熱播劇集"帶貨"強(qiáng) 真懷念好好看劇不用數(shù)廣告的年代

　　《一千零一夜》海報(bào)

　　近期正在熱播的各類劇集中，各種廣告花式出鏡，尤其在劇集內(nèi)容尷尬令觀眾出戲時(shí)，這些廣告想不被觀眾火眼金睛識(shí)破都難。在吐槽廣告植入也變成吐槽劇集的一部分談資時(shí)，誰(shuí)家的“帶貨”本領(lǐng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，已成為熱門討論話題。但“影視劇變廣告劇”的趨勢(shì)下，人們還是有點(diǎn)懷念過(guò)去那些好好看劇、不用數(shù)廣告的年代。

　　這是行業(yè)劇，還是廣告劇呢？

　　以鮮花行業(yè)為背景的偶像劇《一千零一夜》剛剛收官，有觀眾發(fā)現(xiàn)，在劇中貫穿始終的花藝品牌居然確有其“牌”。而撇開(kāi)鄧倫和迪麗熱巴天馬行空的戀情不談，這簡(jiǎn)直就是一部花藝行業(yè)科普劇。

　　從劇情的整個(gè)發(fā)展，可以看到很多的專業(yè)名詞以及盛大的裝飾場(chǎng)景，如剛開(kāi)始的劇情，花藝大師柏海為國(guó)外某當(dāng)紅明星的婚禮負(fù)責(zé)整體花藝，本來(lái)商定好用十萬(wàn)朵白玫瑰搭建一個(gè)夢(mèng)幻婚禮，但新娘臨時(shí)非要全部換成粉玫瑰，時(shí)間緊迫，然而藝師柏海在夢(mèng)中獲得靈感，采用了花藝界常用的一種辦法——插染法完成了這一任務(wù)（插染法，其實(shí)就是將白色玫瑰養(yǎng)在有色染料的水里，讓色彩從根莖部慢慢吸收滲透至花瓣，使花瓣呈現(xiàn)出相應(yīng)的顏色）。除運(yùn)用專業(yè)知識(shí)解決突發(fā)情況外，對(duì)色彩的敏感度和搭配也是考察花藝師重要的兩點(diǎn)，在凌凌七第N年“趕考”面試，她遇到的考核題目是“莫奈的靈感”， 以莫奈的畫(huà)作風(fēng)格作為命題，在花藝設(shè)計(jì)中，通常會(huì)從經(jīng)典作品中汲取元素來(lái)進(jìn)行主題創(chuàng)作，最常見(jiàn)的是借用名畫(huà)。

　　此外，劇中還有很多花藝干貨，里面的鮮花場(chǎng)景都是搭建出來(lái)的。比如男女主角在夢(mèng)中的古堡第一次相會(huì)，男主角居然如同睡美人一般躺在花叢中，女主從高處不慎摔下剛好吻醒了男主角，這一幕古堡內(nèi)景片段，是完全實(shí)景搭建。還有女主被男友甩后，收到當(dāng)時(shí)還是陌生人的男主隨手送的花，以及夢(mèng)境里男主送給女主的果蔬花。

　　對(duì)一個(gè)品牌用一部電視劇的形式進(jìn)行全方位推廣，令人想到迪麗熱巴之前的《克拉戀人》走的就是這種深度植入的方式，片中的企業(yè)、員工、道具都是來(lái)自某珠寶，必要時(shí)老版也可以站出來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法。朱亞文在《北上廣依然相信愛(ài)情》中飾演的婚慶策劃總監(jiān)，劇中也整體植入了某婚慶品牌，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到主角職場(chǎng)、情感等多維度去展現(xiàn)。還有楊洋主演的《微微一笑很傾城》中網(wǎng)游大神的塑造背后，自然少不了某游戲的“全情投入”。畢竟它還是男女主人公的定情之作！不過(guò)，令網(wǎng)友印象最深的是，劇中還直接加入了湖南衛(wèi)視同期播出的另一部熱劇《流星花園》文案預(yù)告。

　　各大品牌穿越古今承包大熱劇

　　由鞠婧祎、張哲瀚、米熱等主演的輕古裝網(wǎng)劇《蕓汐傳》熱度不錯(cuò)，劇中鞠婧祎飾演的太醫(yī)之女韓蕓汐從毒瘡丑女變美女就曾獲得許多觀眾的討論。某美妝品牌在劇中就承擔(dān)了讓鞠婧祎變美的重要使命，深度捆綁，出鏡無(wú)數(shù)。劇組安排劇中第一毒醫(yī)藥鬼谷谷主顧七少（米熱飾）因喜愛(ài)種植草藥，就開(kāi)設(shè)了一家天然純植物提取的養(yǎng)顏館“花皙蔻”，而米熱研制出潔顏露不僅幫鞠婧祎恢復(fù)如花容顏，也是他專門為女主研制的定情物。沒(méi)想到的是，該品牌還有幫女主緩和婆媳關(guān)系之功效。據(jù)觀眾反映，《流星花園》里也有其身影，可見(jiàn)其植入欲望也是很頑強(qiáng)的了。

　　剛剛在湖南衛(wèi)視開(kāi)播的《甜蜜暴擊》中，鹿晗代言的某快餐品牌，令鹿晗無(wú)意外化身外賣小哥。在引發(fā)不少槽點(diǎn)的新版《流星花園》中，植入品牌也密集到令人頭皮發(fā)麻。從社交軟件到手游，從化妝品到零食等，要植入年輕人的生活看來(lái)并不難。在花澤類凝視路邊藤堂靜的香水廣告時(shí)，海報(bào)右上角赫然寫(xiě)著萌樣的拼音，居然就是總導(dǎo)演柴智屏的影視公司名字。

　　由楊冪、阮經(jīng)天領(lǐng)銜主演的熱播古裝劇《扶搖》中，明星代言的某網(wǎng)站等廣告也一個(gè)不能少，令人目不暇接。不管“房屋租賃”的廣告詞兒在古裝劇中出現(xiàn)會(huì)不會(huì)違和，總之廣告打得實(shí)在讓人措手不及。令人驚訝的是，某廣告不僅橫貫古今劇集無(wú)壓力，推廣力度之大達(dá)到讓人吃驚的地步，在《歡樂(lè)頌》《戀愛(ài)先生》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《烈火如歌》等等一系列熱播劇中都擁有著極高的存在感。此次在《扶搖》中更承擔(dān)著與劇情無(wú)縫銜接的功能，可以說(shuō)，劇情、廣告二合一的營(yíng)銷套路已經(jīng)運(yùn)用得很熟練了。

　　廣告雖好，但也不要“貪杯”哦

　　實(shí)際上，以整體植入的方式，生生把廣告揉成了劇情，等于為一部劇找了“總冠名”，不僅收入有保證，對(duì)于規(guī)避劇集的專業(yè)失誤和不必要的外行話也有幫助。但適度非常重要。如何做到“沉浸式植入營(yíng)銷”，令觀眾不出戲，實(shí)現(xiàn)雙贏也令主創(chuàng)花費(fèi)不少腦筋。當(dāng)年《北上廣依然相信愛(ài)情》就差點(diǎn)淪為“廣告劇”。某速凍水餃甚至成了劇中人物的開(kāi)店主打，廣告風(fēng)頭和話題度蓋過(guò)劇集本身。曾經(jīng)《歡樂(lè)頌2》成“廣告頌”，創(chuàng)造了廣告植入的紀(jì)錄。

　　如今在廣告植入創(chuàng)意上可選擇一些新穎和特別的方式來(lái)表現(xiàn)，比如影視劇中的廣告小劇場(chǎng)等，既有趣又生動(dòng)，比較不太會(huì)受到網(wǎng)友的排斥，從而實(shí)現(xiàn)帶貨功能。實(shí)際上，網(wǎng)友對(duì)于電視劇中有吸引力的產(chǎn)品確實(shí)能“一見(jiàn)傾心”，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。最近《獵毒人》的“網(wǎng)劇”版本中的“小劇場(chǎng)”就頗拉好感。這種植入如今在很多網(wǎng)劇中都能見(jiàn)到，標(biāo)價(jià)也從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等。不過(guò)這種創(chuàng)意廣告一般在視頻平臺(tái)中才有施展的空間，而到電視臺(tái)播出時(shí)則會(huì)完全剔除。因?yàn)殡娨暸_(tái)對(duì)電視劇中插廣告有嚴(yán)格的限制和規(guī)定，但普通的植入廣告是和劇情息息相關(guān)的，因此不會(huì)遭到修剪。

　　在影視行業(yè)飛速發(fā)展的當(dāng)下，如何處理好廣告和劇集內(nèi)容、資本和作品之間的關(guān)系，確實(shí)是一門技術(shù)活。但咱們還是希望，主創(chuàng)集中精力，多放心思在劇集本身不是？別因?yàn)閯〖杀驹絹?lái)越高，劇組賺走了廣告商的錢，明星拿走了最多的錢，讓咱沒(méi)完沒(méi)了地看廣告?。。◤堥?/p>

　　原標(biāo)題：真懷念好好看劇不用數(shù)廣告的年代

　　轉(zhuǎn)自：揚(yáng)子晚報(bào)


 

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