2020年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)超550億元

　　12月5日，據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)550億元。

　　自2016年短視頻興起以來(lái)，各個(gè)平臺(tái)一直在商業(yè)變現(xiàn)等方面進(jìn)行探索，據(jù)《報(bào)告》顯示，隨著電視和PC時(shí)代對(duì)短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶(hù)習(xí)慣等多方面的培育和孵化，互動(dòng)性更強(qiáng)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)快速崛起，其變現(xiàn)模式也逐漸受到認(rèn)可，并在2018年迎來(lái)快速發(fā)展期，關(guān)鍵原因源于2017年和2018年頭部平臺(tái)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上的商業(yè)平臺(tái)搭建，提供了大量的短視頻營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，另外廣告主預(yù)算的逐漸傾斜，內(nèi)容方、MCN和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商不斷推動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)能力的專(zhuān)業(yè)化。

　　如今短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法越來(lái)越多，不僅硬廣投放、內(nèi)容植入等方式，還可內(nèi)容定制、網(wǎng)紅活動(dòng)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)整合。各個(gè)平臺(tái)也基于短視頻營(yíng)銷(xiāo)推出相關(guān)產(chǎn)品或活動(dòng)，如快手、美拍、抖音等平臺(tái)相繼推出自有商業(yè)平臺(tái)，規(guī)整平臺(tái)內(nèi)各種短視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，此外第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商如微播易、IMS等，也不斷搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，為廣告主短視頻營(yíng)銷(xiāo)決策提供更多數(shù)據(jù)支持。

　　艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，當(dāng)前頭部短視頻平臺(tái)均在2017-2018年集中推出商業(yè)化平臺(tái)，并形成一定商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，隨著短視頻流量紅利的逐漸消退，未來(lái)2-3年內(nèi)新興腰部平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的可能性較小，因此短期內(nèi)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)現(xiàn)象，并且同比增長(zhǎng)率有逐漸放緩的趨勢(shì)。但由于逐漸有更多廣告主開(kāi)始嘗試短視頻營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)平臺(tái)方也開(kāi)始注重單個(gè)用戶(hù)價(jià)值的深度挖掘，未來(lái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍會(huì)保持相對(duì)較高的增速發(fā)展。在用戶(hù)紅利期消退和短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，未來(lái)注重存量市場(chǎng)的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)模式的落地探索是重要方向。（鄭蕊）

　　原標(biāo)題：2020年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)超550億元

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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