2018年綜藝市場觀察（四）繁榮之下 “偶像養(yǎng)成”走向?qū)I(yè)任重道遠(yuǎn)

 　　電視綜藝的2018年既是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是靜下心專注內(nèi)容的一年。據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月綜藝收視貢獻(xiàn)為11.6%；一方面，綜N代做支撐，即使收視、關(guān)注下滑也努力開發(fā)；另一方面，更新迭代加快，新綜藝層出不窮，尋找新出路。接下來，筆者將分別就幾類表現(xiàn)突出的綜藝類型進(jìn)行分析，詳細(xì)解讀2018年綜藝市場的創(chuàng)新探索與收獲。
 

　　剛過去的2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的火爆，捧紅了蔡徐坤、楊超越為首的一批新晉偶像，造成國內(nèi)流量番位大洗牌。同時(shí)，NINE PERCENT、火箭少女101組合的橫空出世，讓很多人定義這一年為"偶像元年"。 現(xiàn)在無論是火箭少女101、ninepercent的小姐姐和小哥哥，還是C位、pick以及錦鯉這樣因節(jié)目衍生出的流行詞匯都吸引了很多人的目光。

　　但隨之而來的是，因?yàn)檫@些偶像團(tuán)體后續(xù)發(fā)展規(guī)劃的不確定性和混亂，也帶來不少質(zhì)疑聲，對這些偶像及其團(tuán)體能走多遠(yuǎn)持懷疑態(tài)度。

　　全民pick 偶像造星如火如荼

　　2018年，偶像綜藝有多火？愛奇藝的《偶像練習(xí)生》收官戰(zhàn)高達(dá)28億播放量，讓人瞠目結(jié)舌；騰訊《創(chuàng)造101》總決賽當(dāng)晚，更有超44.4億的總播放量。與往年相比，去年的綜藝"造星"十分出色，讓人仿佛回到了13年前的、誕生出"超級女聲"李宇春等眾多選秀明星的"選秀元年"的夏天。

　　如果說上一個(gè)階段練習(xí)生還在暗處苦苦掙扎，這兩檔節(jié)目無疑為他們提供了站在眾人面前的專屬舞臺。

　　曾參與《中國有嘻哈》但未走紅的朱星杰，在接受媒體采訪時(shí)提及，《偶像練習(xí)生》挽救了他岌岌可危的歌手生涯。即便他只獲得了第14名，但比賽后他已經(jīng)為愛奇藝兩部自制劇演唱了主題曲和片尾曲。

　　偶像選秀的火爆，也讓從業(yè)者認(rèn)識到綜藝"造星"這一新出路和國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的潛力。海蝶音樂、黑金經(jīng)紀(jì)等老牌娛樂公司紛紛公布練習(xí)生名單，布局偶像產(chǎn)業(yè)；行業(yè)中的"新面孔"越來越多，新興的經(jīng)紀(jì)公司坤音娛樂和A.I.F娛樂相繼完成了Pre-A輪融資，而從《偶像練習(xí)生》中獲益的坤音娛樂、覺醒東方等也在運(yùn)營現(xiàn)有藝人的基礎(chǔ)上，陸續(xù)推出新練習(xí)生。

　　養(yǎng)成是一個(gè)布局非常大的產(chǎn)業(yè)鏈，這并非電視人能夠自己做好的事，很多綜藝出品方并不是專業(yè)的音樂公司，很難直接提供更多的后續(xù)資源。《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》提供的不僅是出道機(jī)會(huì)，還有后續(xù)一條龍的質(zhì)保服務(wù)。這是之前不少養(yǎng)成綜藝望塵莫及的。
 

　　據(jù)悉，《偶像練習(xí)生》總制片人姜濱為節(jié)目請來了韓國SM公司的制作團(tuán)隊(duì)，為上游選手們打造專屬的Battle歌曲；比賽結(jié)束之后，NINE PERCENT展開了全國多地區(qū)的粉絲見面會(huì)?；鸺倥?01更是"天之驕女"，出道后便為電影《西虹市首富》演唱插曲《卡路里》成為"神曲"，接洽了《明日之子2》的錄制，拍攝了多家一線時(shí)尚雜志封面，近期演唱了電影《毒液》的中國區(qū)推廣曲。

　　如今來自《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的男團(tuán)女團(tuán)們?nèi)匀换钴S在各種綜藝和年底的晚會(huì)舞臺上。

　　1月7日，從《偶像練習(xí)生》出道的男團(tuán)NINE PERCENT官方微博，公布了九位成員的開年行程，"1月12日林彥俊《野生廚房》播出、朱正廷《挑戰(zhàn)吧太空》播出"、"1月12日黃明昊《快樂大本營》播出"等等，仔細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，各類綜藝占據(jù)了現(xiàn)階段該男團(tuán)大多數(shù)成員的檔期表。

　　跟男團(tuán)的多點(diǎn)開花相比，女團(tuán)現(xiàn)階段的"發(fā)力點(diǎn)"似乎更加統(tǒng)一，就是春節(jié)檔大電影的主題曲（宣傳曲）。放眼望去，春節(jié)檔的幾部狠片，除了韓寒的《飛馳人生》找了五月天來唱，其他基本上都被《創(chuàng)造101》出來的女孩子們承包了，女團(tuán)和電影營銷捆綁，無疑成了這個(gè)春節(jié)檔最大的看點(diǎn)之一。

　　市場仍未找到的偶像生產(chǎn)模式

　　如果說《偶像練習(xí)生》是娛樂節(jié)目"造星"能力的巔峰，那么《創(chuàng)造101》就是繼"超女"后，社會(huì)給予強(qiáng)烈關(guān)注度的又一座里程碑。前者輸送一大批各型各類的年輕男孩進(jìn)入演藝圈，以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡輷屨季C藝、音樂、品牌代言三大戰(zhàn)場，足見這部綜藝在選手塑造上的能力超群；而后者則因?yàn)槌掷m(xù)不斷的爭議和討論，誕生了兩大話題人物--楊超越和王菊，成功將參與的觀眾從粉絲群體擴(kuò)展到了"宅男"以及其他更多的女性，足見其在規(guī)則設(shè)置和話題炒作上一流的功力。

　　綜藝節(jié)目造出"星"之后，后續(xù)的運(yùn)營又顯出了國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的不成熟。Nine Percent自《偶像練習(xí)生》出道鮮有全團(tuán)聚齊的活動(dòng)，連跨年演唱會(huì)都分散在各大衛(wèi)視；火箭少女101更是在出道后因?yàn)轵v訊與樂華娛樂、麥銳娛樂在"并行合約"上的矛盾，導(dǎo)致孟美岐、吳宣儀、張紫寧退團(tuán)15天……限定團(tuán)首先因?yàn)榻?jīng)紀(jì)約的利益分割進(jìn)入一團(tuán)混戰(zhàn)，真正成熟的偶像生產(chǎn)模式似乎仍未到來。

　　流量時(shí)代給行業(yè)留下了一條捷徑，那就是有粉絲就有收視，于是在第一批偶像出道后的短短幾個(gè)月，多家視頻網(wǎng)站先后推出了多部以偶像為賣點(diǎn)的節(jié)目，偶像和題材只是簡單的排列組合。偶像們在短時(shí)間內(nèi)出道，不具備充分的綜藝能力，包括談話能力、搞笑能力和對節(jié)目邏輯的掌握能力，這導(dǎo)致他們在節(jié)目中的表現(xiàn)不夠搶眼，而這些能力并非是通過短期密集的訓(xùn)練就能達(dá)成的。

　　做偶像的邏輯是依托市場，但粉絲們不會(huì)一味為偶像代言、綜藝、商演買單，他們渴求新的作品和舞臺，通過經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營，讓偶像進(jìn)一步在行業(yè)內(nèi)拓寬影響力。

　　"現(xiàn)在他們在一味地消耗人氣。"NINE PERCENT的粉絲抱怨道，"成團(tuán)之后就說在準(zhǔn)備團(tuán)體新歌、新專輯，這都快一年了，經(jīng)紀(jì)約都快到期了，新專輯算是等到了，團(tuán)綜感覺遙遙無期。"從成團(tuán)到推出新專輯，粉絲等待了長達(dá)228天。眼看著火箭少女101一首首主題曲、新歌持續(xù)發(fā)表，NINE PERCENT的粉絲對《偶像練習(xí)生》后續(xù)運(yùn)營怨聲載道。

　　此外，自從偶像選拔節(jié)目誕生之后，粉絲的追捧、"飯圈"矛盾、主流審美的質(zhì)疑、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)……這些沖突雖然都是偶像經(jīng)濟(jì)起步時(shí)不可避免的，但毫無意外的是，這都將對剛剛起步的偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的抑制作用。

　　據(jù)悉，《創(chuàng)造101》選手在節(jié)目播出時(shí)有幾千條點(diǎn)贊，節(jié)目結(jié)束后才過去三個(gè)星期就減少到幾百條。如今市場，只有通過作品，更多去依托路人、歌迷的力量，才能夠產(chǎn)生真正像SHE這樣的爆款女團(tuán)。

　　開年伊始，三大視頻平臺陸續(xù)繼續(xù)推出偶像選秀網(wǎng)綜，優(yōu)酷的藝術(shù)研修教育類節(jié)目《以團(tuán)之名》、愛奇藝的青年勵(lì)志綜藝《青春有你》相繼上線；騰訊視頻的男團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》第二季雖暫未上線，也于本周更名為《創(chuàng)造營2019》，似乎也離正片上線不遠(yuǎn)了。一位投資人也曾評價(jià)"大家一股腦地沖進(jìn)來，卻不是全都足夠理解這個(gè)產(chǎn)品。"

　　《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的成功能否被復(fù)制，還是未知數(shù)，但偶像市場應(yīng)該會(huì)延續(xù)通過節(jié)目的傳播，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大。但曾制作過《超級女聲》《快樂男聲》《明日之子》等綜藝節(jié)目，李宇春、華晨宇、毛不易等偶像背后的推手龍丹妮堅(jiān)定地認(rèn)為：偶像永遠(yuǎn)有市場，但競爭更激烈了。目前，偶像產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都不專業(yè)，既是提供了很多機(jī)會(huì)的"好事兒"，又是巨大挑戰(zhàn)。


 

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