國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片“轉(zhuǎn)角” 市場(chǎng)潛力凸顯

　　細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，打開電視或者登陸知名視頻網(wǎng)站，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片正在走進(jìn)大眾視野，以其多樣的題材和形式，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)精神盛宴。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年，中國(guó)紀(jì)錄片總產(chǎn)值的年度增長(zhǎng)率為12%左右。其中，2017年的總產(chǎn)值為60億元，這也被認(rèn)為是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要“拐點(diǎn)”年。

　　值得注意的是，隨著國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，涌現(xiàn)出了大批既叫好又叫座的作品，紀(jì)錄片日漸升高的地位，也開始受到資本市場(chǎng)的青睞。過(guò)去，紀(jì)錄片人最關(guān)心的就是如何真正從行業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)。但隨著資金的流入，這顯然已經(jīng)不再是問(wèn)題。

　　不應(yīng)被低估的產(chǎn)業(yè)

　　上世紀(jì)80年代時(shí)，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片曾歷經(jīng)輝煌，老一代中國(guó)紀(jì)錄片人拍攝了《話說(shuō)長(zhǎng)江》、《絲綢之路》等著名作品。步入上世紀(jì)90年代后，新一代紀(jì)錄片人摘下了不少國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，比如《遠(yuǎn)在北京的家》、《龍脊》等。

　　然而，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片大部分主要依靠政府投資拍攝，鮮有民間資本流入，加上播出平臺(tái)局限、高質(zhì)量影片稀缺、市場(chǎng)定位不精準(zhǔn)等一系列問(wèn)題，使得紀(jì)錄片回報(bào)率極低，進(jìn)而嚴(yán)重制約著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很長(zhǎng)一段時(shí)期，紀(jì)錄片的市場(chǎng)前景不被看好。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行數(shù)據(jù)化的概覽和剖析后，始終認(rèn)為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片是一個(gè)不應(yīng)被市場(chǎng)低估的產(chǎn)業(yè)。

　　“談紀(jì)錄片，我們過(guò)去更多談文化、談美學(xué)，這是紀(jì)錄片非常重要的內(nèi)容，但是沒有產(chǎn)業(yè)的文化不能持久，沒有產(chǎn)業(yè)的美學(xué)無(wú)法持續(xù)。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道認(rèn)為。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，真實(shí)、直觀、有明確的主題，和虛構(gòu)類作品相比，紀(jì)錄片這種非虛構(gòu)的影像載體，有著可信度高的先天優(yōu)勢(shì)，是一種相對(duì)高端的文化產(chǎn)品，應(yīng)該而且完全可以兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

　　國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片近幾年所表現(xiàn)的不俗成績(jī)，也印證了這一說(shuō)法。據(jù)中國(guó)大宗商品發(fā)展研究中心的（CDRC）數(shù)據(jù)顯示，在2016年進(jìn)入院線放映的5部中外紀(jì)錄片總計(jì)票房7910萬(wàn)元?！段覀冋Q生在中國(guó)》、《地球四季》、《舌尖上的新年》、《生門》、《我在故宮修文物》5部紀(jì)錄電影的票房創(chuàng)下新高。

　　進(jìn)入2017年，全年共有12部中外紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)院線上映，總票房首次突破2億元人民幣。其中，反映幸存慰安婦生活現(xiàn)狀的紀(jì)錄片《二十二》在全國(guó)上映后，在單日排片占比4.8%的不利情況下，票房占比達(dá)到了8.4%，成為2017年中國(guó)電影市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　紀(jì)錄片地位快速上升

　　近年來(lái)，國(guó)家將紀(jì)錄片定為“中國(guó)文化走出去”最重要的文化戰(zhàn)略之一。

　　隨著政策的引導(dǎo)、市場(chǎng)的拓展，中國(guó)紀(jì)錄片邁入了歷史最好階段 。繼《舌尖上的中國(guó)》、《我在故宮修文物》、《二十二》等國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片獲得不俗的成績(jī)后，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)近年來(lái)似乎也迎來(lái)了一個(gè)“全民紀(jì)錄”的時(shí)代。

　　特別是借力互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的民間力量開始選擇用富有人文情懷與文化積淀的紀(jì)實(shí)影像方式來(lái)表達(dá)他們對(duì)人、社會(huì)、國(guó)家的感想，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作主體呈現(xiàn)出一個(gè)以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的多元化態(tài)勢(shì)。

　　值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為視聽產(chǎn)品核心傳播渠道的今天，“得年輕人者得天下”越發(fā)成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的用戶構(gòu)成中，35歲以上的觀眾只占12%，而新近的熱片如《本草中華》《水果傳》，35歲以下觀眾占比竟高達(dá)95%、96%。

　　種種跡象顯示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紀(jì)錄片的傳播手段和方式越來(lái)越豐富，紀(jì)錄片的地位不斷上升，紀(jì)錄片因自身?yè)碛械恼鎸?shí)性、思想性和直觀性，使得其在年輕人群中的受眾群體還在不斷擴(kuò)大。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)把國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片推向一個(gè)新高度。

　　紀(jì)錄片《人間世》通過(guò)全媒體的文章推廣而引起強(qiáng)烈關(guān)注，稿件總瀏覽量超過(guò)550萬(wàn)，愛奇藝播放量超過(guò)300萬(wàn)。此外，彈幕網(wǎng)站、微信微博大V賬號(hào)、出品方與媒介的整合傳播都成為紀(jì)錄片的重要傳播途徑。

　　而經(jīng)過(guò)近幾年的持續(xù)發(fā)展，紀(jì)錄片的整體面貌大為改觀，小熒屏和大銀幕的雙重突破都表明：中國(guó)紀(jì)錄片正逐步改變“叫好不叫座”的困局。

　　中國(guó)紀(jì)錄片研究中心在京發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2018）》報(bào)告顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊活躍的紀(jì)錄片共計(jì)2631部，從網(wǎng)絡(luò)傳播效果看，網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號(hào)及社交網(wǎng)民對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注度加大，超越往年。在新的媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)生紀(jì)錄片尤其是紀(jì)實(shí)短視頻熱潮的出現(xiàn)，成為媒體融合時(shí)代泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)新景觀。

　　同時(shí)，從國(guó)家廣播電視總局今年公示的2017年度國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)選結(jié)果來(lái)看，2017年，國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片涌現(xiàn)了一批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品，社會(huì)影響力和美譽(yù)度在不斷上升。今年6月，第21屆上海國(guó)際電影節(jié)上發(fā)布的《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中將紀(jì)錄片的市場(chǎng)潛力列為2017年中國(guó)電影的“十大現(xiàn)象”之一。

　　更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　事實(shí)上，如何突破紀(jì)錄片的盈利瓶頸，一直是業(yè)界探討的問(wèn)題。

　　從2005年推出紀(jì)錄片《故宮》為始端，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片進(jìn)入工業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展階段。以2010年《舌尖上的中國(guó)》為標(biāo)志，中國(guó)紀(jì)錄片走向具有品牌價(jià)值的文化IP階段，紀(jì)錄片行業(yè)獲得越來(lái)越多關(guān)注，紀(jì)錄片行業(yè)與其他行業(yè)相互滲透、融合的機(jī)會(huì)將逐漸增多，尤其是紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)拍攝手法和運(yùn)作模式已廣泛應(yīng)用到諸多領(lǐng)域——新聞、真人秀、綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目、專題節(jié)目等等，這一趨勢(shì)也使得行業(yè)投資和盈利模式越發(fā)多元化，并為中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等其他視頻平臺(tái)也在逐漸加碼紀(jì)錄片，并推出了紀(jì)錄片領(lǐng)域會(huì)員付費(fèi)模式，以不斷培育這個(gè)行業(yè)的受眾人群。其中，騰訊視頻與BBC聯(lián)合出品的《藍(lán)色星球2》創(chuàng)造了全球收視紀(jì)錄，上線2集突破1億，6周后破2億。

　　此前，騰訊視頻在其紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上宣稱，2017年他們對(duì)于紀(jì)錄片的投入是“過(guò)去數(shù)年的總和”，而2018年該筆投入預(yù)算將比2017年多一倍，還將從海外購(gòu)買成片轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)投，打造屬于騰訊視頻的紀(jì)錄片IP。

　　當(dāng)前在業(yè)界看來(lái)，紀(jì)錄片的價(jià)值不一定是片子產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)，而是它的延伸產(chǎn)生的商業(yè)回報(bào)。以《茶界中國(guó)》為例，其團(tuán)隊(duì)本著做一部“可以喝得到的紀(jì)錄片”的理念，將紀(jì)錄片成果實(shí)際地展示給觀眾，從第一集播出之后，推出了《茶界中國(guó)》官方茶禮盒，以此打開商業(yè)市場(chǎng)。

　　而《茶界中國(guó)》這樣的模式，也被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將是今后商業(yè)紀(jì)錄片創(chuàng)新方向的開口，即考慮把視覺向其他感官轉(zhuǎn)變。同時(shí)，產(chǎn)品初期結(jié)合了京東眾籌等平臺(tái)，在創(chuàng)作和商業(yè)上都達(dá)到了完美平衡。

　　值得一提的是，在甘肅、河南等地，跨界理念生根落地，通過(guò)紀(jì)錄片的傳播帶動(dòng)，在旅游的過(guò)程中，對(duì)景物、食物產(chǎn)生新的體驗(yàn)感受，產(chǎn)生了一批體驗(yàn)式、參與式、再現(xiàn)式的“文化+旅游”跨界合作的場(chǎng)所，這些文化產(chǎn)業(yè)亦將成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。

　　目前，業(yè)界普遍認(rèn)為，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌o(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的重要一環(huán)。紀(jì)錄片行業(yè)要有大發(fā)展，不僅僅需要資金的支持和人才的力量，更需要做好流程控制、成本和質(zhì)量控制，并且掌握產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)核心環(huán)節(jié)，進(jìn)而提升中國(guó)故事在世界的傳播力和影響力，為中國(guó)文化“走出去”添磚加瓦。（徐瀟）

　　原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片“轉(zhuǎn)角” 市場(chǎng)潛力凸顯

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)


 

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