國(guó)慶檔電影市場(chǎng)遇冷 "姑媽"崩盤(pán)缺乏扛鼎大片

　　《無(wú)雙》上演逆襲，成為國(guó)慶檔票房冠軍。

　　盡管今年內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房在10月4日突破500億元，比去年提前了47天，但今年國(guó)慶檔表現(xiàn)卻不理想，以往單部影片單日票房輕松過(guò)2億元的盛況不再。目前國(guó)慶檔總票房剛過(guò)19億元，想打破去年的紀(jì)錄已無(wú)可能。其中，《無(wú)雙》實(shí)現(xiàn)彎道逆襲，累計(jì)票房破6億元，成為國(guó)慶檔票房口碑雙料冠軍。

　　戰(zhàn)況

　　排片和票房“反轉(zhuǎn)”不斷

　　《李茶的姑媽》最初被認(rèn)為至少能拿下20億元票房，現(xiàn)在這一預(yù)測(cè)已跌至7億元以下；《無(wú)雙》的預(yù)售比《李茶的姑媽》《影》都要差不少，結(jié)果卻成了國(guó)慶檔冠軍。今年國(guó)慶檔戰(zhàn)況，“反轉(zhuǎn)”不少。

　　不少業(yè)內(nèi)人士拿今年檔期與去年對(duì)比，預(yù)測(cè)同為開(kāi)心麻花出品的《李茶的姑媽》對(duì)標(biāo)《羞羞的鐵拳》，張藝謀的《影》對(duì)標(biāo)成龍的《英倫對(duì)決》，港片《無(wú)雙》對(duì)標(biāo)《追龍》，喜劇《胖子行動(dòng)隊(duì)》對(duì)標(biāo)《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》。根據(jù)去年《羞羞的鐵拳》砍下22億元票房的經(jīng)驗(yàn)，很多影城經(jīng)理把最多的排片場(chǎng)次全都給了《李茶的姑媽》。誰(shuí)知“姑媽”第二天就口碑崩盤(pán)，被觀眾直斥“開(kāi)心麻花最爛”。

　　急轉(zhuǎn)直下的口碑忙壞了影城經(jīng)理，不斷調(diào)整排片。廣安門(mén)影院市場(chǎng)經(jīng)理張淼回顧道：“10月1日，我們給了《李茶的姑媽》最強(qiáng)的排片配置，一個(gè)大廳加一個(gè)中廳、一個(gè)小廳，排片占到40%。2日，減掉一個(gè)小廳。3日，再減掉一個(gè)中廳，只剩一個(gè)大廳。4日和5日，因?yàn)槲覀冇霸耗昙o(jì)大的觀眾比較多，想看張藝謀的片子，因此大廳給了《影》。這時(shí)《無(wú)雙》的口碑已經(jīng)起來(lái)了，我們趕緊給了一個(gè)中廳加兩個(gè)小廳。6日，《無(wú)雙》終于拿下大廳，一直到現(xiàn)在。”

　　《無(wú)雙》的預(yù)售不佳，宣傳也較少，再加上主演周潤(rùn)發(fā)此前的“澳門(mén)風(fēng)云”三部曲讓不少觀眾失去信心，該片起初并不被看好。哪知憑借過(guò)硬質(zhì)量，該片在10月1日單日票房便超過(guò)《影》，躍居第二；2日則超過(guò)《李茶的姑媽》，成為單日冠軍，排片也隨之一路上揚(yáng)，之后坐穩(wěn)國(guó)慶檔票房頭把交椅。影片口碑越好，票房就越高，今年的國(guó)慶檔再次印證這一趨勢(shì)。

　　口碑

　　不約而同探討真假之辨

　　真與假、本主與替身，不約而同成為今年國(guó)慶檔三部熱門(mén)影片探討的主題之一。但觀眾的反饋卻大相徑庭：《無(wú)雙》博得滿(mǎn)堂彩，《影》褒貶參半，《李茶的姑媽》則是“大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。

　　影評(píng)人韓浩月認(rèn)為，《無(wú)雙》應(yīng)該是今年國(guó)慶檔最好的影片，“有以往港片的味道，有精彩的故事，成功把懸念保持到最后，結(jié)尾還挺有味道。對(duì)比絕大多數(shù)同類(lèi)型國(guó)產(chǎn)片，《無(wú)雙》在創(chuàng)意上能夠出新，已經(jīng)很優(yōu)秀了。”

　　該片策劃、博納影業(yè)影視制作副總經(jīng)理許志湧把《無(wú)雙》的成功歸結(jié)為“以故事本身取勝”。他說(shuō)，該片導(dǎo)演莊文強(qiáng)做編劇出身，對(duì)節(jié)奏、人物關(guān)系的把握度比較強(qiáng)，這次“玩故事上的反轉(zhuǎn)”，比此前的《追龍》有了鏡頭、音樂(lè)等之外的升級(jí)。“我們一開(kāi)始也擔(dān)心市場(chǎng)接受度，但現(xiàn)在證明觀眾真的成熟了好多。”他還坦言，該片之所以預(yù)售和宣傳做得不是特別多，一是因?yàn)橹餮葜軡?rùn)發(fā)和郭富城做宣傳的機(jī)會(huì)不太多，二是因?yàn)榫似芴峁┑男麄魉夭囊膊欢啵匾氖撬麄儗?duì)影片有信心，想押寶觀眾的口碑。

　　作為《長(zhǎng)城》后回歸張藝謀個(gè)人表達(dá)的作品，《影》的水墨畫(huà)風(fēng)得到了觀眾的認(rèn)可。觀眾錦瑟認(rèn)為，張藝謀這次終于跳出了人海戰(zhàn)術(shù)的手法，營(yíng)造出了中國(guó)水墨畫(huà)大寫(xiě)意的感覺(jué)，很高級(jí)。但《影》在故事和主題上沒(méi)有得到更廣泛的關(guān)注。錦瑟認(rèn)為，該片故事“沒(méi)有特別出彩，一開(kāi)始就知道角色會(huì)反轉(zhuǎn)，后來(lái)果不其然，表達(dá)上也沒(méi)有太大的深度。觀眾看過(guò)太多更豐富的故事了，所以不會(huì)覺(jué)得怎么樣。”韓浩月則評(píng)價(jià)該片是“張藝謀對(duì)自己的又一次精致重復(fù)”，創(chuàng)作較為陳腐，沒(méi)有超出《英雄》和《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》。

　　至于《李茶的姑媽》，觀眾用腳投票表達(dá)了對(duì)開(kāi)心麻花的失望。除了不好笑這一硬傷，情節(jié)低俗、邏輯性差都遭到網(wǎng)友吐槽。網(wǎng)友“法蘭西膠片”直言：“男主角從扮演姑媽的第一刻起，從他第一個(gè)假聲出來(lái)的時(shí)候起，就騙過(guò)所有人？！就男主長(zhǎng)的那樣還配一頭塑料頭發(fā)你信嗎？電影到這里已經(jīng)全部塌方了，竟然還繼續(xù)往下演。”

　　市場(chǎng)

　　上座率比預(yù)想的更慘淡

　　盡管有人歡喜有人愁，但總體來(lái)看，今年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)有點(diǎn)冷。根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，從9月30日到10月6日，國(guó)慶檔前7天的總票房累計(jì)僅有19.78億元，整個(gè)國(guó)慶檔8天的票房可能剛過(guò)20億元，比去年27億元的國(guó)慶檔大盤(pán)下跌超過(guò)30%。

　　“說(shuō)實(shí)話(huà)，不管怎么調(diào)整排片都沒(méi)用。”張淼說(shuō)，盡管影院通過(guò)預(yù)售大概感覺(jué)到今年市場(chǎng)較冷，但實(shí)際情況比預(yù)想的更沉重。“去年《羞羞的鐵拳》大爆時(shí)，下午一兩點(diǎn)全天的場(chǎng)次都賣(mài)光了，整體上座率能有八成，而今年是空了八成。原計(jì)劃放假這幾天我們影院能有170萬(wàn)元票房，現(xiàn)在不到60萬(wàn)元，非常慘淡。”

　　影片數(shù)量不夠多、類(lèi)型不夠豐富，且缺乏現(xiàn)象級(jí)影片，是今年國(guó)慶檔遇冷的主要原因。耀萊成龍影城北京某店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理說(shuō)，去年國(guó)慶檔影片的類(lèi)型題材更為豐富，今年《李茶的姑媽》口碑失利，《無(wú)雙》作為警匪犯罪題材受眾有限，《影》太過(guò)文藝小眾，“扛不起票房”。此外，電影票補(bǔ)在節(jié)前被叫停，整體票價(jià)較高，也一定程度上降低了觀眾買(mǎi)票的積極性。

　　接下來(lái)由于缺乏較有票房號(hào)召力的影片，市場(chǎng)可能會(huì)更冷。張淼說(shuō)，他剛做了10月工作計(jì)劃，整理了一遍年前即將上映的影片，發(fā)現(xiàn)檔期特別空，很難找到一部能單獨(dú)挑起周末票房的電影。他坦言，不知道今年最后三個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)趺赐瓿桑荒苋ヌ崆皽?zhǔn)備春節(jié)檔，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)大片都扎堆在那兒。（袁云兒）

　　原標(biāo)題：“姑媽”崩盤(pán)，缺乏扛鼎大片

　　轉(zhuǎn)自：北京日?qǐng)?bào)


 

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