未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大 中國(guó)電影到了談衍生品的時(shí)候了

       從2月5日大年初一上映到5月6日下映，電影《流浪地球》內(nèi)地總票房達(dá)46.55億元，這一現(xiàn)象級(jí)電影讓人看到了中國(guó)電影工業(yè)化水平，也讓業(yè)內(nèi)人士注意到票房背后更大的衍生空間。

　　第22屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵電影論壇“新文旅·新消費(fèi)——電影產(chǎn)業(yè)賦能新藍(lán)海”日前舉行，這是電影節(jié)首次聚焦文旅和衍生品產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)還處在起步階段，中國(guó)衍生產(chǎn)業(yè)份額低于國(guó)際水平三分之一左右，但未來(lái)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大。“中國(guó)已經(jīng)是世界第二大票房市場(chǎng)，中國(guó)電影發(fā)展到今天，到了談衍生產(chǎn)品的時(shí)候了。”

　　北京中影營(yíng)銷(xiāo)有限公司副總經(jīng)理朱海榮介紹，上映前，《流浪地球》的衍生授權(quán)推了半年多，僅授權(quán)了不到十家客戶，而且金額都較少，但從上映第二天開(kāi)始，隨著電影口碑爆棚，各種客戶也蜂擁而至。

　　“團(tuán)隊(duì)在一個(gè)多月內(nèi)授權(quán)了一兩百家客戶，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到1000多種。”朱海榮認(rèn)為，適合開(kāi)發(fā)衍生品的電影必須有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，“我們正在努力把《流浪地球》做成一個(gè)長(zhǎng)線IP，希望接下來(lái)有更多業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)，比如主題樂(lè)園、主題酒店等。”

　　隨著文旅融合，也有很多電影IP與旅游結(jié)合，各大影視拍攝基地紛紛轉(zhuǎn)型成了旅游中心。“目前更多的旅游還是基于參觀外景地，比較遺憾的是《流浪地球》在一些留存上沒(méi)有做得更好，但我們也在探尋專(zhuān)業(yè)化、工業(yè)化、流程化的先進(jìn)片場(chǎng)和旅游外景地結(jié)合的平衡。”融創(chuàng)文化總裁助理兼內(nèi)容與投資中心總經(jīng)理李宇浩透露，《流浪地球》帶火了太空艙拍攝地2號(hào)攝影棚，眾多科幻電影都指定要在該棚內(nèi)拍攝。目前，融創(chuàng)在全國(guó)建有12個(gè)文旅城，作為延展空間，打造長(zhǎng)鏈IP項(xiàng)目。

　　“眾籌”也成為一種新興的衍生品開(kāi)發(fā)方式。阿里影業(yè)、阿里魚(yú)市場(chǎng)總經(jīng)理傅小然介紹，《流浪地球》熱映后，立刻有相關(guān)衍生品在“阿里魚(yú)”眾籌平臺(tái)推出，短期賣(mài)出800萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額。“理想的衍生品開(kāi)發(fā)時(shí)間是提前半年到一年，但能有這種完美周期的不多，希望通過(guò)眾籌方式讓商品跟電影宣發(fā)期同步，助力衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。”

　　轉(zhuǎn)自：上觀新聞

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