紀(jì)錄片“出?！?，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　中國(guó)紀(jì)錄片成規(guī)模“出海”始于20世紀(jì)70年代末，《絲綢之路》《話說(shuō)長(zhǎng)江》《望長(zhǎng)城》等中日合拍紀(jì)錄片開啟了中國(guó)主流媒體與國(guó)際知名媒體的合作。然而，一段時(shí)間里，中國(guó)大多扮演紀(jì)錄片資源提供者的角色，在國(guó)際合作中處于被動(dòng)局面。近年來(lái)，隨著中國(guó)的快速崛起，國(guó)際合作日益頻繁，中國(guó)紀(jì)錄片積極探索“走出去”，國(guó)際合作話語(yǔ)權(quán)逐步提升，合作層級(jí)逐步提高，形成了百花齊放、各美其美的合作傳播環(huán)境。

　　聯(lián)合制作是“出海”重要策略

　　中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播最為關(guān)鍵的就是理念。如何借助國(guó)際話語(yǔ)體系傳遞中國(guó)故事，是中國(guó)紀(jì)錄片“出海”面臨的重要課題。通過(guò)與國(guó)際知名媒體合作，將重要議題蘊(yùn)含于國(guó)際表達(dá)，將中國(guó)視角和核心價(jià)值觀向國(guó)際傳播，用精品提升中國(guó)題材紀(jì)錄片國(guó)際傳播力，是當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的重要突破策略。

　　目前已經(jīng)逐步形成以中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道為代表的國(guó)家主流媒體，以北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)為代表的上星專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道，以五洲傳播中心、各大衛(wèi)視、民營(yíng)機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)為主體的國(guó)際合作群體。2017年，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道與BBC聯(lián)合出品了《藍(lán)色星球Ⅱ》，與新西蘭自然歷史公司等機(jī)構(gòu)制作了《大太平洋》，與美國(guó)史密森尼頻道、南非EARTH TOUCH公司聯(lián)合制作了《極速獵殺》；五洲傳播中心與美國(guó)探索頻道亞太電視網(wǎng)合作了《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》，與中東廣播中心（MBC）制作的《新一千零一夜》、與英國(guó)子午線影視公司聯(lián)合制作的《智慧中國(guó)：眾創(chuàng)時(shí)代》；北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)聯(lián)合探索等知名機(jī)構(gòu)，推出《長(zhǎng)城（國(guó)際版）》《最后的沙漠守望者》《動(dòng)物星球》《被點(diǎn)亮的星球》等作品；江蘇衛(wèi)視采用國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)推出了《南京之殤》《你所不知道的中國(guó)（第三季）》等作品。

　　在國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)上，兩類題材受普遍青睞：一是工程技術(shù)類，2017年央視紀(jì)錄頻道出品的《超級(jí)工程Ⅱ》在中國(guó)國(guó)際電視總公司國(guó)際銷售排行第一，工程類題材能夠直觀地觀照中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀，有助于國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)層面的認(rèn)知了解；二是自然動(dòng)物類，陌生化表達(dá)、奇觀化影像、人文理念的輸送，使影片具有較長(zhǎng)的生命力。從《喜馬拉雅》《微觀世界》《遷徙的鳥》到《海洋》《地球四季》，大都印證了這一題材的市場(chǎng)及人文價(jià)值。目前，自然動(dòng)物題材是中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的短項(xiàng)，通過(guò)聯(lián)合制作汲取經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)具有中國(guó)特色、國(guó)際風(fēng)格的高水準(zhǔn)自然動(dòng)物類紀(jì)錄片，是從業(yè)者需要考慮和實(shí)踐的方向。

　　中外聯(lián)合制作紀(jì)錄片方興未艾，中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)需要更多國(guó)際化人才。然而，國(guó)際化人才匱乏是現(xiàn)階段面臨的主要問(wèn)題。2017年，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)舉辦“紀(jì)錄片講故事·2017”學(xué)術(shù)論壇；五洲傳播中心發(fā)起了“新時(shí)代·新紀(jì)錄”國(guó)際傳播經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)；北京師范大學(xué)與美國(guó)探索頻道亞太電視網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“探索·北師大紀(jì)錄片工作坊”……這些專業(yè)培訓(xùn)旨在為中國(guó)紀(jì)錄片培養(yǎng)國(guó)際化、專業(yè)化人才，有望逐步改善這一局面。

　　以大投資、精品化提升話語(yǔ)權(quán)

　　在國(guó)際傳播領(lǐng)域，中國(guó)媒介長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。從20世紀(jì)70年代開始，以中央電視臺(tái)為代表的中國(guó)主流媒體開始國(guó)際合作實(shí)踐，從被動(dòng)、協(xié)作到近年來(lái)主動(dòng)把握話語(yǔ)權(quán)，逐步積累了國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)，開啟國(guó)際合作新時(shí)代。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年至今，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道國(guó)際聯(lián)合攝制23部，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80小時(shí)，投入資金近1.5億元。通過(guò)優(yōu)勢(shì)資金投入，中國(guó)在整體方案、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)強(qiáng)化主權(quán)特征，提升話語(yǔ)權(quán)，將中國(guó)主題、故事等元素嵌入影片。同時(shí)，由于中方創(chuàng)作理念國(guó)際化程度高，在拍攝、剪輯中能夠提出建設(shè)性意見，也提升了“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”的底氣。2017年央視紀(jì)錄頻道播出的《大太平洋》正是如此，該片國(guó)際制片人田源說(shuō)：“在今后的國(guó)際合拍中，向內(nèi)挖掘拍攝素材，向外尋求國(guó)際化的載體，形成以‘中’為主的多邊合作格局，將更有利于向世界傳播真正的中國(guó)聲音。”國(guó)際合作既是文化合作，又是經(jīng)濟(jì)合作。因此，通過(guò)與國(guó)際知名平臺(tái)合作，加大資金投入，創(chuàng)作精品大片，傳播中國(guó)文化，這是當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的重要策略。

　　然而，在國(guó)際傳播中，經(jīng)濟(jì)僅僅是一個(gè)因素。話語(yǔ)權(quán)取決于品牌的文化力量與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。在當(dāng)今國(guó)際傳播格局里，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化、專業(yè)化程度都尚待提升。

　　“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)”并不僅僅關(guān)乎美學(xué)策略與制作技術(shù)，首先是表達(dá)出跨越文化、其他群體能夠并樂(lè)意接受的價(jià)值觀，其次是其他文化群體具有基本的中國(guó)文化背景，具有理解中國(guó)紀(jì)錄片的文化基礎(chǔ)。

　　建構(gòu)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象

　　新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片通過(guò)國(guó)際合作、平臺(tái)建設(shè)等多種手段，讓中國(guó)故事走向世界，讓世界了解真實(shí)的中國(guó)，建構(gòu)跨文化語(yǔ)境下立體多元的中國(guó)形象?！渡嗉馍系闹袊?guó)》用食物嫁接中國(guó)人的生活態(tài)度，將“天人合一”等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植根于國(guó)際敘事中；《自然的力量》呈現(xiàn)中國(guó)廣袤土地上生物的多樣命運(yùn)，孕育東方哲學(xué)智慧與價(jià)值觀于其中；《極地》將視角帶入世界屋脊，將陌生地域與人生觀交織，表達(dá)純粹、寧?kù)o的心靈體會(huì)；《生門》《人間世》將生死觀以生命孕育與終結(jié)的方式帶給世人；《超級(jí)工程》用崛起的建筑見證中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，表達(dá)中國(guó)人克服困難的不屈與堅(jiān)韌……這些作品通過(guò)國(guó)際平臺(tái)的傳播，潛移默化中傳遞人與人之間互愛的精神、對(duì)社會(huì)肌體的維護(hù)、“和諧共生”的世界觀和價(jià)值觀等中國(guó)傳統(tǒng)文化精神。

　　伴隨中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，“中國(guó)威脅論”此起彼伏，這種論調(diào)受到意識(shí)形態(tài)等多重因素的影響。西方紀(jì)錄片里的中國(guó)形象一方面展示了中國(guó)社會(huì)發(fā)展的成就，另一方面也無(wú)意或有意歪曲中國(guó)社會(huì)，傳播中國(guó)的負(fù)面形象。近年來(lái)中國(guó)國(guó)際傳播能力的提升，在一定程度上改變了西方社會(huì)關(guān)于中國(guó)的刻板印象，但如何讓世界了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，仍是中國(guó)紀(jì)錄片面臨的重大課題。

　　這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)的空前關(guān)注為紀(jì)錄片國(guó)際傳播提供了市場(chǎng)契機(jī)，而近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的迅速發(fā)展又為紀(jì)錄片國(guó)際合作提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國(guó)紀(jì)錄片品牌建設(shè)雖非朝夕之功，但其發(fā)展前景令人期待。（張同道 裴武軍）

　　原標(biāo)題：紀(jì)錄片“出海”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)


 

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