傳統(tǒng)音樂類綜藝：陣痛之后何以華麗轉(zhuǎn)身

　　7月13日，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》重裝歸來。首次啟用全男導(dǎo)師團，賽制、導(dǎo)師、學(xué)員都有改變。從《中國好聲音》到《中國新歌聲》再到《中國好聲音》，這檔歷經(jīng)收視波峰和低谷，已走過6年的節(jié)目，面對當(dāng)下音樂類綜藝節(jié)目層出不窮的競爭態(tài)勢，能否再掀波瀾？幾乎同時，預(yù)熱已久的《中國新說唱》在網(wǎng)絡(luò)平臺愛奇藝首播，有報道稱，第一期上線4小時收獲破億播放量。

　　最近幾年，不少新近誕生的音樂類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目引發(fā)熱議，而一些傳統(tǒng)同類節(jié)目收視并不理想。此前有調(diào)查顯示，集結(jié)眾多明星的《跨界歌王》《嗨，唱起來！》，遠不及《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這些新生節(jié)目引發(fā)的話題性和關(guān)注度。有業(yè)內(nèi)人士直言，一些傳統(tǒng)音樂類綜藝節(jié)目進入收視“疲態(tài)”，遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，亟待華麗轉(zhuǎn)身，以獲得持續(xù)發(fā)展。

　　“大咖”云集卻熱度難再

　　此前數(shù)年，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》一度與湖南衛(wèi)視《我是歌手》并駕齊驅(qū)，各出奇招爭當(dāng)收視冠軍。但隨著類似節(jié)目不斷涌現(xiàn)，模式雷同，內(nèi)容單一，亮點幾成“模板”，真實的音樂故事被鍍上過于夸張和煽情的表演外衣，觀眾日漸審美疲勞。

　　后來的《跨界歌王》《夢想的聲音》等節(jié)目也都是集結(jié)各界明星，但從整體上難脫窠臼，跟上述幾檔節(jié)目雷同。加之參與其中的不少“大咖”明星已是綜藝“熟”臉，同時出現(xiàn)在好幾檔節(jié)目中。這種高頻模仿的模式，難免讓觀眾視覺疲勞。而就明星本身而言，能展現(xiàn)的特色和優(yōu)勢逐漸弱化和重復(fù)。于是，即便是“大咖”云集的節(jié)目，因為缺乏新鮮感也很難保持收視熱度。“換一個節(jié)目，還是那幾個熟悉的面孔，沒有新鮮感了。”一度熱衷于觀看音樂選秀節(jié)目的全職太太閆曉琴對《工人日報》記者抱怨說。

　　一些傳統(tǒng)音樂類綜藝則面臨轉(zhuǎn)型之痛。比如中國首個國家級電視聲樂權(quán)威賽事——《CCTV青年歌手電視大獎賽》，創(chuàng)辦于1984年，按照唱法分為民族、美聲、通俗三大組別，參賽歌手除了要具有扎實的唱功之外，還必須通過一系列的專業(yè)音樂知識考核。這檔具有歷史性意義的傳統(tǒng)音樂節(jié)目，歷經(jīng)29年，共舉辦15屆，曾選拔出戴玉強、呂薇、閻維文等知名歌唱家，最終止步于2013年。

　　而另一檔央視自創(chuàng)自制的品牌音樂綜藝節(jié)目《星光大道》，自2004年開播以來，堅持以“百姓舞臺”為宗旨，力求為全國各地、各行業(yè)普通勞動者提供放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺，10多年來培養(yǎng)大批大眾喜愛的百姓歌手。制片人許志剛對《工人日報》記者坦言，節(jié)目如何更好地契合新媒體環(huán)境下觀眾日益多元化的需求，是他們現(xiàn)在重點考慮的問題。

　　繁榮背后的“先天不足”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管最近幾年音樂類綜藝節(jié)目制作數(shù)量實際在逐年增加，但總體受關(guān)注度卻呈下降態(tài)勢。這種局面的產(chǎn)生與傳播渠道多元化、制作模式僵化以及觀眾群體的自主性上升直接相關(guān)。

　　中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院文藝系系主任鄭向榮教授對《工人日報》記者表示，“青歌賽”這種傳統(tǒng)單一競技模式的音樂類綜藝節(jié)目，走紅于收視渠道比較狹窄無需充足宣傳推廣的時代。這種主打?qū)W術(shù)性和權(quán)威性的新人歌手評判選拔方式，難以適應(yīng)當(dāng)今新媒體時代對節(jié)目豐富度和新穎度的要求，更無法滿足觀眾多元化的審美需求。從這個角度講，“青歌賽”節(jié)目確實已過時。

　　據(jù)了解，當(dāng)前不少音樂類綜藝缺少爆款和吸引力，源于之前占據(jù)收視市場的一些音樂節(jié)目仍延續(xù)舊有模式，缺乏創(chuàng)新。比如《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目，在前幾季獲得高收視之后，并沒有推出新的節(jié)目形式和創(chuàng)新內(nèi)容，這使得節(jié)目生命周期快速縮短。節(jié)目樣態(tài)沒有爆點持續(xù)重復(fù)必將陷入收視疲勞。

　　社會文化學(xué)者郭簃表示，國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目大多引進于國外，自身原創(chuàng)力不足。而這種簡單拿來主義，競相效仿的結(jié)果，形成一種“先天不足”的虛假繁榮景象，看似達到收視高峰，實則不適合此類節(jié)目的長遠發(fā)展。因為，面對視頻內(nèi)容競爭異常激烈的新媒體格局，受資本與市場影響，不少音樂類綜藝過于注重節(jié)目之外的噱頭和“故事”，而忽視了內(nèi)容本身的專業(yè)性和精神價值。

　　對此，作為有著多年央視音樂類綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗的許志剛，表達出更深層面的文化價值憂慮。在他看來，音樂類綜藝節(jié)目本身具有較強的精神文化屬性，應(yīng)向社會傳遞正向的價值觀。而作為央視和地方衛(wèi)視這樣的主流媒體，在新時代和新媒體環(huán)境下，更應(yīng)堅守傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值觀的責(zé)任，肩負對大眾尤其是未成年人價值引領(lǐng)的使命，因此不應(yīng)像一些網(wǎng)絡(luò)綜藝片面追逐點擊量而采用過于迎合受眾的方式，“我們需要堅決抵制被商業(yè)利益綁架的文化綜藝，那些過于嘩眾取寵或博人眼球，與音樂節(jié)目本身關(guān)聯(lián)度不大的所謂突破或顛覆，都不可取。”

　　堅守與創(chuàng)新，皆不可少

　　事實上，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在進入網(wǎng)絡(luò)等新媒體時代后均面臨不同程度轉(zhuǎn)型，如何在急劇變化的傳播環(huán)境和觀眾欣賞習(xí)慣中，找到有效引爆點，成為業(yè)內(nèi)公認的難題。

　　許志剛表示，除了堅守核心價值外，創(chuàng)新同樣重要。比如《星光大道》在堅守正向文化價值觀的前提下，從內(nèi)容到形式，從傳播渠道到傳播方式等各方面都在不斷創(chuàng)新，“我們正在建立多媒體融合傳播的格局，也在與當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)平臺接觸，同時節(jié)目也已融入一些與網(wǎng)友的互動，等等。”

　　最近較流行的《無限歌謠季》和《我想和你唱》都在創(chuàng)新方面做出積極探索。前者是一檔側(cè)重情感故事的音樂創(chuàng)作真人秀節(jié)目。節(jié)目邀請李榮浩、薛之謙等專業(yè)音樂人擔(dān)當(dāng)“無限唱作人”，一對一帶領(lǐng)非專業(yè)“歌謠研修生”進行音樂創(chuàng)作。該節(jié)目導(dǎo)演表示，在這個尋求差異化出路的時代，粉絲經(jīng)濟和嘉賓“流量”是節(jié)目制作的考慮因素，但節(jié)目核心仍是怎樣做到“好看”，專業(yè)音樂人和非音樂人的搭檔創(chuàng)作，展現(xiàn)的是普通人生活也可寫成歌曲。

　　而《我想和你唱》節(jié)目最大特點在于明星與素人結(jié)合。節(jié)目用不同特點明星搭配不同身份素人，創(chuàng)造出更多可能性?？倢?dǎo)演王琴告訴《工人日報》記者，素人嘉賓選擇首要原則是多樣性，會盡量去粉絲化，回歸歌曲本身，不參照當(dāng)紅程度或自帶流量來選擇明星嘉賓，“能來的嘉賓至少要有5至6首膾炙人口的歌曲，都能喚起觀眾無限回憶。”

　　鄭向榮認為，音樂類綜藝制作最終還是應(yīng)回歸音樂本身。首先是音樂“佳”。任何一檔音樂類綜藝節(jié)目的根本核心應(yīng)是歌曲，然后才是在歌曲基礎(chǔ)上對歌手本身個性的展現(xiàn)，是音樂和人的結(jié)合。最后是音樂之外綜藝的延伸，將音樂與其他藝術(shù)相結(jié)合，滿足不同人群需要。

　　而在許志剛看來，“節(jié)目最終還是要回歸內(nèi)容本身，隨著觀眾媒介素養(yǎng)和審美情趣的提升，高質(zhì)量的節(jié)目一定會贏得觀眾認可。”（王瑜 湯寧娜）

　　原標(biāo)題：面對網(wǎng)絡(luò)綜藝的競爭和觀眾需求的“裂變”，延續(xù)多年的傳統(tǒng)音樂類綜藝亟待革新——陣痛之后何以華麗轉(zhuǎn)身

　　轉(zhuǎn)自：工人日報


 

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