2018年短視頻行業(yè)市場(chǎng) 規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)140億元

　　近日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》認(rèn)為，2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)520.7%。短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。關(guān)鍵原因是源于2017年和2018年頭部短視頻媒體平臺(tái)方在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上的商業(yè)平臺(tái)搭建，提供了大量的短視頻營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。另外，廣告主預(yù)算的逐漸傾斜，內(nèi)容方、MCN和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商不斷推動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)能力的專(zhuān)業(yè)化，都是推動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，隨著平臺(tái)方商業(yè)化布局的推進(jìn)，與內(nèi)容方在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上的合作逐漸深化，基于雙方利益沖突的博弈關(guān)系逐漸凸顯。

　　從平臺(tái)方來(lái)看，要在短視頻紅海中突圍并且建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部的網(wǎng)紅資源是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此頭部平臺(tái)方愈加傾向于“集權(quán)式”管理，將平臺(tái)已有內(nèi)容和網(wǎng)紅資源轉(zhuǎn)化為獨(dú)家資源形成差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從內(nèi)容方來(lái)看，其商業(yè)價(jià)值與流量直接掛鉤，在一家平臺(tái)上孤注一擲風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，在多家平臺(tái)共同發(fā)展甚至實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全網(wǎng)分發(fā)更能保證未來(lái)的發(fā)展空間和穩(wěn)定性。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，我國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)具有以下三個(gè)特點(diǎn)。

　　第一，打通短視頻營(yíng)銷(xiāo)投放通路，優(yōu)化廣告主體驗(yàn)。相比于傳統(tǒng)媒體，短視頻投放渠道和流程更加復(fù)雜。如傳統(tǒng)電視廣告投放，評(píng)估范圍集中在四大衛(wèi)視、20家省臺(tái)和上百款頭部節(jié)目，而短視頻營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容方和受眾均呈現(xiàn)離散化、長(zhǎng)尾化的市場(chǎng)格局，在海量資源中匹配合適內(nèi)容和受眾的精力成本過(guò)高。因此，未來(lái)打通短視頻營(yíng)銷(xiāo)通路，鏈接內(nèi)容方、MCN和平臺(tái)方的合作流程和資源數(shù)據(jù)，為廣告主實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，將是重要發(fā)展方向。

　　第二，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)下沉和素人能力提升雙向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟。未來(lái)隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)逐漸受到重視，廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算傾斜，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)不斷加入到短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意和制作當(dāng)中，進(jìn)而保證短視頻營(yíng)銷(xiāo)除了營(yíng)銷(xiāo)形式自身的特征外，有了更多專(zhuān)業(yè)化的保障。

　　第三，從流量思維向用戶(hù)經(jīng)營(yíng)思維轉(zhuǎn)型。短視頻媒體平臺(tái)遭嚴(yán)格整治的背后，折射出的危機(jī)是用戶(hù)紅利消退和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇造成的平臺(tái)方的急功近利，也是內(nèi)容生態(tài)的困局。而在接受政策監(jiān)管的同時(shí)，各類(lèi)短視頻媒體平臺(tái)將開(kāi)始嘗試自救，未來(lái)重新思考和厘清“垂直戰(zhàn)略”是重要出口。（呂紅星）

　　原標(biāo)題：2018年短視頻行業(yè)市場(chǎng) 規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)140億元

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)


 

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