緊張燒腦的“劇本殺”成為年輕人社交娛樂的新寵?！?021實體劇本殺消費洞察報告》預(yù)估，2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模將達154.2億元，消費者有望超940萬人。企查查數(shù)據(jù)顯示， 2021年上半年新注冊相關(guān)企業(yè)0.36萬家，同比增長294.4%。其中，江蘇以1099家居全國之首。
連日來，記者走訪多家線下劇本殺門店和劇本殺作者，一探這一新興市場。
年輕人都愛“劇本殺”
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超百億元，同比增長68%，預(yù)計到2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至170.2億元。
年輕人為何愛玩“劇本殺”？幾個小時不等的游戲時間，劇本殺讓玩家暫時忘掉生活和工作的壓力，全身心投入到角色扮演當(dāng)中。它滿足的是年輕人的社交需求，讓他們從線上回到線下，面對面去交流。正是打開了線下社交市場，讓劇本殺成為目前主流的線下娛樂方式之一。
王陽是南京某公司的信息安全師，平日里工作比較單一，周末會約上好友們“開一車”?！皠”練⑹怯?—8名玩家各自拿著自己的劇本坐成一圈，一個DM（主持人）全程參與，每一車的時長為4—6小時（一車為一局的意思），通過推理、嫁禍他人脫罪、排查，最后找到藏在玩家中的兇手。我主要還是喜歡每次劇本里人物角色的扮演，各式各樣的場景布置，會讓人有一種在現(xiàn)實生活里體驗另一段人生的刺激感。”王陽說，一場劇本殺好不好玩，不僅看劇本的好壞，DM本身的專業(yè)程度也比較影響玩家們的游戲體驗。
據(jù)了解，劇本殺分為“本格本”和“變格本”，前者指兇手作案手法相對科學(xué)、真實，依托于客觀工具。后者則指作者構(gòu)建的脫離現(xiàn)實世界的故事，兇手作案手法多使用“虛擬科技”“幻術(shù)”等。
楊茂麗是“變格本”的資深粉絲，一共玩過60本左右。她告訴記者，劇本殺剛進入中國時以推理類為主，2019年因一部叫《舍離》的主打情感的劇本爆火后，劇本殺破圈了，后又增加了歡樂本、硬核本等類型，并不斷豐富起來。
“十幾年前，一個qq好友能聊上個幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，聊天一言不合就拉黑。短視頻的火熱，也說明人們越來越?jīng)]有耐心?！眲”救υ聢笾骶庢?zhèn)上春樹認(rèn)為，劇本殺符合當(dāng)下年輕人的需求，探索、交流與社交，是劇本游戲已知必備的核心。
月入百萬是真是假
“月入百萬的劇本殺，靠的是什么？”“開家劇本殺，他賺了500萬，是怎么做到的？”……不少平臺這樣的炒作背后，也折射出市場的“火爆”——2019年一年，國內(nèi)劇本殺實體店增長近萬家；到2020年底，全國的劇本殺實體店已達3萬家。
那么，開一家劇本殺店到底賺不賺錢？
“在南京玩一次盒裝本就要100—200元，更別說玩一次實景劇本殺，最低也得200元?！蓖跻ζ鸪踔皇且幻胀ǖ膭”練酆谜撸髞砻吭禄ㄔ趧”練⒌南M就有上千元，微信劇本殺群里的玩家也是越來越多，便萌生了開實體店的念頭。
“經(jīng)營劇本殺門店沒有那么容易?！蹦暇┦兴鏖T大街萬達金街西區(qū)一家線下店的老板央也一邊說，一邊拿紙給記者算了一筆賬——一家中規(guī)中矩地段190平方米的門店，設(shè)置6個主題房間，裝修約10萬元；劇本平均每本500元，30本盒裝起步，就要1.5萬元；服裝道具約5000元，固定成本合計12萬元。人員工資預(yù)留1.5萬元，水電網(wǎng)費1000元/月，租金1.5萬元/月，劇本更新2000元，推廣費7000元，變動成本加一塊每月4萬元。
目前，根據(jù)城市不同，劇本殺的客單價大概為100—300元不等?！澳梦覀兗襾碚f，店內(nèi)客單價80元/人，一車6人，單車的收入為480元。平均每個月50車，一個月收入也就是24000元。所以，店還在‘養(yǎng)’的階段?！毖胍蔡寡?，進入這一行業(yè)，前期需要大量接觸劇本，再從DM做起，學(xué)習(xí)開店經(jīng)營的經(jīng)驗。劇本殺并不是一本萬利的行業(yè)，而是十分重人工運營的生意。
南京一家留學(xué)中介機構(gòu)的雅思口語老師李桐，去年和朋友合伙開了家劇本殺店。她介紹說，劇本殺行業(yè)已形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈：上游作者、中游發(fā)行方以及下游劇本殺門店。上游的作者是劇本內(nèi)容的核心創(chuàng)作方，作者在完成一個劇本的創(chuàng)作后找到發(fā)行方，發(fā)行方對劇本進行后期包裝，包括美工、音頻制作和劇本印刷等。隨后，發(fā)行方正式將劇本推向市場，劇本銷售收入在扣除成本后，由作者和發(fā)行方按比例分成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作者一般會分到20%—40%的提成。
市場亂象亟待監(jiān)管
不過，就在幾個月前，央視網(wǎng)微博公布：今年4月，全國劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍。當(dāng)月，某閑置平臺上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。
業(yè)內(nèi)人士坦言，市場亂象亟待監(jiān)管，追風(fēng)創(chuàng)業(yè)還需謹(jǐn)慎。
“現(xiàn)在劇本殺市場火是真的火，亂也是真的亂?！崩钔└锌?，別看現(xiàn)在倒閉的多，其實新開的劇本殺店更多。有一個店家朋友倒閉的原因就是隔壁又開了兩三家新店，把生意都分走了。
當(dāng)前，消費者、店家、發(fā)行方、作者還處于瘋狂涌入的狀態(tài)，這個賽道開始受到資本的關(guān)注，劇本殺展會、劇本殺協(xié)會、劇本殺培訓(xùn)機構(gòu)也應(yīng)運而生。“店家需要好的劇本，但很難搶到，獨家更難搶到，幾乎都要去線下劇本殺展會上搶。南京上半年辦了兩場展會，目前最近的一場展會在常州?！?作為店主，張景認(rèn)為眼下發(fā)行端失控，劇本展會也“失控了”，一年幾十場，店家要把精力時間投入在搶本上，還動不動被騙，希望行業(yè)長遠發(fā)展。
凡誠是個劇本殺作者，也曾遇到合作方?jīng)]有兌現(xiàn)承諾的經(jīng)歷，“底薪一直欠著，提成也沒有全部兌現(xiàn)。我很希望這一行業(yè)除了優(yōu)秀的作品、專業(yè)的從業(yè)人員，還有嚴(yán)格的監(jiān)管和健康規(guī)范的市場環(huán)境?！?他說，劇本殺行業(yè)的特殊在于，它符合時代所需種種因素，但作為新興行業(yè)，不少店家還分不清產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的重要性，其實就是新興創(chuàng)業(yè)者對經(jīng)營管理知識的缺失。
記者發(fā)現(xiàn)，版權(quán)問題一直困擾著創(chuàng)作者們。平姐是個劇本殺作者，寫了6年劇本。她說，目前劇本有三種類型：盒裝本也就是普通本，每家店都能購買；城市限定本，一個城市只有幾家店有；獨家本，一個城市只有一家店擁有。三者的售賣價格相差很大，盒裝本的價格在500—600元之間，城限本在2000元左右，獨家本則在4000元上下，高可過萬?？此苾r格不菲，但行業(yè)里抄襲現(xiàn)象泛濫?！耙郧拔覀儓F隊有一個外聘的作者，抄襲了我們?nèi)齻€作者的創(chuàng)意和劇情，因為劇本殺劇本沒有申請版權(quán)保護，大多不了了之，只能盡量和靠譜的發(fā)行方合作?！?/span>
顯然，作為新興文化娛樂方式，劇本殺目前處在無序發(fā)展階段，還有一些隱憂需要特別關(guān)注。比如，某些劇本情節(jié)充斥著各種血腥恐怖等元素，與現(xiàn)實生活形成較大反差，容易給心智尚未成熟的年輕人造成消極影響。同時，目前對于劇本殺行業(yè)的監(jiān)管缺位，各商家服務(wù)水平參差不齊。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，劇本殺的紅利期還遠遠沒有到來，現(xiàn)在行業(yè)正處于快速發(fā)展、吸引更多目光入駐的階段。只有相關(guān)部門監(jiān)管介入、制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之后，行業(yè)才會迎來真正的紅利期。
轉(zhuǎn)自：新華日報
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