國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)如何擺脫引進(jìn)依賴癥

　　無(wú)論是正在國(guó)內(nèi)巡演的《芝加哥》，還是引起熱議的《搖滾莫扎特》，都調(diào)動(dòng)起不少觀眾對(duì)于音樂(lè)劇的熱情。但這也反映出當(dāng)下音樂(lè)劇市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況，即引進(jìn)的國(guó)外原版音樂(lè)劇占據(jù)更大的份額。據(jù)日前發(fā)布的《2018中國(guó)音樂(lè)劇指南》顯示，原版音樂(lè)劇不僅票房占比可達(dá)五成，壓過(guò)數(shù)量明顯更多的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇，更能影響到每年音樂(lè)劇市場(chǎng)的票房走勢(shì)。在該背景下，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)究竟該如何擺脫引進(jìn)依賴癥呢？

　　引進(jìn)劇目主導(dǎo)市場(chǎng)

　　據(jù)《2018中國(guó)音樂(lè)劇指南》顯示，2017年全國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)票房創(chuàng)下近五年的新高，達(dá)到2.55億元，同比增長(zhǎng)47%，同時(shí)觀眾數(shù)量也實(shí)現(xiàn)超六成的增長(zhǎng)，達(dá)到132萬(wàn)人次，尤其是一線城市，增長(zhǎng)幅度最大。

　　雙雙增長(zhǎng)的數(shù)字無(wú)疑令業(yè)內(nèi)感到興奮，但具體觀察票房構(gòu)成，不少?gòu)臉I(yè)者也會(huì)從中感受到一些涼意。在這2.55億元票房中，有1.16億元票房均為原版引進(jìn)音樂(lè)劇，占比達(dá)到45%，另有0.6億元票房來(lái)自于改編為中文版的音樂(lè)劇，只有0.79億元票房是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇所貢獻(xiàn)，占比不到三成。而2017年音樂(lè)劇實(shí)現(xiàn)票房新高，也是因?yàn)楫?dāng)年有《修女也瘋狂》、《西區(qū)故事》等原版音樂(lè)劇，帶動(dòng)了整體票房的增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，引進(jìn)音樂(lè)劇對(duì)市場(chǎng)的影響并非僅限于2017年。據(jù)《2018中國(guó)音樂(lè)劇指南》顯示，若將音樂(lè)劇市場(chǎng)近五年的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，近五年國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)之所以在票房等方面呈現(xiàn)過(guò)山車(chē)式的變動(dòng)，均離不開(kāi)原版引進(jìn)音樂(lè)劇。以2015年為例，該年全年實(shí)現(xiàn)音樂(lè)劇市場(chǎng)票房同比增長(zhǎng)52.2%，離不開(kāi)天橋藝術(shù)中心開(kāi)業(yè)后帶來(lái)的被稱(chēng)為“音樂(lè)劇之王”的《歌劇魅影》的貢獻(xiàn)。

　　道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)毛修炳表示，目前國(guó)外引進(jìn)的音樂(lè)劇主導(dǎo)市場(chǎng)，這意味著國(guó)內(nèi)還沒(méi)有找到內(nèi)生發(fā)展力量，而是依靠外力支撐，整個(gè)市場(chǎng)還不成熟。

　　原創(chuàng)作品觀眾基礎(chǔ)不足

　　如今音樂(lè)劇的發(fā)展空間已受到各方面的肯定。數(shù)據(jù)顯示，近五年，音樂(lè)劇票房占全國(guó)專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)總收入的比例在5%左右上下浮動(dòng)，最高時(shí)占比也僅為8.3%。但對(duì)比倫敦、紐約以及日本等城市或地區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)劇的票房可在倫敦、紐約占比達(dá)到80%，而在日本，占比也能達(dá)到60%左右，其余才是話劇等演出的票房。這意味著，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)還存在較大的潛在市場(chǎng)。

　　盡管目前原版引進(jìn)音樂(lè)劇主導(dǎo)著市場(chǎng)的發(fā)展，但2013-2017年，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇的數(shù)量也保持增加的趨勢(shì)，其中2017年共有原創(chuàng)劇目105臺(tái)，與2016年的85臺(tái)相比，同比增長(zhǎng)了23.5%，也是首次全年原創(chuàng)音樂(lè)劇臺(tái)數(shù)突破100臺(tái)。

　　但若從上座率來(lái)看，原創(chuàng)音樂(lè)劇的平均每場(chǎng)上座率卻不足50%，觀眾基礎(chǔ)不足，與原版引進(jìn)音樂(lè)劇上座率平均在60%以上，部分作品可達(dá)90%的情況相比，差距較大。業(yè)內(nèi)人士表示，音樂(lè)劇群眾基礎(chǔ)是音樂(lè)劇能否持久發(fā)展的關(guān)鍵，只有得到國(guó)人的認(rèn)可，音樂(lè)劇才有發(fā)展的意義，但國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇整體上座率普遍偏低，而這也與作品質(zhì)量有待進(jìn)一步提升有密切聯(lián)系。

　　建立發(fā)展生態(tài)

　　面對(duì)潛在的市場(chǎng)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)不少公司也在音樂(lè)劇領(lǐng)域進(jìn)行布局，包括華人文化、聚橙、華策影視、大麥等資本和公司相繼進(jìn)入音樂(lè)劇演出市場(chǎng)。其中，七幕人生繼2015年得到華人文化產(chǎn)業(yè)基金3000萬(wàn)元投資后，今年4月又完成由大麥領(lǐng)投的B+輪融資。此外，2017年聚橙進(jìn)入百老匯劇目的上游制作環(huán)節(jié)，參與《魔法壞女巫》全球巡演制作。

　　但在資本相繼布局的同時(shí)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)無(wú)疑面臨著不少問(wèn)題和困境有待改善和突破，亟待建立發(fā)展生態(tài)。毛修炳表示，目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇專(zhuān)業(yè)人才較為匱乏，同時(shí)國(guó)內(nèi)對(duì)音樂(lè)劇的普及不足，不僅美育培養(yǎng)缺失，觀眾群體缺乏，學(xué)科認(rèn)識(shí)度也較低，優(yōu)秀人才不足，而高校教育起步較晚，僅有少數(shù)院校開(kāi)設(shè)音樂(lè)劇相關(guān)課程，且大多數(shù)院校以培養(yǎng)音樂(lè)劇表演人才為主，不能覆蓋音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)的全部鏈條，缺乏適合音樂(lè)劇的制作人、編劇、編舞等人才。

　　除此以外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式并不成熟，內(nèi)容創(chuàng)作等方面也亟待加強(qiáng)，這可以通過(guò)與國(guó)外先進(jìn)團(tuán)體進(jìn)行合作等形式，學(xué)習(xí)對(duì)方先進(jìn)的制作、運(yùn)營(yíng)等經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇的制作質(zhì)量。（盧揚(yáng) 鄭蕊）

　　原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)如何擺脫引進(jìn)依賴癥

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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