中國電影工業(yè)化之路怎么走？

　　連年保持著“中國速度”、已超越美國市場規(guī)模的電影產(chǎn)業(yè)，《泰囧》《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《我不是藥神》等“爆款”不斷的電影產(chǎn)品，以及西方電影里通過出現(xiàn)越來越多的“中國元素”來“討好”國內(nèi)觀眾，讓業(yè)界看到了我國電影市場的巨大空間。

　　然而，光鮮的成績背后，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)仍面臨著工業(yè)化挑戰(zhàn)、高質(zhì)量發(fā)展、專業(yè)人才短缺等問題。

　　高票房難掩行業(yè)隱憂

　　剛剛過去的上半年，中國電影產(chǎn)業(yè)再次迎來收獲。二月，春節(jié)檔票房超100億元，刷新世界單月票房紀(jì)錄。今年上半年，實現(xiàn)票房320億元，大增17.8%。

　　與電影市場蓬勃發(fā)展相伴的，則是我國電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)。2012年以來，全國電影銀幕數(shù)量不斷增長，尤其在2016年，平均每天新增銀幕數(shù)量高達(dá)19塊。

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國銀幕數(shù)量已接近5.5萬塊，超過整個北美地區(qū)總和，穩(wěn)居全球首位，這也確保了我國成為全球市場容量最大的電影市場。

　　與此同時，國內(nèi)電影工業(yè)化體系也初見端倪，如電影工業(yè)園區(qū)、后期制作、互聯(lián)網(wǎng)售票、宣傳營銷以及電影衍生品市場開發(fā)等都在逐步完善。尤其是視頻網(wǎng)站建設(shè)，已成為助推和改變電影營銷和發(fā)行方式的新渠道。

　　但是，在電影產(chǎn)業(yè)效益方面，中國跟發(fā)達(dá)國家以及印度、俄羅斯等國相比，卻不盡如人意。而國內(nèi)院線數(shù)量高達(dá)48條，如此高數(shù)量也導(dǎo)致了同質(zhì)化等問題。

　　而有跡象顯示，票房和資源還在進(jìn)一步向頭部電影聚集。統(tǒng)計2017年票房排名前十的電影發(fā)現(xiàn)，這十部電影的票房均超過了10億元，占去年總票房的36.38%。而排名前二十的電影票房總和達(dá)295.63億元，占2017年總票房的一半還多。

　　與之對應(yīng)的是，2017年全年一共上映了483部電影，有些影片票房甚至只有幾千幾百元。

　　電影票房結(jié)構(gòu)的不均衡，直接導(dǎo)致了電影投資虧損率很高，也有人戲稱投資電影就是“押寶”游戲。與此同時，電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的IP跟風(fēng)、版權(quán)、低俗化、明星高片酬、假票房等問題同樣突出。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這些現(xiàn)象都很大程度上反映出中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是依靠數(shù)量帶動而非質(zhì)量牽引。

　　規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大卻人才短缺

　　來自中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)的最新統(tǒng)計，7月1日至17日，中國電影市場暑期單日票房日均超過2億元，其中部分周末的單日超過4.5億元。

　　一段時間以來，類似這樣電影票房市場的繁榮，讓不少人都把電影產(chǎn)業(yè)和“好萊塢電影”“拍大片”畫上等號，認(rèn)為電影就需要高投入、高科技、高票房。

　　然而，對于中國電影怎樣由大做強(qiáng)，依托國內(nèi)大的觀影市場實現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，不少業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能光看漂亮數(shù)字，廣大電影工作者需要創(chuàng)作出更多有筋骨、有內(nèi)涵、有深度的好作品，在電影工業(yè)化的道路上培養(yǎng)大量專業(yè)化人才。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，與北美電影市場相比，票房上早已等量齊觀。但是在人均觀影次數(shù)和電影創(chuàng)造上，依然差距明顯。以觀影人次為例，韓國、日本、美國等發(fā)達(dá)國家的人均年觀影次數(shù)超過4次，而國內(nèi)的人均年觀影次數(shù)才過1次。

　　這些年的票房“紅利”，也是因為消費(fèi)升級引發(fā)的三四線城市消費(fèi)向一二線趨同，帶來觀影人口大量增加。有調(diào)查顯示，近年來，三四五線城市票房增速非常明顯，在春節(jié)檔的二月份三四五線城市票房占比高達(dá) 53%，國內(nèi)觀影人次和規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大。

　　然而，由于目前國內(nèi)電影工業(yè)尚沒有建立起前期拍攝、后期制作、宣發(fā)、放映完整的工業(yè)化體系，高科技影棚建設(shè)、先進(jìn)拍攝設(shè)備的使用、數(shù)字化后期制作等都屬于中國電影的短板，需要大量借助和引進(jìn)國外的技術(shù)和設(shè)備，相關(guān)專業(yè)人才更是短缺。

　　開心麻花影業(yè)、阿里影業(yè)的負(fù)責(zé)人在談到這幾年進(jìn)入電影行業(yè)時，最大的感受就是很難找到特別專業(yè)的人才。

　　“電影制作的各個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)才人。”有電影發(fā)行方人士指出，現(xiàn)在一提到工業(yè)化就想到好萊塢，認(rèn)為一定是大制作，其實這是個誤解，發(fā)達(dá)的電影產(chǎn)業(yè)一定是各個制作環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，這對電影從業(yè)者在各個細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化程度要求非常高。

　　以與影視相關(guān)的配樂為例，電影配樂都還是小作坊的形式來進(jìn)行生產(chǎn)，除了運(yùn)作不規(guī)范、變現(xiàn)途徑少以及盜版嚴(yán)重等問題，最關(guān)鍵的還是人才匱乏，以至于配樂在很多電影里都是無足輕重的，投入所占比例非常小。相比之下，好萊塢的頂尖團(tuán)隊規(guī)模則可能達(dá)到上百人，同時服務(wù)多部電影的配樂創(chuàng)作。

　　“電影配樂人首先是個電影人，他要對電影有足夠的認(rèn)識才能進(jìn)入到電影音樂制作。”據(jù)影視音樂評論人張磊介紹，目前國內(nèi)缺乏的恰是既懂音樂又懂電影的人才。

　　人才的短缺也使得目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)還是嚴(yán)重依賴票房收入。阿里影業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說，電影產(chǎn)業(yè)今后要發(fā)展，就必須要從單純依賴票房收入擴(kuò)展到更為廣闊的非票房收入，通過拓展衍生品、IP授權(quán)、樂園業(yè)務(wù)等方式和從業(yè)人員本身對行業(yè)資源的運(yùn)用，實現(xiàn)電影作品的多元商業(yè)變現(xiàn)，擴(kuò)大非票房收益。這一切，都離不開相關(guān)的專業(yè)人才。

　　電影工業(yè)化不能急于求成

　　根據(jù)《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》數(shù)據(jù)顯示，近10年來，中國電影市場以30%左右的平均增長速度領(lǐng)跑全球市場。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)正在憑借市場規(guī)模優(yōu)勢崛起，5年內(nèi)將成全球第一大市場。

　　然而和不少產(chǎn)業(yè)一樣，電影市場雖然大，但這么大的市場沒有形成匯集最優(yōu)秀人才和建立合理規(guī)則的足夠動力，電影工業(yè)化水平仍處于初級階段。比如，明星和導(dǎo)演對資源的過度占有，“圈子文化”盛行，制造虛假影評和虛假票房等等，這些都阻礙電影產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代化和規(guī)范化，也被一些人形容仍像個“大農(nóng)貿(mào)市場”。因此，業(yè)內(nèi)對于加速電影工業(yè)化的呼聲一直不斷。

　　去年3月1日，有關(guān)部門宣布正式實施《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，該法案對電影產(chǎn)業(yè)化改革的實踐經(jīng)驗進(jìn)行了總結(jié)與提煉，并以法律的形式為未來發(fā)展提供了頂層設(shè)計和路徑規(guī)劃，意味著我國電影將在更加規(guī)范化、法治化的環(huán)境中迎來新的機(jī)遇。

　　如今，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》對行業(yè)的規(guī)范作用和推動效應(yīng)已開始逐漸凸顯。而提高電影整體發(fā)展的工業(yè)化水平，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的普遍共識。

　　電影工業(yè)化究竟指的是什么呢？開心麻花影業(yè)董事長劉洪濤在上海國際電影節(jié)金爵電影論壇“電影工業(yè)化之路”上表示，電影工業(yè)化是一種能夠連續(xù)生產(chǎn)“爆款”的能力，它并不是高科技化的意思，其核心是劇組里每個人分工的細(xì)化，每個人各司其職，帶著工匠精神去做好每個環(huán)節(jié)的工作。

　　事實上，工業(yè)化的核心要素就是“分工”，而電影工業(yè)化即任何事情都可以項目化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。電影工業(yè)化改變了過去一針一線小作坊的時代，讓電影生產(chǎn)邁入流水線，分工明確，環(huán)節(jié)把控，保證最終產(chǎn)品質(zhì)量水平。

　　“工業(yè)化勢在必行，電影不能沒有工業(yè)化，但工業(yè)化也不是萬能的。國內(nèi)電影特別缺少能走向世界的既叫好又賣座的作品。”也有聲音認(rèn)為，基礎(chǔ)不牢，地動山搖。國內(nèi)電影的發(fā)展必須要尊重電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，西方電影工業(yè)化成熟，源于其電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)扎實。國內(nèi)電影近些年來發(fā)展迅速，但也出現(xiàn)了急功近利、短期內(nèi)掙快錢等很多問題。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，還是應(yīng)該先將基礎(chǔ)打得更加扎實，循序漸進(jìn)。（徐瀟）

　　原標(biāo)題：我國已成全球容量最大的電影市場，但電影業(yè)仍面臨著諸多挑戰(zhàn) 中國電影工業(yè)化之路怎么走？

　　轉(zhuǎn)自：工人日報


 

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