正在舉行的上海電視節(jié)今年進入第25個年頭，已經(jīng)發(fā)展成為亞洲地區(qū)最重要的國際電視交流平臺之一。
作為上海電視節(jié)最重要的板塊，今年的白玉蘭獎評選，共收到來自全球52個國家和地區(qū)的近1000部報名作品，數(shù)量超過歷屆。
過去的一年中，市場以及觀眾對影視內(nèi)容的判斷更加理性。在上海電視節(jié)期間，與會人士提出，影視市場進入到不破不立的發(fā)展階段，需要通過去偽求真、求同存異、推陳出新的方式重新定義內(nèi)容，以初心、匠心、責(zé)任心打造具有全民熱度的作品，實現(xiàn)對觀眾的正向影響。
被重新定義的頭部內(nèi)容
頭部內(nèi)容始終是視頻行業(yè)的核心競爭力。什么是頭部內(nèi)容？基本達成共識的答案是：能夠吸引范圍較廣人群的內(nèi)容產(chǎn)品，能夠與觀眾的內(nèi)在價值觀能產(chǎn)生強烈共鳴、共振。
“在內(nèi)容篩選上，騰訊視頻逐漸搭建起一個科學(xué)、合理的盲評體系，拒絕虛高價值的偽頭部，只就內(nèi)容本身進行評判，回歸創(chuàng)作本身。”企鵝影視高級副總裁韓志杰直言，就內(nèi)容創(chuàng)作方面而言，除了需要以精益求精的創(chuàng)作理念全情投入、打磨精品內(nèi)容外，也要在題材和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，滿足用戶日益提升的審美趣味。
在韓志杰看來，劇集頭部內(nèi)容三要素分別是：去偽求真、求同存異、推陳出新。“去偽存真，是指褪去明星和IP的價值虛高，回歸創(chuàng)作本身；求同存異，是指不癡迷于類型爆款，以初心、匠心、責(zé)任心打造百花齊放的市場；推陳出新，是指理念上仰望星空，制作上腳踏實地。”
業(yè)內(nèi)人士認為，重新定義頭部，最核心的就是看到現(xiàn)實題材作品的影響力。本屆電視節(jié)無疑起到了風(fēng)向標(biāo)的效應(yīng)。
在本屆入圍作品當(dāng)中，現(xiàn)實題材作品成為絕對主力。其中，《大江大河》《那座城這家人》展現(xiàn)時代浪潮中，普通人的成長和奮斗，反映時代變遷和社會進步；《芝麻胡同》《正陽門下的小女人》等年代劇也將主題訴求投射于現(xiàn)實，閃耀著現(xiàn)實主義直指人心的力量；《創(chuàng)業(yè)時代》《最美的青春》以不同時代的不同視角，用動人的筆觸記錄了中國年輕人為社會、為國家的奮斗；《都挺好》《歸去來》兩部植根于現(xiàn)實的都市劇，將觸角伸到家庭關(guān)系和留學(xué)生活，引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。
網(wǎng)劇朝著精品化邁進
經(jīng)過前幾年的野蠻生長，網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)逐漸回歸理性。最新披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年網(wǎng)劇井噴，分別達到379部、349部；去年數(shù)量回落至252部，而今年上半年開播的網(wǎng)劇目前共有104部。上線網(wǎng)劇數(shù)量逐年走低，意味著行業(yè)重新洗牌，這也是網(wǎng)劇邁向精品化的信號之一。
如果說，幾年前的“網(wǎng)播”還多少帶有無法“上星”的缺憾，那么經(jīng)過這幾年的大浪淘沙，無論內(nèi)容、制作質(zhì)量都大幅邁進的網(wǎng)劇，已構(gòu)建出基于網(wǎng)絡(luò)的獨特影視生態(tài)，甚至于反哺電視臺，向各大衛(wèi)視輸送網(wǎng)絡(luò)自制劇。
“它們走完了網(wǎng)絡(luò)上走紅，電視上走爆的歷程。”北京美蘭德媒體傳播策略咨詢公司負責(zé)人崔燕振說，這意味著原本面向特定圈層的網(wǎng)劇，憑借精良制作，有能力在更大范圍內(nèi)俘獲受眾。
網(wǎng)絡(luò)劇正朝著精品化邁進，這是毋庸置疑的事實。多位與會人士表示，論及最有可能出精品的領(lǐng)域，未來一定落在現(xiàn)實題材。“如果你的故事足夠好，觀眾不會在乎你播出的時間、平臺，核心依舊是內(nèi)容。”影視編劇高璇說，“堅持現(xiàn)實主義創(chuàng)作原則不會變，社會話題、社會熱點始終能打動人心。”
最近熱播的網(wǎng)劇《破冰行動》改編自真實大案，以禁毒為題材，乍看不是大數(shù)據(jù)所青睞的內(nèi)容，卻憑借吳剛、王勁松、任達華等一眾老戲骨的精湛演技，順利成為“出圈”之作。網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》聚焦兩個大都市年輕女性的生活和職場現(xiàn)狀，由年輕編劇創(chuàng)作、年輕導(dǎo)演制作、年輕演員演繹，引起不少年輕觀眾的共鳴。
“每一時期出現(xiàn)的精品、爆款，都和這一時期的社會需求有關(guān)。”慈文傳媒創(chuàng)始人、國家一級編劇馬中駿說，“大數(shù)據(jù)給予行業(yè)很多引導(dǎo)，顯示圈層觀眾的喜好，但重點依舊是對當(dāng)下的認識以及對現(xiàn)實生活的感悟。”
“在任何場合，我都大聲疾呼，回到創(chuàng)作的原點，只要創(chuàng)作好，資源會向你傾斜。”華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧說，盡管市場旺盛，但影視領(lǐng)域的好劇本依舊“一劇難求”。“好的創(chuàng)作要有可信的故事背景、鮮活的人物、打動人的情節(jié)，東拼亂湊、涂脂抹粉的創(chuàng)作沒有價值。沒有沉下心體驗生活的細節(jié)，很難實現(xiàn)更深的藝術(shù)創(chuàng)造。”
叫好又叫座的原創(chuàng)節(jié)目
聚焦“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新路徑，已經(jīng)成為電視和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的主流，《朗讀者》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》等一大批文化類、歷史類、音樂類的原創(chuàng)節(jié)目模式不斷涌現(xiàn)，叫好又叫座，堪稱碩果累累。
在與會人士看來，通過挖掘文物、成語、詩詞等文化符號的內(nèi)涵價值，以文藝表達文藝，以文化傳播文化，有力地證明了文化不僅不會讓娛樂失色，反而會增加電視內(nèi)容的深度與廣度。
“我們相信有價值的東西，一定有它的趣味，如果電視人沒講好，就一定是我們的責(zé)任，而不是博物館和文物的責(zé)任。”《國家寶藏》總導(dǎo)演于蕾坦言，“我們想讓看上去離大眾很遠的博物館或文物變得特別接地氣，讓原本覺得跟自己沒有關(guān)系的觀眾，能夠走進來，實現(xiàn)破圈傳播，所以必須要用一些觀眾喜歡的方法去吸引他們。我們希望自己能首先深入進去，再用我們多年做綜藝節(jié)目累積的經(jīng)驗，以很深入淺出的方式表達給觀眾。”
《一本好書》總導(dǎo)演關(guān)正文也表示：“一個新節(jié)目或新題材的觸及，更多的是發(fā)自主創(chuàng)團隊的內(nèi)心喜愛和對這個題材的價值認同，而不是出于某種投機的需求。”
值得一提的是，過去兩年，《朗讀者》《國家寶藏》《聲臨其境》《聲入人心》等多檔中國原創(chuàng)節(jié)目模式成功與歐美主流平臺實現(xiàn)模式輸出的合作簽約，也再一次證明了中國文化產(chǎn)品走向海外已成為可能，中國電視創(chuàng)意制作人的身份也有了顛覆性的表達。
“中國綜藝節(jié)目的發(fā)展，經(jīng)歷了一段非常高速的發(fā)展時期。因為我們直接借鑒了海外將近20年成功經(jīng)驗，把海外最成功的節(jié)目模式都引進到了中國，然后在中國市場上進行本土化的改造，把它做出更加成功和爆款的節(jié)目。”湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕說。但是他同時認為，近十年間，我們把海外將近20年的成熟模式消耗得差不多了。對于全球市場來說，不僅中國需要更新更好的綜藝模式，海外市場也是一樣。
“作品想要成功輸出海外，創(chuàng)新非常重要。如果在常態(tài)節(jié)目的新領(lǐng)域進行開拓，這些領(lǐng)域可能會吸引海外買家的注意。湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》《聲入人心》等皆是如此。”羅昕如是認為。
轉(zhuǎn)自：工人日報
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65367254。
延伸閱讀
畢業(yè)證、身份證、營業(yè)執(zhí)照、健康證……小廣告宣稱“只要你需要，就能辦到” 記者街頭探假證（來信調(diào)查）
