迪士尼“太子”跳槽接管字節(jié)跳動(dòng)

　　凱文·梅耶爾（KevinMayer）正式成為字節(jié)跳動(dòng)的一員，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官兼TikToK的全球首席執(zhí)行官。

　　在此以前，他被外界認(rèn)定為是迪士尼的“太子”，將帶領(lǐng)迪士尼走向下一個(gè)輝煌。在他跳槽的消息官宣后，迪士尼當(dāng)天的股價(jià)下跌2.12%，蒸發(fā)了約13億美元。

　　字節(jié)跳動(dòng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)“TMD”中的一員，雖然還未上市，但外界預(yù)估其市值已經(jīng)達(dá)到750億美元（約合人民幣5368.57億元）。

　　當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)正在加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)，其旗下的王牌產(chǎn)品——TikTok的下載量已經(jīng)超過(guò)20億次，但它卻在部分國(guó)家出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象。

　　現(xiàn)在，迪士尼這位“在逃太子”接管了字節(jié)跳動(dòng)的半壁江山，作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的美國(guó)人，他能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)“入鄉(xiāng)隨俗”，順利實(shí)現(xiàn)更好的國(guó)際化嗎？

　　這人是誰(shuí)？

　　迪士尼能成為如今難逢對(duì)手的娛樂(lè)王國(guó)，和“買買買”脫不了關(guān)系。對(duì)皮克斯動(dòng)畫(huà)、漫威、盧卡斯影業(yè)、21世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)都是由凱文推動(dòng)的。

　　22年成就迪士尼：“收購(gòu)狂魔”推動(dòng)迪士尼買下多家著名公司

　　凱文·梅耶爾（以下稱為“凱文”）在迪士尼工作的時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)22年，是個(gè)不折不扣的“迪士尼人”。

　　公開(kāi)資料顯示，凱文早在1993年就加入了迪士尼，雖然中途曾離開(kāi)到其他公司工作，但時(shí)間都不長(zhǎng)，到2005年，凱文再度回歸迪士尼的懷抱。值得一提的是，迪士尼“收購(gòu)狂魔”的名號(hào)正是從他回歸后開(kāi)始傳出來(lái)的。

　　在他擔(dān)任首席戰(zhàn)略官兼高級(jí)執(zhí)行副總裁時(shí)，主要負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略和商務(wù)拓展等部門。最重要的是，他推動(dòng)了迪士尼對(duì)多家公司的收購(gòu)。

　　迪士尼能成為如今難逢對(duì)手的娛樂(lè)王國(guó)，和“買買買”脫不了關(guān)系。對(duì)皮克斯動(dòng)畫(huà)、漫威、盧卡斯影業(yè)、21世紀(jì)?？怂沟氖召?gòu)都是由凱文推動(dòng)的，單說(shuō)被收購(gòu)的公司名字都曾經(jīng)大名鼎鼎，它們打造出來(lái)的人物在全世界幾乎是家喻戶曉，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、X戰(zhàn)警和神奇四俠等。

　　在一次又一次的收購(gòu)后，新鮮的IP血液不斷注入迪士尼，迪士尼大家族也不斷地?cái)U(kuò)展壯大。而事實(shí)上，收購(gòu)的作用不僅限于此。

　　光從對(duì)21世紀(jì)?？怂沟倪@一樁收購(gòu)上來(lái)說(shuō)，它更大的價(jià)值是幫助迪士尼從傳統(tǒng)的娛樂(lè)傳媒公司轉(zhuǎn)型，趕上了現(xiàn)在的文娛潮流——視頻內(nèi)容的數(shù)字化/流媒體領(lǐng)域。

　　從傳統(tǒng)的文娛傳媒領(lǐng)域，到現(xiàn)在興起的流媒體領(lǐng)域，迪士尼已經(jīng)成為了名副其實(shí)的娛樂(lè)王國(guó)。

　　而在2019年初，“國(guó)王”（CEO）鮑勃·艾格（BobIger）明確對(duì)媒體表示將按計(jì)劃退休。

　　市值超過(guò)2000億美元的迪士尼要交給誰(shuí)來(lái)繼承？

　　當(dāng)時(shí)外界對(duì)于繼任者的猜測(cè)不斷，有外媒報(bào)道稱，迪士尼內(nèi)部主要考慮兩個(gè)人選，除了凱文以外，另一人是鮑勃·查伯克（BobChapek）——他主要負(fù)責(zé)迪士尼主題公園、消費(fèi)和產(chǎn)品部門。

　　而在兩個(gè)候選人中，凱文被大部分媒體、分析師看好，都認(rèn)為他將打敗另一人，成為迪士尼下一任的主人。

　　CEO寶座競(jìng)爭(zhēng)落?。?/strong>

　　迪士尼股價(jià)連跌3天

　　市值蒸發(fā)283億美元

　　外界對(duì)凱文的看好，不僅僅是因?yàn)樗诘鲜磕岬氖召?gòu)擴(kuò)張上做出的貢獻(xiàn)，更是因?yàn)樗诹髅襟w領(lǐng)域上的布局。早期的收購(gòu)幫助迪士尼在流媒體領(lǐng)域完成了初步布局，但顯然，凱文并不滿足于此。

　　2019年11月，已成為迪士尼消費(fèi)者與國(guó)際業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)的凱文正式推出了迪士尼自有的流媒體業(yè)務(wù)“Disney+”。

　　對(duì)于Disney+，外界大多給予了高度評(píng)級(jí)，認(rèn)為它在短時(shí)間內(nèi)就成長(zhǎng)到了足以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix抗衡的程度。

　　目前，Disney+的全球付費(fèi)訂閱用戶已經(jīng)突破5000萬(wàn)，而這個(gè)數(shù)字，是Netflix花了數(shù)年才達(dá)到的高度。就連Netflix的CEOReedHastings也認(rèn)為：Disney+會(huì)成功，只是并不會(huì)影響他的公司。

　　“Disney+”作為王牌推出后，有媒體分析師稱，凱文在迪士尼接班人的戰(zhàn)爭(zhēng)中必勝無(wú)疑。

　　然而，讓人失望的是，凱文最終還是沒(méi)能拿下迪士尼CEO的寶座。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月25日，迪士尼宣布：鮑勃·查伯克將成為迪士尼的新任CEO。這也意味著凱文無(wú)緣迪士尼CEO的寶座。

　　有迪士尼前員工在接受路透社采訪時(shí)對(duì)這一任命表示了驚訝，而外界對(duì)此的態(tài)度則直接表現(xiàn)在了股價(jià)上。

　　據(jù)紅星資本局統(tǒng)計(jì)，在任命官宣后，迪士尼（DIS.US）的股價(jià)連跌3天，跌幅均超過(guò)3.5%。在這3天中，迪士尼的市值共蒸發(fā)了283.72億美元。

　　就在凱文宣布離開(kāi)當(dāng)天，迪士尼的股價(jià)又一次下跌，下跌幅度達(dá)到2.12%，市值蒸發(fā)約13億美元。多家國(guó)外的財(cái)經(jīng)媒體都認(rèn)為股價(jià)的下跌是受到了凱文離開(kāi)這一消息的影響。

　　時(shí)至今日，迪士尼方面尚未正式解釋過(guò)為什么上位的是鮑勃·查伯克，而不是凱文·梅耶爾。

　　為何挖他？

　　字節(jié)跳動(dòng)正在全球快速擴(kuò)張，或許是為了避免水土不服的現(xiàn)象，他們正在全球的知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司“挖”人才，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本土化運(yùn)營(yíng)。

　　水土不服的TikTok：“迪士尼在逃王子”能助其順利發(fā)展嗎？

　　和開(kāi)玩笑稱自己為“迪士尼在逃公主”的網(wǎng)友不同，凱文·梅耶爾恐怕算得上是貨真價(jià)實(shí)的“迪士尼在逃太子”。

　　紅星資本局從字節(jié)跳動(dòng)處獲悉，凱文將擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)以及TikTok的首席運(yùn)營(yíng)官，這個(gè)任命從6月1日起開(kāi)始生效。

　　據(jù)字節(jié)跳動(dòng)方面介紹，凱文將負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂(lè)、游戲等業(yè)務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)全球職能部門（不含中國(guó)），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場(chǎng)、公共事務(wù)、安全和法務(wù)等。他直接向張一鳴匯報(bào)。

　　在凱文的所有任命中，最值得關(guān)注的是TikTok。

　　Tiktok因?yàn)閳D標(biāo)和玩法與抖音高度相似，一直被視為是抖音的海外版。

　　不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)試圖將兩款產(chǎn)品切割開(kāi)，其相關(guān)工作人員告訴紅星資本局，抖音和TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款獨(dú)立的產(chǎn)品。

　　5月，來(lái)自SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球下載量突破20億人次——全球大約有70億人口，平均每7人中就有2人下載了TikTok。

　　只是，在大受歡迎的同時(shí)，TikTok在海外也有些水土不服。

　　以美國(guó)為例，從去年下半年開(kāi)始，有議員要求對(duì)TikTok進(jìn)行“國(guó)家安全調(diào)查”。同時(shí)，還有議員提交法案擬禁止美國(guó)聯(lián)邦政府雇員在其設(shè)備上使用TikTok。

　　對(duì)于這樣的質(zhì)疑，TikTok方面曾多次回應(yīng)，如“美國(guó)所有TikTok用戶的數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在美國(guó)境內(nèi)，并在新加坡為數(shù)據(jù)庫(kù)建立備份系統(tǒng)”等等。不過(guò)，這樣的溝通似乎并未起到效果。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，在現(xiàn)在的節(jié)骨眼上，字節(jié)跳動(dòng)挖來(lái)了在美國(guó)土生土長(zhǎng)的凱文，這將讓美國(guó)上到政府、下到普通用戶，都能夠相信TikTok與其他美國(guó)軟件沒(méi)有什么不同。

　　國(guó)際化的字節(jié)跳動(dòng)：

　　升級(jí)組織架構(gòu)

　　全球四處“挖人”

　　事實(shí)上，不僅僅是凱文。

　　紅星資本局注意到，字節(jié)跳動(dòng)正在全球快速擴(kuò)張，或許是為了避免水土不服的現(xiàn)象，他們正在全球的知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司“挖”人才，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本土化運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計(jì)，從2019年10月開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)至少?gòu)娜蚨嗉抑ヂ?lián)網(wǎng)科技公司“挖走”7名高管。

　　2019年10月，前華納音樂(lè)集團(tuán)高管OleObermann加盟字節(jié)跳動(dòng)，出任音樂(lè)總監(jiān)；

　　2019年12月，前谷歌資深員工TheoBertram，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)歐洲政府關(guān)系與公共政策總監(jiān)……

　　到今年3月，張一鳴更是發(fā)員工內(nèi)部信，宣布組織架構(gòu)升級(jí)。其中，他原本的CEO頭銜升級(jí)為“全球CEO”，而字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)的具體業(yè)務(wù)主要交給了張利東和張楠。

　　“作為字節(jié)跳動(dòng)全球CEO，接下來(lái)我會(huì)花更多時(shí)間精力在歐美和其它市場(chǎng)?！睆堃圾Q在內(nèi)部信中稱。

　　而在凱文加入字節(jié)跳動(dòng)后，張一鳴幾乎是下放了半壁江山給他管理——不含中國(guó)的全球職能部門均由凱文負(fù)責(zé)，這在“出海”的中國(guó)公司中都是少見(jiàn)的。

　　“Kevin的加入，將給我們帶來(lái)他在全球業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助我們繼續(xù)打造世界級(jí)的管理團(tuán)隊(duì)。我期待與Kevin一起工作，繼續(xù)推進(jìn)公司全球化發(fā)展?！睆堃圾Q稱。

　　昨日是凱文·梅耶爾正式入職的第一天，他能帶給字節(jié)跳動(dòng)什么還未凸顯。如果，字節(jié)跳動(dòng)的這一步棋真的發(fā)揮出效果，它對(duì)于中國(guó)企業(yè)如何更好實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的意義，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于字節(jié)跳動(dòng)成功本身。（記者袁野楊佩雯）

　　轉(zhuǎn)自：成都商報(bào)

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