2020年總臺(tái)春晚觀眾規(guī)模12.32億 融合傳播刷新紀(jì)錄 多個(gè)“首次”彰顯創(chuàng)新

　　快快樂(lè)樂(lè)看春晚，平平安安過(guò)大年！中央廣播電視總臺(tái)《2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》圓滿播出，刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。今年春晚中的多個(gè)“首次”，彰顯了國(guó)家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也展現(xiàn)出新時(shí)代春晚的魅力、活力和創(chuàng)新力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國(guó)內(nèi)有225家電視頻道對(duì)春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近600家媒體對(duì)春晚進(jìn)行了直播報(bào)道。直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模為6.06億人，到達(dá)人次達(dá)11.16億次。網(wǎng)絡(luò)正向評(píng)價(jià)比率達(dá)98.65%，相對(duì)去年提升了1.67個(gè)百分點(diǎn)。

　　“最暖心”：準(zhǔn)備時(shí)間最短節(jié)目感動(dòng)觀眾

　　今年的春晚圍繞“共圓小康夢(mèng)，歡樂(lè)過(guò)大年”的主題，兼顧思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一，為觀眾們獻(xiàn)上了一道精彩紛呈的精致文化大餐。作為一臺(tái)承載年度大事件、展望美好未來(lái)的晚會(huì)，春晚在播出前及時(shí)加入與抗擊疫情相關(guān)的主題，傳遞“我們一定贏”的堅(jiān)定信心，彰顯了國(guó)家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。情景報(bào)告《愛(ài)是橋梁》是春晚歷史上準(zhǔn)備時(shí)間最短，也是唯一沒(méi)有經(jīng)過(guò)彩排的節(jié)目。白巖松、康輝、水均益、賀紅梅、海霞、歐陽(yáng)夏丹等六位主持人共同演繹，用樸實(shí)的語(yǔ)句歌頌百折不撓的意志，一句句溫暖如春、發(fā)自肺腑的問(wèn)候與關(guān)切承載著生命的重量，也承載著團(tuán)結(jié)的力量。

　　節(jié)目一經(jīng)播出即登上話題熱搜榜，收獲好評(píng)如潮。#唯一沒(méi)有彩排過(guò)的春晚節(jié)目#全網(wǎng)提及量超16.4萬(wàn)次，全網(wǎng)二次傳播倍率超1400倍。人民日?qǐng)?bào)、新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)等超過(guò)100家媒體在新媒體端對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，相關(guān)內(nèi)容在兩微閱讀瀏覽量達(dá)1.27億次?！稅?ài)是橋梁》視頻在兩微平臺(tái)點(diǎn)擊量達(dá)7008萬(wàn)次，并以9827萬(wàn)次的播放量成為當(dāng)晚快手播放量最高的短視頻，在快手平臺(tái)的互動(dòng)量也達(dá)到1594萬(wàn)次。路透社、美聯(lián)社、德新社等眾多西方媒體也對(duì)此節(jié)目作了報(bào)道和評(píng)論。

　　“暖心”成為評(píng)論熱詞，網(wǎng)友紛紛表示“簡(jiǎn)單的形式傳遞有力的情感”“淚奔，這是春晚的溫度”，稱贊春晚展示了“媒體的社會(huì)責(zé)任心和積極影響力”“除夕夜里將我們的心凝聚在一起”。在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，今年春晚具有了不同尋常的意義。除夕之夜，當(dāng)熟悉的春節(jié)序曲準(zhǔn)時(shí)響起，一個(gè)個(gè)精彩節(jié)目把溫暖和祝福送給千家萬(wàn)戶，也把信心和力量傳遞到每個(gè)人的心里。

　　全媒刷屏：各項(xiàng)主要傳播數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高

　　今年春晚開(kāi)拓融合傳播新思維，刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，春晚海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)12.32億人，相對(duì)去年提升約5900萬(wàn)人，其中新媒體端直播用戶規(guī)模為6.06億人，相對(duì)去年增加了7900萬(wàn)人。

　　多屏看春晚成為“新年俗”。用戶通過(guò)總臺(tái)新媒體平臺(tái)及快手、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、微博等第三方合作平臺(tái)對(duì)春晚內(nèi)容的點(diǎn)播總到達(dá)人次為30.66億次?？焓謸尲t包、淘寶清空購(gòu)物車(chē)等新媒體互動(dòng)活動(dòng)參與人次也刷新了春晚的既往紀(jì)錄。

　　“5G+8K/4K/VR”的創(chuàng)新應(yīng)用，帶來(lái)了全媒體環(huán)境下春晚的多個(gè)“首次”：首次實(shí)現(xiàn)春晚全要素4K超高清電視智能直播，首次通過(guò)央視頻實(shí)現(xiàn)春晚VR直播，首次制作8K超高清電視版春晚，首次發(fā)行《春晚2020》直播電影。春晚的科技創(chuàng)新，為觀眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了地域、人群、終端的全覆蓋和傳播效果的最大化。

　　“沒(méi)看夠”：新時(shí)代精氣神獲集體點(diǎn)贊

　　鼠年春晚不負(fù)眾望，用飽滿的熱情唱響新時(shí)代，譜寫(xiě)2020年的美好開(kāi)篇，收獲了海內(nèi)外觀眾和網(wǎng)民的集體點(diǎn)贊。在網(wǎng)絡(luò)對(duì)春晚的評(píng)論中，正向評(píng)價(jià)比率達(dá)98.65%，相對(duì)去年提升了1.67個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，春晚內(nèi)容成為除夕之夜互聯(lián)網(wǎng)刷屏的主要話題，“快樂(lè)”、“春晚”、“紅包”、“武漢”、“肺炎”成為當(dāng)晚網(wǎng)絡(luò)的五大熱詞。

　　春晚用載歌載舞的形式，展現(xiàn)出全國(guó)人民同心共筑中國(guó)夢(mèng)、攜手奮進(jìn)新時(shí)代的昂揚(yáng)斗志。“時(shí)代楷模”陳立群認(rèn)為晚會(huì)“振奮人心、大氣磅礴”，“時(shí)代楷模”張黎明稱贊《我的祖國(guó)》《親愛(ài)的中國(guó)》等歌曲“帶給人們無(wú)盡的奮斗力量”?！哆^(guò)年迪斯科》《你好2020》等充滿青春氣息的歌曲受到年輕觀眾的喜愛(ài)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)節(jié)目“很亮眼”“沒(méi)看夠”。

　　今年春晚的語(yǔ)言類節(jié)目在數(shù)量上創(chuàng)下歷年之最，形式、內(nèi)容、創(chuàng)新力度、題材豐富化程度也創(chuàng)下了歷年之最，金句頻出，笑點(diǎn)密集，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“有內(nèi)涵接地氣”、“量多質(zhì)也好”。

　　全球傳播：春晚海外影響力顯著提升

　　在海外，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為傳播中華文化的一大亮點(diǎn)品牌，越來(lái)越受到全球關(guān)注。而今年，隨著中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播力的大幅提升，通過(guò)總臺(tái)多語(yǔ)種、全媒體直播平臺(tái)和覆蓋全球的傳播渠道，春晚的海外影響力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近600家媒體對(duì)2020年春晚進(jìn)行了直播報(bào)道。其中，美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞、巴西、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的294家主流電視臺(tái)、電臺(tái)和新媒體對(duì)春晚進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或摘播，全面覆蓋G7、G20等重點(diǎn)國(guó)家、主流媒體和重點(diǎn)人群，并在部分國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比去年增加76家，增幅達(dá)35%。

　　日本Niconico連續(xù)第五次轉(zhuǎn)播總臺(tái)春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾的廣泛關(guān)注和熱烈反響，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)到10.6萬(wàn)人，刷新歷史記錄，較去年增長(zhǎng)45.2%。彈幕評(píng)論數(shù)達(dá)3.6萬(wàn)條，有日本網(wǎng)友發(fā)彈幕評(píng)論稱“中國(guó)的春晚實(shí)在是好棒！”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，海外共有超過(guò)2805萬(wàn)用戶通過(guò)臉譜平臺(tái)CCTV系列賬號(hào)以及優(yōu)兔平臺(tái)的CCTV春晚、CCTVLIVE頻道觀看了今年春晚節(jié)目。

　　通過(guò)美國(guó)波士頓、英國(guó)倫敦、俄羅斯圣彼得堡、阿聯(lián)酋迪拜等全球各大城市的地標(biāo)建筑、公共廣場(chǎng)、體育場(chǎng)以及機(jī)場(chǎng)的大屏，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的春晚盛況和宣傳片，吸引了當(dāng)?shù)孛癖娋奂^賞。春晚4K直播電影多語(yǔ)種版還將登陸20多個(gè)國(guó)家的影院和電視臺(tái)。(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)


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