互聯(lián)網(wǎng)影視的好時(shí)代 如何做出好選擇？

　　11月30日，“這是最好的時(shí)代——互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對話”在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間舉行。慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿，東陽正午陽光影視有限公司總裁侯鴻亮，上海檸萌影視傳媒有限公司總裁蘇曉以及上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司高級副總裁韓志杰，四位影視行業(yè)代表齊聚現(xiàn)場，圍繞互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與變化、影視行業(yè)規(guī)則重塑與破局、互聯(lián)網(wǎng)影視的新機(jī)遇與新空間等熱門議題，展開深入交流與探討。

　　直面用戶變化，要把用戶當(dāng)成考官

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)的融合進(jìn)程不斷加速，影視行業(yè)生態(tài)也由此不斷改變。韓志杰認(rèn)為，最大的變化發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。從內(nèi)容類型來看，由單一品類向百花齊放發(fā)展；從內(nèi)容質(zhì)量來看，隨著大量優(yōu)秀影視公司不斷涌入，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容由數(shù)量上的累加，升級為質(zhì)量的大幅提升。

　　除了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的變化，用戶與內(nèi)容的交互形式也發(fā)生著顯著變化。如今用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以及像彈幕、打分等新穎的形式，與創(chuàng)作者進(jìn)行對話，但這也讓用戶對內(nèi)容的品質(zhì)更加挑剔。對此蘇曉說，這幾年很多觀眾上網(wǎng)看劇喜歡用倍速的形式播放，“如果所有觀眾都按1.5倍速播放，是不是我們所有的劇都不用做音樂，只要把臺詞打字幕就行了？觀眾是否選擇快進(jìn)看劇，其實(shí)本質(zhì)還是取決于作品的質(zhì)量。”侯鴻亮也認(rèn)為，好的作品會讓用戶沉下心來觀看，甚至可以一遍一遍的反復(fù)看，這樣的交互方式本身是利好的。

　　面對用戶群體的變遷，馬中駿直言現(xiàn)在做劇更難了，用戶選擇度增多，自由度更大，而年輕用戶的耐心有限，這是在給創(chuàng)作者提醒，不能再慢吞吞講故事。韓志杰認(rèn)為，創(chuàng)作者必須要調(diào)整心態(tài)和錘煉內(nèi)容硬實(shí)力。“對用戶不能再用投食心態(tài)，要有面試心態(tài)，把用戶當(dāng)成考官，把我們打造的內(nèi)容都當(dāng)成面試者。”

　　IP失靈爆款缺失，重塑新價(jià)值新定義

　　近些年，“IP”在影視圈被頻繁提及，一些影視公司甚至將IP作為了打造出爆款的唯一路徑。不過隨著市場回歸理性，以IP為驅(qū)動的爆款在近一兩年的市場檢驗(yàn)中逐漸失靈。對此，韓志杰表示，IP本身沒有錯(cuò)，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑，只是市場過于神話IP，“不是IP失靈，是投機(jī)取巧的創(chuàng)作在失靈，拿著一頁P(yáng)PT就待價(jià)而沽的時(shí)代一去不復(fù)返了。”

　　馬中駿則指出，IP有其自身價(jià)值，但不是所有優(yōu)秀的文學(xué)作品都適合影視化。最好的小說是拍不出來的，當(dāng)IP逐漸去除泡沫化后，反而會讓市場重新認(rèn)真對待IP影視轉(zhuǎn)化的這一過程。侯鴻亮則幽默地表示，之前一些市場上的大IP，自己都主動放棄了，如今看著別人拿著這些IP賺錢，心理會有些不舒服。“但我更希望我們未來能打造自己的，像好萊塢那樣可全球售賣的知識產(chǎn)權(quán)。”

　　除了“IP”外，如何打造“爆款”同樣也是影視圈的熱門話題。但相比往年而言，今年電視劇市場中，叫好又叫座的爆款相對缺失。對此，蘇曉則認(rèn)為，這其實(shí)是電視劇行業(yè)為前兩年盲目的賭性買單了。他認(rèn)為，賭爆款很多時(shí)候都是走鋼絲，有勇氣創(chuàng)新才能成為爆款。馬中駿則認(rèn)為，爆款一定是與時(shí)代相關(guān)的，今年本該出現(xiàn)一批現(xiàn)實(shí)主義爆款，但相比電影領(lǐng)域而言，電視劇行業(yè)有些失色。

　　作為平臺方代表，韓志杰則分享了騰訊視頻定義爆款的四個(gè)核心指標(biāo)：播得好、有口碑、留得住、走得遠(yuǎn)。在他看來，播得好、有口碑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需具備的基本門檻。真正的爆款除了播出期表現(xiàn)出色外，還需有長線效應(yīng)。

　　影視行業(yè)凜冬將至？泡沫褪去更趨理性

　　影視行業(yè)在經(jīng)歷了野蠻生產(chǎn)時(shí)期后，一些擾亂影視行業(yè)秩序的問題，在今年暴露得尤為明顯，諸如天價(jià)片酬、偷稅漏稅等不正之風(fēng)，不僅引發(fā)輿論的聚焦，同時(shí)也引發(fā)不少影視機(jī)構(gòu)自律自糾。騰訊視頻今年便前后兩次聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷以及六大制作影視公司發(fā)布聲明，共同抵制行業(yè)不良之風(fēng)。

　　對于九大機(jī)構(gòu)的聯(lián)合行動，韓志杰表示，“有人把行業(yè)聲明理解為‘凜冬將至’，我卻更愿意把它解讀為‘黎明之前’。泡沫逐漸褪去，影視行業(yè)也將變得越來越理性。但我們也希望未來少一些聲明，多一些為行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展考慮的同舟共濟(jì)”。同樣身為發(fā)起方，馬中駿表示：“限制天價(jià)片酬是市場調(diào)節(jié)使然，演員也慢慢接受了這種市場信號，我們自己也在嚴(yán)格以身作則。”

　　近日，有部分影視工作室陸續(xù)接到稅務(wù)部門的補(bǔ)稅工作通知的消息不脛而走，引發(fā)關(guān)注。對于補(bǔ)稅這一話題，蘇曉認(rèn)為，行業(yè)絕大多數(shù)人都有依法納稅的覺悟和意識，不能一竿子讓社會輿論把全行業(yè)踩在腳底。侯鴻亮則透露自己直接參了與行業(yè)協(xié)會和稅務(wù)部門的溝通會，“此次整頓的目標(biāo)還是希望我們這個(gè)行業(yè)能朝著一個(gè)更良性的方向發(fā)展。但實(shí)施的時(shí)候不可避免出現(xiàn)一些問題，我們相信，有了良性溝通，這些問題都可以解決。”

　　互聯(lián)網(wǎng)影視下一風(fēng)口：內(nèi)容 、用戶

　　談到互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口，四位影視大咖也在現(xiàn)場深入闡釋了各自的觀點(diǎn)。韓志杰認(rèn)為，內(nèi)容依然是根基，好內(nèi)容永不會過時(shí)。蘇曉則表示，視頻網(wǎng)站能夠發(fā)展到今天，有一成功的因素在于抓住了用戶的需求，“我相信下一個(gè)風(fēng)口的尋找，實(shí)際上還是跟用戶的需求有關(guān)。要提前預(yù)判他們的需求，以及如何能讓他們的體驗(yàn)最佳。”馬中駿也認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)會更加促使內(nèi)容的“多樣性”，制作公司如何找到適合自己的內(nèi)容則非常重要。

　　當(dāng)前影視行業(yè)雖處在陣痛期，但韓志杰認(rèn)為，這是一個(gè)自我調(diào)整的必然過程，整體趨勢依然利好，“陣痛期不可怕，更重要的是盡快健全行業(yè)規(guī)范，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生變成必然現(xiàn)象。要走出陣痛期，必須要保持做內(nèi)容的初心，尊重藝術(shù)規(guī)律才能贏得觀眾。”

　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)影視的好時(shí)代 如何做出好選擇？

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電網(wǎng)


 

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