǎng)絡(luò)劇。

　　過去，對于國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場來說，瓶頸在于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。一位受訪者說：“在那個(gè)時(shí)代，憑借10元包月的移動(dòng)EDGE流量套餐，依靠騰訊某款視頻軟件，在緩沖幾乎一上午之后，才能在午休+下午第一節(jié)課的時(shí)間內(nèi)看一部電影。而今，4G網(wǎng)絡(luò)成為引發(fā)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的導(dǎo)火索，流暢的觀劇體驗(yàn)令人欲罷不能。”

　　促成網(wǎng)劇火熱的原因不僅是渠道更是內(nèi)容。年輕一代從小就看著全世界最優(yōu)質(zhì)的劇集長大，對他們而言，劇集沒有國別之分，甚至語言都不是溝通的障礙。他們更看重內(nèi)容，故事的內(nèi)核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引自己。年輕人生活壓力大，他們需要找尋更多的途徑釋放。比如，他們喜歡追求無厘頭的狂歡娛樂，喜歡和自身生活實(shí)際接近的劇情，能夠在一定程度上達(dá)成心靈共鳴。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，半數(shù)受訪者認(rèn)為，網(wǎng)劇的節(jié)奏和“畫風(fēng)”更貼合年輕人的審美。輕松的內(nèi)容、豐富的題材都是網(wǎng)劇的優(yōu)勢。

　　多屏?xí)r代的來臨可以讓觀眾根據(jù)喜好選擇觀看什么樣的劇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展的今天，大家不再像過去一樣圍坐在家中客廳里觀看同一部電視劇，更多的是用電視、電腦、手機(jī)等多種手段來觀看自己喜愛的電視劇。面對點(diǎn)對點(diǎn)的播放方式，網(wǎng)劇的細(xì)化分類功能深得人心。比如，在愛奇藝播放平臺上就分為愛情、恐怖、勵(lì)志和喜劇多種類型，為受眾提供明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)和選擇便利性。

　　“不久的將來，網(wǎng)劇市場規(guī)模將超越電影。”制片人、導(dǎo)演韓三平對網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示看好。在他看來，高速傳播的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響力勢不可擋，原創(chuàng)出品、拒絕浮夸、具有樸素現(xiàn)實(shí)主義底色的精品劇，應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)努力的方向。

　　北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明認(rèn)為，類型多樣化、創(chuàng)作專業(yè)化、審美人文化，合理的利益分享機(jī)制以及青年人才的培養(yǎng)，將為網(wǎng)劇高峰的產(chǎn)生提供豐沃的土壤，區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用也將對未來產(chǎn)業(yè)競爭格局產(chǎn)生影響。

　　“精品路線”成趨勢

　　近3年來，國產(chǎn)網(wǎng)劇生產(chǎn)數(shù)量有所下降，但類型題材得到拓寬，精品網(wǎng)劇的比例顯著提升，減量提質(zhì)效果初步顯現(xiàn)?！?017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》指出，2017年網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)的提升正在經(jīng)歷由量變到質(zhì)變的過程，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作正加速向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化方向邁進(jìn)。

　　2017年，《白夜追兇》《無證之罪》等網(wǎng)劇在劇情結(jié)構(gòu)、畫面張力和電影質(zhì)感等方面的表現(xiàn)令人滿意，逐漸擺脫了人們對網(wǎng)劇粗制濫造的刻板印象。值得一提的是，近年來備受好評的精品網(wǎng)劇不再依賴“流量明星”，這與傳統(tǒng)電視劇“不用大咖不敢賣”的路數(shù)大相徑庭。

　　從觀眾角度看，過去很多價(jià)值扭曲、娛樂至上、內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的網(wǎng)劇已經(jīng)讓人大倒胃口，在行業(yè)競爭越來越激烈的情況下，觀眾的選擇性也越來越多，只有引人入勝的故事、大片質(zhì)感的畫面與視聽效果的完美結(jié)合，才能贏得觀眾的點(diǎn)擊量。

　　此外，創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象依然是當(dāng)下網(wǎng)劇的頑疾。涉案、靈異、玄幻等題材泛濫且缺乏新意，編劇很難找到現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的靈感，這一方面無法滿足廣大受眾對現(xiàn)實(shí)題材劇目的觀看需求，另一方面也限制了網(wǎng)劇的發(fā)展空間，使其進(jìn)入瓶頸。

　　值得欣慰的是，大量電影制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年網(wǎng)絡(luò)劇的劇本有七成來源于原創(chuàng)劇本，另有兩成來自小說改編。在經(jīng)歷了借助網(wǎng)絡(luò)小說人氣紅利獲得關(guān)注的階段之后，網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)獨(dú)立而有影響的作品類型，正在吸引越來越多的編劇為網(wǎng)絡(luò)劇單獨(dú)創(chuàng)作劇本。

　　愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩說，有社會責(zé)任的平臺方應(yīng)視“精品化”為生存法則，在工業(yè)化流程管理、創(chuàng)新、創(chuàng)造潮流方面有所堅(jiān)持。北京市新聞出版廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處副處長夏斐表示，應(yīng)該加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，擺脫過去依賴于熱門IP的囤積和改編，注重引領(lǐng)和培養(yǎng)新生受眾的審美。

　　中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)涵”式發(fā)展將是一種趨勢。“大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)劇必然會在社會各種力量的推動(dòng)下，也包括在不斷完善的相應(yīng)法規(guī)制約之下，成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)付費(fèi)

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們接觸到很多免費(fèi)資源，娛樂產(chǎn)品也不例外。從前能免費(fèi)觀看的電視劇，如今需要付費(fèi)點(diǎn)播，這至少在短時(shí)間內(nèi)無法讓所有人接受。

　　在很多論壇上搜索熱播的網(wǎng)劇，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，不少網(wǎng)友不交流劇集本身，而是交流“哪里可以獲得免費(fèi)資源”。毋庸置疑，豐富的網(wǎng)絡(luò)渠道讓優(yōu)秀作品毫無“隱私”，一旦某部網(wǎng)劇獲得足夠量的粉絲，達(dá)到一定的熱度，微博、網(wǎng)盤上便會成為“視頻代理”的天下。用戶只要去搜索便能免費(fèi)或者是支付少于視頻網(wǎng)站會員費(fèi)的費(fèi)用就能獲得這些網(wǎng)劇資源。如此一來，縱使視頻網(wǎng)站辛辛苦苦打造的內(nèi)容優(yōu)勢，也會被“盜版”削弱。

　　一位行業(yè)資深人士舉例說，迅雷應(yīng)該是國內(nèi)最先嘗試付費(fèi)內(nèi)容觀看的企業(yè)。它一直保持盈利，實(shí)際上是將迅雷看看會員和迅雷下載特權(quán)會員兩種服務(wù)綁定到了一起。此后，迅雷清除盜版行動(dòng)造成的會員流失、付費(fèi)率大幅降低就是最好的例子。

　　付費(fèi)觀看模式在國內(nèi)到底遇到了什么問題？觀眾最有發(fā)言權(quán)。半數(shù)受訪者認(rèn)為，自己還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。過去，無論是軟件、視頻、音樂還是出版物，由于國內(nèi)用戶的版權(quán)意識薄弱、行業(yè)不夠規(guī)范等原因，導(dǎo)致盜版現(xiàn)象傷害到了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)?？上驳氖?，這種現(xiàn)狀已經(jīng)有所改觀，隨著年輕觀眾的崛起，為精品付費(fèi)、為知識付費(fèi)的理念已經(jīng)被更多人接受。

　　目前，受眾比較能接受的方式是網(wǎng)站會員，通過購買視頻網(wǎng)站的會員權(quán)利，受眾可以享受到區(qū)別于普通用戶的服務(wù)。其中，最普遍的服務(wù)，便是過濾廣告、提供更高清的畫質(zhì)和提前觀看新劇集。

　　專家認(rèn)為，收費(fèi)意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容，這是長期培養(yǎng)用戶習(xí)慣和觀念的過程。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)下，網(wǎng)民會接受付費(fèi)模式。此外，行業(yè)規(guī)范的建立也至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，知識產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范將推動(dòng)平臺有動(dòng)力高價(jià)購買優(yōu)秀電視劇版權(quán)，促進(jìn)電視劇進(jìn)入精品更精的時(shí)代。相信到那時(shí)，觀眾會心甘情愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。（記者：姜天驕）

　　原標(biāo)題：你愿意為網(wǎng)劇埋單嗎

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》


 

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