收視率泡沫破裂大IP失靈 國(guó)產(chǎn)劇小年期待回歸初心

　　在去年火了《人民的名義》《雞毛飛上天》《我的前半生》等現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇后，許多人曾樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，今年必將是“現(xiàn)實(shí)主義題材井噴之年”?？上?，現(xiàn)實(shí)的骨感取代了理想的豐滿。衛(wèi)視平臺(tái)播出的電視劇集體啞火，收視低迷，別說(shuō)現(xiàn)象級(jí)電視劇了，就是想激起點(diǎn)水花都難，唯一能稱為“爆款”的是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的清宮戲《延禧攻略》。

　　2018年對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇來(lái)說(shuō)是低迷的小年，也是全影視行業(yè)觀望、等待、思考的一年。與電視劇市場(chǎng)整體缺乏精品相對(duì)的，是收視率造假泡沫破裂、大IP頻頻失靈?；貧w制作初心，找回精品意識(shí)，成為這個(gè)“影視行業(yè)寒冬”給從業(yè)者的最大啟示。

　　失靈的大IP，現(xiàn)實(shí)主義回歸路漫漫其修遠(yuǎn)兮

　　隨著以優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)話語(yǔ)權(quán)的提升，“IP+流量明星=爆款”的模式一度成為影視劇成功的標(biāo)準(zhǔn)模板，影視行業(yè)也因此吸引了大量的資本，但這一簡(jiǎn)單粗暴的模式在今年失靈?！段鋭?dòng)乾坤》《鳳求凰》《莽荒紀(jì)》《扶搖》都是被寄予厚望的大IP劇，卻毫無(wú)例外地高開(kāi)低走。

　　當(dāng)下大IP的影視化，存在諸多硬傷。比如題材重復(fù)，集中在探險(xiǎn)盜墓、升級(jí)打怪、玄幻魔幻，曾經(jīng)新穎的題材已然淪為新俗套。又比如，由于部分IP資源具有邊緣文化的屬性，歷史虛無(wú)主義、色情暴力等非主流價(jià)值觀并不少見(jiàn)，改編起來(lái)非常困難。而更重要的原因，是此前對(duì)明星IP的盲目自信，導(dǎo)致制作層面失控，品質(zhì)無(wú)法保障。這也再一次給影視行業(yè)敲響警鐘：影視創(chuàng)作絕對(duì)不是“1+1=2”的數(shù)學(xué)題，而是綜合的運(yùn)作。

　　對(duì)于擅長(zhǎng)跟風(fēng)的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，去年現(xiàn)實(shí)題材一火，好多影視公司都打出“現(xiàn)實(shí)主義”的旗號(hào)。但一個(gè)巨大的誤區(qū)是，很多影視公司把現(xiàn)實(shí)主義和現(xiàn)實(shí)題材混為一談，以為拍了現(xiàn)實(shí)題材，就必然是現(xiàn)實(shí)主義。于是，今年的所謂“現(xiàn)實(shí)主義題材”劇，很多是“偽現(xiàn)實(shí)”的，比如《談判官》《南方有喬木》等。這些作品，充斥太多的談情說(shuō)愛(ài)，卻再?zèng)]掀起觀眾對(duì)都市生活的如潮討論。完美人設(shè)、高端職業(yè)、時(shí)裝造型、狗血情感，幾乎成了標(biāo)配，以這種思路拍出的“懸浮劇”成為過(guò)街老鼠，人人喊打。

　　是不是現(xiàn)實(shí)主義題材，不是通過(guò)服飾、年代等簡(jiǎn)單評(píng)判要素來(lái)界定的。只有那些符合當(dāng)代人對(duì)于理想、信仰的內(nèi)在精神需求，在人物身上找到彰顯積極向上的精神，才是現(xiàn)實(shí)主義題材的內(nèi)核。從這個(gè)意義上說(shuō)，當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)劇真的還有很大的進(jìn)步空間。倒是在最近，《大江大河》《那座城這家人》等劇的出現(xiàn)，終于開(kāi)始為“現(xiàn)實(shí)主義題材”正名?！洞蠼蠛印纺壳安コ鲞^(guò)半，8.9的豆瓣評(píng)分應(yīng)該是今年以來(lái)評(píng)分最高的電視劇。

　　失信的收視率，視頻網(wǎng)站關(guān)閉播放量引以為戒

　　收視率走低，是2018年臺(tái)播劇最明顯的市場(chǎng)表征。到目前為止，排名最高的《戀愛(ài)先生》在東方衛(wèi)視的平均收視率為1.561%，這樣的成績(jī)放在2017年還擠不上前三名。去年，《人民的名義》收視率破3%，《那年花開(kāi)月正圓》的收視率也破2%，此外，去年《我的前半生》《歡樂(lè)頌2》等收視成績(jī)都高過(guò)《戀愛(ài)先生》。平均收視率破1%的黃金檔劇集，都能在2018年呼風(fēng)喚雨。《歸去來(lái)》《愛(ài)國(guó)者》《和平飯店》等劇播出時(shí)，也是低迷收視率榜單的前排?？停@些劇集的平均收視率尚不及1%。

　　買收視率幾乎成了業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，也催生了巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。以往電視劇收視率榜單中，常年的格局是央視一套和湖南衛(wèi)視搶奪頭位，北京衛(wèi)視忽高忽低，央視八套播出的電視劇常能擠進(jìn)前五，偶有爆點(diǎn)。當(dāng)時(shí)發(fā)行至中央八的許多電視劇制作方，看到收視率排名后，常會(huì)撇撇嘴，自我安慰又略顯心酸地說(shuō)一句：“中央臺(tái)從來(lái)不買收視率。”

　　終于有人公開(kāi)做了那個(gè)《皇帝的新衣》里說(shuō)真話的孩子。今年9月15日，導(dǎo)演郭靖宇怒懟收視率造假問(wèn)題。他稱，自己的新劇《娘道》播出前，曾按某衛(wèi)視購(gòu)片主任的要求“拜見(jiàn)”操縱收視率的“大神”，甚至被要價(jià)7200萬(wàn)元作為買假收視率以保障順利播出的“保護(hù)費(fèi)”。同一時(shí)間被卷入風(fēng)波的還有陳坤和倪妮主演的古裝劇《天盛長(zhǎng)歌》，因?yàn)闆](méi)買收視率，慘遭播出方剪短14集，草草收官。

　　即便網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始全面碾壓衛(wèi)視平臺(tái)，個(gè)別電視臺(tái)還依舊沉浸在收視率的假象中飲鴆止渴。對(duì)于早蔓延到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視率造假，今年9月3日，愛(ài)奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，此舉正是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)正呈現(xiàn)單一化趨勢(shì)，唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的浮躁風(fēng)氣日盛，視頻網(wǎng)站不想步電視臺(tái)的后塵。

　　失衡的臺(tái)網(wǎng)關(guān)系，抱團(tuán)取暖的各大衛(wèi)視路在何方

　　在電視劇行業(yè)，長(zhǎng)期有這樣一條鄙視鏈：一部?jī)?yōu)秀的作品，首先要在電視臺(tái)播出，隨后才是視頻網(wǎng)站。但隨著幾大視頻網(wǎng)站的崛起，臺(tái)網(wǎng)關(guān)系變得越來(lái)越失衡。受制于古裝劇播出集數(shù)限制等原因，被很多人期待的古裝大劇《如懿傳》最終選擇在視頻網(wǎng)站獨(dú)播。整個(gè)2018年，新劇登陸衛(wèi)視的速度明顯放緩，新劇供應(yīng)量、儲(chǔ)備量都有所減少。一線衛(wèi)視需要用天價(jià)與網(wǎng)絡(luò)搶奪頭部資源，為控制成本，只能縮減采購(gòu)規(guī)模。

　　一線衛(wèi)視播出視頻網(wǎng)站已經(jīng)播過(guò)的劇，這在以往似乎是天方夜譚，但在今年卻成為了現(xiàn)實(shí)。踩著古裝劇真空期在愛(ài)奇藝播出的《延禧攻略》，迅速成為了今年暑期檔電視劇市場(chǎng)的黑馬。浙江衛(wèi)視隨后迅速跟進(jìn)，安排該劇在9月下旬播出。

　　曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)得頭破血流的幾大頭部衛(wèi)視，現(xiàn)在主動(dòng)開(kāi)始搭伙過(guò)日子抱團(tuán)取暖。北京、東方、浙江、江蘇四家頭部衛(wèi)視形成了緊密的結(jié)盟關(guān)系，共同分擔(dān)頭部?jī)?nèi)容的成本和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)形成收視合力。今年，北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視共同推出了《美好生活》《歸去來(lái)》《大江大河》等一系列大劇，江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視一起播出了貢獻(xiàn)全年收視率高點(diǎn)的《戀愛(ài)先生》，《南方有喬木》則由浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視共同排播。

　　一山望著一山高，幾乎顆粒無(wú)收的二三線衛(wèi)視，把“有劇可播”視為幸福。二三線衛(wèi)視根據(jù)自身的購(gòu)劇實(shí)力，往往選擇性價(jià)比高的類型劇，如社會(huì)倫理、近代傳奇、諜戰(zhàn)等等。山東衛(wèi)視和湖北衛(wèi)視共同推出了經(jīng)超、周冬雨主演的《魔都風(fēng)云》，山東衛(wèi)視和天津衛(wèi)視聯(lián)合播出的《養(yǎng)母的花樣年華》。此外，在一線衛(wèi)視已經(jīng)播過(guò)的電視劇，也常會(huì)以二輪劇的形式出現(xiàn)在二三線衛(wèi)視。（徐顥哲）

　　原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)劇小年，期待回歸初心

　　轉(zhuǎn)自：北京日?qǐng)?bào)


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀