誰(shuí)在推動(dòng)國(guó)慶檔觀演量直增三成

　　國(guó)慶檔電影票房的遇冷收?qǐng)觯⑽从绊懷莩鍪袌?chǎng)“黃金周”的到來(lái)。據(jù)北京市文化局日前公布數(shù)據(jù)顯示，參與北京市內(nèi)開(kāi)展的各類文化活動(dòng)的市民游客約為145.5萬(wàn)人次，相較以往，今年參與人次有了較為明顯的增長(zhǎng)，漲幅達(dá)34.8%。“十一”黃金周演出市場(chǎng)的持續(xù)升溫主要得益于今年最后一個(gè)長(zhǎng)假的來(lái)臨，刺激了演出市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。

　　百場(chǎng)演出吸引145.5萬(wàn)觀眾

　　目不暇接的各類文化演出活動(dòng)接踵而至，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期中北京市內(nèi)共開(kāi)展各類文化活動(dòng)441項(xiàng)，參與其中的市民、游客約為145.5萬(wàn)人次。相較2017年，各類活動(dòng)開(kāi)展項(xiàng)數(shù)以及參與人次分別增長(zhǎng)了65.8%與34.8%。其中，北京市內(nèi)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出137臺(tái)645場(chǎng)，吸引觀眾37.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入7868.4萬(wàn)元。相較去年，日均演出量增加1.2場(chǎng)、觀眾增加2.9%。

　　文化活動(dòng)吸引觀眾人次的增加也得益于演出量擴(kuò)張，假期內(nèi)各類演出活動(dòng)圍繞著喜迎國(guó)慶的主題開(kāi)展，以戲曲展演、大型活動(dòng)、文藝匯演、舞蹈展演等形式烘托了節(jié)日氛圍。

　　假期內(nèi)傳統(tǒng)戲曲演出共計(jì)33臺(tái)47場(chǎng)，其中兒童劇觀演人數(shù)最多，達(dá)7.4萬(wàn)人次。另外，盈利收入最高的演唱會(huì)部分，票房達(dá)到2362.6萬(wàn)元。演出市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)也吸引了眾多優(yōu)秀機(jī)構(gòu)進(jìn)京演出，據(jù)統(tǒng)計(jì)“黃金周”內(nèi)共有11家國(guó)外團(tuán)體在京演出47場(chǎng)。

　　除往年標(biāo)配的各類國(guó)慶主題演出外，今年新增設(shè)的大型主題演出活動(dòng)也吸引了不少游客的目光，其中由北京市文化局與通州區(qū)人民政府主辦的運(yùn)河國(guó)際藝術(shù)交流活動(dòng)在通州區(qū)文化館劇場(chǎng)前廳開(kāi)展。

　　該活動(dòng)以運(yùn)河文化為主題，以京杭大運(yùn)河、希臘科林斯運(yùn)河、荷蘭阿姆斯特丹運(yùn)河、德國(guó)基爾運(yùn)河、巴拿馬運(yùn)河為展示主體，通過(guò)圖片、視頻、手工藝品、服飾、聲音裝置等，向觀眾展現(xiàn)運(yùn)河文化的獨(dú)特魅力，與10月1日-7日期間于北京園博園開(kāi)幕的“2018中國(guó)戲曲文化周”一東一西遙相呼應(yīng)。

　　演出類型趨于全品類

　　在消費(fèi)升級(jí)的大前提下，一直穩(wěn)步增長(zhǎng)的演出市場(chǎng)于“十一”黃金周再次迎來(lái)超過(guò)三成觀演人數(shù)的增加實(shí)屬不易。北京商報(bào)記者梳理“十一”期間部分演出后發(fā)現(xiàn)，今年觀演人數(shù)的大幅增長(zhǎng)主要是由于演出類型更趨于多樣化，尤其是不同類型企業(yè)、機(jī)構(gòu)針對(duì)消費(fèi)者的需求設(shè)置了不同演出以供假期觀看。

　　今年假期內(nèi)，北京市內(nèi)各基層文化館開(kāi)展了不同形式的文化活動(dòng)，覆蓋了不同類型的觀眾。由東城區(qū)第一文化館舉辦的“名家名段”、“名師高徒”等相聲專場(chǎng)演出，吸引了不少場(chǎng)館周圍的相聲愛(ài)好者，也得益于相聲通俗易懂的合家歡式表現(xiàn)手法，刺激了全家觀演的增長(zhǎng)率。

　　同時(shí)在推動(dòng)家庭消費(fèi)的觀念中，兒童文化消費(fèi)市場(chǎng)也不遺余力的發(fā)揮著作用，在假期內(nèi)共計(jì)47場(chǎng)的傳統(tǒng)戲曲演出中，當(dāng)屬兒童劇的觀演人數(shù)最多。為了迎合不同年齡段消費(fèi)群體，東城區(qū)第一圖書(shū)館開(kāi)展的低幼親子閱讀“天天故事會(huì)”活動(dòng)，以及門(mén)頭溝區(qū)舉辦的特色文化演出季少兒活動(dòng)等都得到了不同程度的關(guān)注。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《2017年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》提到，現(xiàn)階段觀演人群主要以年輕、高知、女性居多，不同地域用戶品類偏好有差異。其中，女性觀演人群中占比最高達(dá)61%，尤其是在話劇歌劇、音樂(lè)會(huì)、舞蹈芭蕾等劇場(chǎng)類演出中，女性用戶更是高達(dá)64%。假期內(nèi)5場(chǎng)以國(guó)慶為主題的音樂(lè)會(huì)在北京不同場(chǎng)地上演，其中包括《我和我的祖國(guó)》——迎“十一”經(jīng)典傳世名曲音樂(lè)會(huì)，以及北京交響樂(lè)團(tuán)舉辦的“紅旗頌”、“我愛(ài)你，中國(guó)”等兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。

　　北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出，從現(xiàn)在演出市場(chǎng)發(fā)展的方向來(lái)看，演出類型的多樣化將系統(tǒng)的推動(dòng)觀演人數(shù)的上升。例如聯(lián)合各基層文化館的小型演出，還有多種形式的劇目展演，這些覆蓋面廣但卻有針對(duì)性的演出在現(xiàn)階段的市場(chǎng)實(shí)際還是有非常大的提升空間的。

　　“特別是國(guó)慶的黃金周以及春節(jié)長(zhǎng)假期間應(yīng)該是文化消費(fèi)好季節(jié)，不同層次的市場(chǎng)可以利用針對(duì)性演出來(lái)進(jìn)行刺激消費(fèi)，包括音樂(lè)節(jié)、文化周這種需求都將持續(xù)擴(kuò)大。但在未來(lái)，如何能更深入剖析不同類型觀眾的真實(shí)觀演需求成為了能否刺激演出市場(chǎng)的關(guān)鍵問(wèn)題”。陳少峰如是說(shuō)。

　　年輕市場(chǎng)激活觀演率

　　就目前假期觀演形勢(shì)來(lái)看，更多的市民開(kāi)始傾向于避免黃金假期出行，而是選擇在北京市內(nèi)及周邊地區(qū)挑選活動(dòng)。演出行業(yè)評(píng)論人黎新宇表示，大型演出之所以能持續(xù)吸睛觀眾群體是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)新模式演出的訴求越來(lái)越高，尤其是在長(zhǎng)達(dá)七天的假期中，結(jié)伴出行的可能性加大，但這也意味著觀眾更希望在同一演出中可以體驗(yàn)到多種不同文化。

　　提及未來(lái)演出市場(chǎng)觀演人次的提升，資深導(dǎo)演黃志勇向北京商報(bào)記者表示，培養(yǎng)年輕消費(fèi)群體在未來(lái)將會(huì)是促進(jìn)黃金檔期觀演人數(shù)增加的關(guān)鍵要素。目前年輕觀眾已經(jīng)成為了演出市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，但演出市場(chǎng)可待發(fā)掘的潛力仍舊是巨大的，更多演出形式以及技術(shù)的開(kāi)發(fā)將不斷刺激演出形式的多樣化，所以接連不斷培養(yǎng)年輕觀眾的觀演意識(shí)成為了重中之重的工作。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2017年演出市場(chǎng)的票房貢獻(xiàn)上女性接近男性的兩倍。值得一提的是，觀演人群受教育程度較高，本科及以上學(xué)歷占比達(dá)88%。

　　陳少峰認(rèn)為，聯(lián)合高校推出文化活動(dòng)以及將劇目帶進(jìn)校園都將是非常不錯(cuò)的選擇。同時(shí)，也因?yàn)楦咝Ｉ鐖F(tuán)的社會(huì)化程度比較弱，一些商業(yè)演出的合作將會(huì)很大程度上降低演出成本，同時(shí)還能造成大學(xué)生間的共鳴。

　　“在高校群體的文化消費(fèi)中，不一定非要追求一味的大型活動(dòng)，一些實(shí)驗(yàn)戲劇、有噱頭、可以撥動(dòng)學(xué)生神經(jīng)的作品可以走進(jìn)校園。另外，在票價(jià)方面并不一定追求高收益，因?yàn)榕囵B(yǎng)年輕人的觀演習(xí)慣才是更為重要的，從繁榮整體市場(chǎng)的層面來(lái)說(shuō)，將會(huì)起到非常大的推動(dòng)作用，從而達(dá)到提升入場(chǎng)人次的效果。”陳少峰如是說(shuō)。（盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 穆慕）

　　原標(biāo)題：誰(shuí)在推動(dòng)國(guó)慶檔觀演量直增三成

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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