價(jià)值引領(lǐng) 讓綜藝選秀的網(wǎng)絡(luò)空間“天朗氣清”

　　近年來(lái)，花樣迭出的線下線上綜藝選秀類節(jié)目，成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”中最吸金、最賺人氣的文化供給消費(fèi)業(yè)態(tài)。當(dāng)下，在線下地方衛(wèi)視版綜藝選秀類節(jié)目制播管理越來(lái)越規(guī)范化的背景下，視頻門戶網(wǎng)站、藝人經(jīng)紀(jì)公司、企業(yè)廣告客戶和資本運(yùn)作操盤手們，開始將更多的目光和實(shí)力投向線上綜藝選秀節(jié)目，期望從中分得一塊 “大蛋糕”。然而，一些節(jié)目存在的泛娛樂(lè)化、乃至宣揚(yáng)拜金主義的錯(cuò)誤傾向，成為人們?cè)嵅〉慕裹c(diǎn)。

　　日前，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，給火爆的選秀綜藝、偶像養(yǎng)成類節(jié)目敲了警鐘，旨在為青少年?duì)I造一個(gè)“天朗氣清”的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)空間。無(wú)疑，營(yíng)造這樣一個(gè)空間，需要平臺(tái)方、管理方和消費(fèi)方攜手努力。

　　制播平臺(tái)理應(yīng)引領(lǐng)正確價(jià)值導(dǎo)向

　　在線上綜藝選秀開始火熱這不足兩年的時(shí)間里，涌現(xiàn)出一大批十分雷同的“造星”節(jié)目，比如“中國(guó)有嘻哈”“這！就是街舞”“快樂(lè)男聲 2017”“創(chuàng)造 101”“明日之子”“偶像練習(xí)生”“超次元偶像”及“狐友國(guó)民校草大賽”等等，不一而足。今年以來(lái)，網(wǎng)站造“網(wǎng)紅”更顯爆棚態(tài)勢(shì)，有人戲稱2018為“偶像元年”。這些綜藝節(jié)目中盡管也不乏一些值得肯定的地方，但是網(wǎng)絡(luò)選秀總體上呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)亂象。業(yè)內(nèi)人士很快也看出了其中的一些逐利玄機(jī)：某些視聽網(wǎng)站與品牌企業(yè)聯(lián)手“做局”，專盯那些“不缺錢，還任性，非理性，愛(ài)追星”的青少年群體，以便實(shí)現(xiàn)圈粉集資、投票造星、雙方獲利。在此格局下，一些才藝弱、有顏值、擅出位、能煽情、會(huì)圈粉的選秀者，往往成為最后“黑轉(zhuǎn)粉”的贏家，成了“越有錢越幸運(yùn)”甚至是娛樂(lè)圈版“甄嬛傳”的踐行者，而更有一些才藝過(guò)人卻“不會(huì)來(lái)事”的追夢(mèng)選手卻慘遭淘汰。

　　習(xí)近平總書記曾指出：“文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒(méi)有生命力。”顯然，視聽網(wǎng)站作為新媒體，作為文藝新業(yè)態(tài)制播平臺(tái)，理應(yīng)引領(lǐng)正確的價(jià)值導(dǎo)向，既要更加自律，也要履行好企業(yè)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目健康發(fā)展的規(guī)范和引導(dǎo)。

　　“成長(zhǎng)的煩惱”呼喚監(jiān)管創(chuàng)新

　　我國(guó)數(shù)量眾多的視聽網(wǎng)站遍布全國(guó)各地，在國(guó)家大力推進(jìn)“放管服”改革、落實(shí)文化體制機(jī)制創(chuàng)新、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮及建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的背景下，積極扶持和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)新媒體產(chǎn)業(yè)，是必須始終堅(jiān)持的發(fā)展方向。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀類節(jié)目的勃興，從總體上來(lái)看，它順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和全球化時(shí)代的群眾文藝審美發(fā)展新趨勢(shì)，對(duì)此不宜抱因噎廢食的態(tài)度。作為地方主管部門，面對(duì)“成長(zhǎng)的煩惱”，既需要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，也需要突破“一管就死，一放就亂”的怪圈，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到：互聯(lián)網(wǎng)新媒體及其伴生產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展規(guī)律，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀類節(jié)目的制播監(jiān)管，不能簡(jiǎn)單地照搬線下綜藝的監(jiān)管做法，而應(yīng)當(dāng)在把握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多重綜合手段實(shí)施監(jiān)管創(chuàng)新，才有望使監(jiān)管取得實(shí)效。

　　“9000歲”需要家長(zhǎng)的必要引導(dǎo)

　　應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀靠的是“流量經(jīng)濟(jì)”，而締造這一海量流量的擁躉主要是青少年人群。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，作為追星群體的“9000歲”（即90后和00后），其中會(huì)有相當(dāng)比例的粉絲至少會(huì)有幾次在偶像身上消費(fèi)。包括“偶像練習(xí)生”和“創(chuàng)造101”的圈粉集資投票，都少不了為數(shù)眾多的青少年活躍其中。這是一個(gè)正處于“三觀”塑型聚神階段的“流量”群體。要確保其在網(wǎng)紅文娛消費(fèi)中“三觀”不跑偏、不走樣，既需要平臺(tái)方在源頭上自律，也需要監(jiān)管方在市場(chǎng)氛圍營(yíng)造上有所作為，更需要青少年家長(zhǎng)能夠主動(dòng)地關(guān)心子女的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)動(dòng)向，適時(shí)對(duì)他們實(shí)施必要的教育引導(dǎo)。

　　盡管網(wǎng)絡(luò)制播平臺(tái)大多在體制外運(yùn)作，但是這并不意味著反對(duì)“三俗”和確保導(dǎo)向正確的要求會(huì)降低。正像管理部門強(qiáng)調(diào)的——“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”。當(dāng)視聽網(wǎng)站切實(shí)履行了確保導(dǎo)向正確的社會(huì)責(zé)任，主管部門發(fā)揮了務(wù)實(shí)管用的社會(huì)效益監(jiān)管作用，家長(zhǎng)們起到了引導(dǎo)子女理性開展網(wǎng)絡(luò)綜藝消費(fèi)的家庭職責(zé)，多方形成合力，網(wǎng)絡(luò)綜藝文化消費(fèi)的公共空間就能從根本上變得“天朗氣清”起來(lái)。（作者：徐清泉，為上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)、研究員）

　　原標(biāo)題：價(jià)值引領(lǐng) 讓綜藝選秀的網(wǎng)絡(luò)空間“天朗氣清”

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

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