如果既沒(méi)有類似《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》式的腦洞，又沒(méi)有電影海報(bào)設(shè)計(jì)大家黃海的美學(xué)功力，至少能守住底線——不求多出彩，踏踏實(shí)實(shí)地去畫(huà)、去寫腳本，但絕不能抄。
綜藝需在各個(gè)環(huán)節(jié)避免抄襲
湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目請(qǐng)來(lái)英國(guó)藝人JessieJ助陣。首輪獲得第一名成績(jī)的JessieJ贏得眾多觀眾喜愛(ài)，但關(guān)于她的宣傳片涉嫌抄襲的質(zhì)疑，也讓把這條宣傳片發(fā)在個(gè)人社交媒體上的她有點(diǎn)尷尬。
拿《歌手》為JessieJ制作的宣傳片與涉嫌被抄襲的廣告片進(jìn)行對(duì)比，綜合創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、畫(huà)面、色調(diào)等方面看，兩個(gè)片子確實(shí)貌似“雙胞胎”。抄襲指證使得開(kāi)局不錯(cuò)的新一季《歌手》，承受了一定的輿論壓力。
節(jié)目形態(tài)和模式可以通過(guò)購(gòu)買版權(quán)等方式完成，而宣傳物品的創(chuàng)意，卻因?yàn)椴⑽从袊?yán)格法律規(guī)定、不是節(jié)目重點(diǎn)等原因，反倒成了灰色地帶。
大型綜藝節(jié)目制作環(huán)節(jié)細(xì)密，參與部門或機(jī)構(gòu)眾多，具體人員分工也不同。作為受眾龐大的《歌手》，應(yīng)該知道抄襲帶來(lái)的負(fù)面影響，原則上是應(yīng)該規(guī)避任何抄襲行為的。此次宣傳片與其他產(chǎn)品廣告片“雷同”，不排除是在宣傳物料制作這一環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。制作者的偷懶與審核者的疏忽，導(dǎo)致了疑似抄襲宣傳片的出籠。
真正看重原創(chuàng)的娛樂(lè)產(chǎn)品，應(yīng)做到各個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)死角。這不僅要求一檔節(jié)目的所有參與者，都對(duì)抄襲行為嚴(yán)防死守，還要求主要負(fù)責(zé)者制定嚴(yán)格的審核措施，對(duì)出現(xiàn)抄襲的環(huán)節(jié)與具體人，根據(jù)影響大小進(jìn)行相應(yīng)的處罰，真正使參與者放棄僥幸心理。
國(guó)內(nèi)也有世界一流的宣傳策劃師
優(yōu)秀的文娛產(chǎn)品，整體氣質(zhì)的構(gòu)成，是由各個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)分別貢獻(xiàn)出來(lái)的。舉個(gè)例子，比如網(wǎng)友經(jīng)常會(huì)通過(guò)預(yù)告片、宣傳海報(bào)來(lái)判斷一部電影的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，是否值得買票欣賞。如果一部電影的宣傳片或海報(bào)看上去語(yǔ)焉不詳或者很粗糙的話，那么大家就會(huì)覺(jué)得影片質(zhì)量不值得期待。
這也是為什么去年電影《閃光少女》的海報(bào)設(shè)計(jì)者要道歉的原因——粗糙的海報(bào)拖累了一部質(zhì)量不錯(cuò)的片子。這表明，一個(gè)細(xì)節(jié)的失敗，很容易讓受眾以管窺豹，發(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品的本來(lái)相貌。
說(shuō)到海報(bào)，也不得不提國(guó)內(nèi)知名電影海報(bào)設(shè)計(jì)師——黃海。最讓我驚艷的是當(dāng)年許鞍華導(dǎo)演、湯唯主演的《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)。黃海和他的團(tuán)隊(duì)，在面向不同國(guó)家的電影宣傳中，分別設(shè)計(jì)了不同特色的海報(bào)，美版大面積的金色和黑色強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊，而日、韓版則是水墨風(fēng)格，婉約安靜。
而最近被廣泛傳播的《國(guó)家寶藏》姊妹篇《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，其海報(bào)組圖也別出心裁。同樣是宣傳物料，這組海報(bào)圖片充分使用毛筆、壁畫(huà)、山水、雕像、器皿等元素，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們熟知的熱詞，制作出了既有文化品位又有現(xiàn)代氣息的海報(bào)作品。這些作品，在實(shí)現(xiàn)了服務(wù)傳遞節(jié)目信息的同時(shí)，也讓網(wǎng)友從海報(bào)這種單一畫(huà)面中，體會(huì)到了傳統(tǒng)文化被現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念激活后散發(fā)的魅力。
可見(jiàn)，要說(shuō)水準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)不乏世界一流的海報(bào)設(shè)計(jì)師。如果既沒(méi)有類似《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》式的腦洞，又沒(méi)有電影海報(bào)設(shè)計(jì)大家黃海的美學(xué)功力，至少能守住底線——不求多出彩，踏踏實(shí)實(shí)地去畫(huà)、去寫腳本，但絕不能抄。
原創(chuàng)才是文娛產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力所在
山寨容易，原創(chuàng)很難，這是一致的共識(shí)。但在一種情況下，原創(chuàng)會(huì)變得不再那么艱難，即創(chuàng)作者擁有扎實(shí)的文化底蘊(yùn)，再加上對(duì)市場(chǎng)的敏銳觀察以及對(duì)受眾心理的精準(zhǔn)掌握，就有可能制作出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品。
文娛產(chǎn)品的精工細(xì)作，需要匠人精神來(lái)支撐，而想成為優(yōu)秀的匠人，尤其是追求原創(chuàng)厚度的匠人，離不開(kāi)本土文化的滋養(yǎng)。這些年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)流行拿來(lái)主義，也有不少獲得了商業(yè)上的成功，但終歸是對(duì)別人的一種高仿。只有建立在本土文化基礎(chǔ)上創(chuàng)作的精品，才更能激發(fā)受眾的共鳴。
娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)方面之所以喊口號(hào)的多事實(shí)行動(dòng)的少，歸根結(jié)底的原因在于文化底氣的缺乏，越是依賴山寨，文化自信就越是消失得快。在文化格局上追求宏大，在娛樂(lè)價(jià)值上體現(xiàn)豐富，在細(xì)節(jié)方面要求完整統(tǒng)一，只有這樣，才能催生真正經(jīng)得起打量、有資本持續(xù)運(yùn)營(yíng)的娛樂(lè)產(chǎn)品。
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