推動特色IP價值轉(zhuǎn)化 服務(wù)大眾文化需求——三星堆的文物活化利用實踐

　　三星堆是中華文明的重要組成部分，是中華文明多元一體起源的實物例證，其出土的大批精美珍貴的文物見證了中華文明燦爛輝煌的一頁。三星堆考古發(fā)現(xiàn)舉世矚目，現(xiàn)象級的火爆“出圈”吸引了無數(shù)游客前來博物館“打卡”，三星堆已成為一個“網(wǎng)紅”IP。近年來，三星堆通過參加央視春晚、現(xiàn)身《國家寶藏》、打造網(wǎng)紅冰淇淋等一系列舉動頻頻引發(fā)社會關(guān)注，持續(xù)加強文物的活化利用，賦予了古老的文化全新的生命力。

　　架起文物與社會大眾之間的橋梁

　　坐落于四川省廣漢市西北鴨子河南岸的三星堆遺址，代表了距今4500—2800年間的古蜀文化面貌和發(fā)展水平，是迄今我國西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的分布范圍最廣、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古文化遺址。作為中華文明起源不可分割的一部分，三星堆遺址對研究文明起源的多元性和史前城市發(fā)展進程具有重要價值。

　　2019年以來，隨著三星堆新一輪考古發(fā)掘的推進，重量級文物不斷曝光，引起社會高度關(guān)注。在考古發(fā)掘研究的同時，三星堆博物館景區(qū)管委會也在考慮文物與公眾之間的聯(lián)結(jié)與互動。為了能使三星堆新出土文物第一時間展現(xiàn)在公眾面前，三星堆博物館景區(qū)管委會對三星堆博物館文物保護和修復中心進行升級改造，專門劃出1000平方米打造新發(fā)掘文物的修復館。2021年12月，三星堆文物保護與修復館建成開放。該館融文物修復、文物展示、參觀體驗、科普教育等功能于一體，包括工作區(qū)、展示區(qū)兩大區(qū)域。工作區(qū)分設(shè)文物儲存區(qū)、陶器修復室、玉器修復室、金屬器修復室、象牙修復室和文物攝影室，全面展示文物修復工作實景，讓觀眾沉浸式體驗文物修復過程。展示區(qū)以圖文展板的形式介紹文物保護和修復知識，并展現(xiàn)最新的文物修復成果。登上過央視春晚舞臺的大面具、神樹紋玉琮、最完整金面具、立發(fā)銅人像等珍貴文物都能在此看到。玻璃隔間內(nèi)，工作人員身著白大褂，有的在操作電腦，有的手持工具伏案修復；觀眾隔著玻璃凝神觀看，不少人舉起手機和相機拍照。

　　2020年以來，三星堆遺址考古取得了新的重大成果，遺址內(nèi)新發(fā)現(xiàn)的6個祭祀坑出土青銅器、金器、玉石器等精美文物上萬件，極大豐富了三星堆文化的內(nèi)涵。多學科融合、多平臺合作的三星堆考古新模式也被視為踐行“建設(shè)中國特色、中國風格、中國氣派考古學”的典范。2021年3月，中央廣播電視總臺以及各大媒體，通過電視和網(wǎng)絡(luò)平臺，對三星堆新一輪考古發(fā)掘現(xiàn)場直播，引起國內(nèi)外極大關(guān)注，也讓三星堆博物館成為爆款打卡點。

　　為了進一步增強與公眾的互動與交流、加強考古成果的公共宣傳，三星堆博物館還根據(jù)考古發(fā)掘與研究進展，定期舉辦考古成果新聞發(fā)布會，并通過官方網(wǎng)站、微博微信等平臺不斷發(fā)布最新考古動態(tài)，邀請考古文博專家舉辦講座，出版三星堆科普讀物，實時更新講解詞，及時向觀眾傳播科學的三星堆文物與考古知識。

　　據(jù)三星堆管委會規(guī)劃建設(shè)部負責人介紹，正在建設(shè)中的三星堆博物館新館主體建筑預(yù)計2023年年底完成陳列布展并正式對外開放。新館設(shè)計基于陳列強化、緊扣“古城古國古蜀文化”這一考古學文化定性而展開，力求使整部陳列內(nèi)容的編排具備較為明晰的內(nèi)在理路和脈絡(luò)，互為呼應(yīng)、相輔相成、渾然一體。新館建成后，將為觀眾提供更精彩的展覽、更舒適的參觀環(huán)境以及更豐富的公共教育形式。另外，原青銅館將改造為數(shù)字體驗館，增強互動性和體驗感；原綜合館也將改造為研學館，用于開展三星堆文化教育研學等公眾考古活動，發(fā)揮三星堆文物資源的公共文化服務(wù)和社會教育功能。

　　此外，在祭祀坑田野考古發(fā)掘工作結(jié)束后，還將按照申遺標準和要求，結(jié)合考古成果，對祭祀?yún)^(qū)保護大棚和考古發(fā)掘艙實施展示提升工程，待條件成熟后，有序?qū)τ^眾開放，展示祭祀?yún)^(qū)發(fā)掘現(xiàn)場。

　　培育融合多種新型文旅業(yè)態(tài)

　　圍繞三星堆文物的活化利用，三星堆博物館正通過“文化+”“旅游+”新型業(yè)態(tài)融合培育發(fā)展，打造并完善升級三星堆文化創(chuàng)意開發(fā)、制造銷售和品牌營銷核心產(chǎn)業(yè)鏈，加快推動三星堆文化創(chuàng)新性傳承與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

　　三星堆管委會宣傳推廣部負責人介紹，為打造三星堆品牌形象，三星堆博物館充分利用亮相2022年央視春晚、第三輪三星堆遺址發(fā)掘直播等事件，持續(xù)制造宣傳爆點；加強與國內(nèi)外影視、文化、互聯(lián)網(wǎng)等公司的深度合作，推出高水平的電影、動漫、游戲等主題傳播產(chǎn)品，形成全媒體傳播鏈。同時，加大海外宣傳推廣，聯(lián)合央視、B站拍攝推廣中、英、法、西等各語種系列紀錄片。在四川省文物考古研究院指導下，開通三星堆考古英文官網(wǎng)，開設(shè)三星堆海外社交賬號，向世界展現(xiàn)“中國特色、中國氣派、中國風格”的新時代考古學成就。

　　“為創(chuàng)新傳承方式，全面?zhèn)鞑ネ茝V三星堆文化，我們還打造了三星堆面具節(jié)、三星堆飛行音樂節(jié)、三星堆半馬、三星堆大祭祀等獨具特色、展現(xiàn)傳統(tǒng)、貼近當代的特色節(jié)慶，積極鼓勵支持相關(guān)文藝創(chuàng)作，打造短視頻、劇本殺創(chuàng)作體驗基地?！比嵌压芪瘯麄魍茝V部負責人說。

　　在文化產(chǎn)業(yè)方面，三星堆博物館以“館園一體”為特色（既是國家一級博物館，也是首批國家4A級旅游景區(qū)、首批國家考古遺址公園），建設(shè)三星堆國家大遺址保護利用示范區(qū)，構(gòu)建三星堆古蜀文化為代表的優(yōu)秀文化傳習傳承傳播體系。

　　三星堆管委會規(guī)劃建設(shè)部負責人介紹，新展館除將現(xiàn)有展館文物集中展示外，還將增加三星堆遺址最新的考古發(fā)掘成果展示，同時將原有兩個展館改造為西南地區(qū)最大的青少年教育體驗中心、三星堆夢幻數(shù)字多媒體展示館，豐富三星堆博物館產(chǎn)品體系，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)。

　　三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是未來三星堆IP價值轉(zhuǎn)化的主要承載平臺。三星堆管委會規(guī)劃建設(shè)部負責人介紹，下一步，將充分利用國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地——三星堆文化產(chǎn)業(yè)園，深化與“九寨溝、大熊貓”品牌協(xié)作共建，充分利用“大遺址”文旅發(fā)展聯(lián)盟平臺，推進大文旅項目落地落實，打造“旅游+文化+商業(yè)+服務(wù)+健康”產(chǎn)業(yè)模式，建設(shè)集考古科研、遺址觀光、文化體驗、商務(wù)會議、主題游樂、文化演藝、文化創(chuàng)意、游購娛樂、度假休閑功能于一體的全領(lǐng)域覆蓋、全功能滿足、全流程體驗的一站式大型古蜀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　三星堆是世界級的IP，也是當?shù)匚幕糜蔚摹褒堫^”。把這“龍頭”舞起來，聚焦建設(shè)三星堆國家文物保護利用示范區(qū)，將繁榮當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化旅游目的地建設(shè)取得新進展。目前，以三星堆博物館為核心的旅游產(chǎn)品有古蜀文明研學游、古蜀國寶游（熊貓基地——三星堆）等，深受游客歡迎。前者以參觀三星堆博物館為核心，串聯(lián)三星堆博物館周邊廣漢人文旅游資源，包括遺址區(qū)及周邊模擬考古、青銅冶煉基地，廣漢航展中心航空文化博物館，三水易家河壩戶外親水活動，以及花期的油菜花及桃花山景區(qū)；后者以成都新都區(qū)熊貓基地、廣漢三星堆博物館景區(qū)為核心，串聯(lián)線上相關(guān)的如新都區(qū)沸騰火鍋小鎮(zhèn)、向陽鎮(zhèn)火鍋小鎮(zhèn)等涉旅點。

　　文創(chuàng)與古蜀文明IP的互相賦能

　　在三星堆管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部負責人看來，由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉(zhuǎn)化時迫切需要通過現(xiàn)代的流行表達方式來進一步解讀，推動三星堆文化更加廣泛地傳播。文創(chuàng)就是三星堆文化價值傳播與轉(zhuǎn)化最佳途徑之一，也是讓文物“活”起來的有效方式。

　　近年來，三星堆構(gòu)建文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“一個超級品牌、二大銷售平臺、三種開發(fā)模式、四個發(fā)展方向、五大產(chǎn)品系列”的三星堆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。一個超級品牌，即“世界的三星堆”；兩大銷售平臺，包括“線下文創(chuàng)館+線上旗艦店（官微、淘寶、有贊）”；三種開發(fā)模式，即：自主開發(fā)、授權(quán)聯(lián)營、品牌授權(quán)；四個發(fā)展方向：文創(chuàng)產(chǎn)品、影視文學、IP授權(quán)、空間打造；五大產(chǎn)品系列：神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、數(shù)字三星堆。

　　產(chǎn)品開發(fā)方面，三星堆與80多家國內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)意企業(yè)合作，設(shè)計開發(fā)三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品700余種，年銷售額達3000萬元。目前，三星堆博物館文創(chuàng)共有“祈福神官”“川蜀小堆”“考古盲盒”等7款盲盒，自2020年5月22日首款盲盒上市以來，共實現(xiàn)銷售額近500萬元，并獲得四川省“天府旅游名品”稱號。其中，2020年通過眾籌開發(fā)的三星堆祈福神官盲盒大獲成功，在2020中國旅游商品大賽中榮獲銀獎。

　　三星堆祈福神官主題盲盒是三星堆授權(quán)設(shè)計開發(fā)的第一款盲盒，選取了5個極具代表性的文物形象，分別是青銅戴冠縱目面具、青銅大立人、戴金面罩的銅人頭像、銅持璋小人像以及青銅神鳥，配以人設(shè)，強調(diào)其天人合一、人神互通的靈氣，打造出一個青銅時代的“偶像天團”，盲盒、盲袋共26款，另外還有2款隱藏款，賦予了產(chǎn)品更多的神秘性和趣味性。該盲盒也是三星堆推出的第一款在網(wǎng)絡(luò)平臺上眾籌成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　為什么會選擇用盲盒推廣三星堆文化？“由于三星堆文化的小眾性，年代久遠，謎題眾多，三星堆文化帶有濃重的神秘色彩。為了‘讓文物活起來’，增進文化認同，堅定文化自信，我們需要通過盲盒這種潮玩、潮辦的形式，讓更多人特別是年輕人來了解喜愛三星堆文化，讓三星堆文化融入到大眾日常生活中來?！比嵌压芪瘯a(chǎn)業(yè)發(fā)展部負責人表示。

　　盲盒的主力消費群體是“90后”特別是“95后”，他們成長在一個特殊的時期，大多是獨生子女，所以思想獨立，注重個人精神表達；他們親歷了國家的高速發(fā)展，非常具有民族自豪感，對傳統(tǒng)文化有好感。盲盒等潮玩具有個性化、收藏性、設(shè)計性的特點，迎合了年輕人對萌文化的喜愛，滿足了他們的個性審美需要，體現(xiàn)了新一代年輕人精神文化需求的增長，其所帶來的社交價值，讓現(xiàn)代人通過簡單的方式就能獲得快樂。

　　“目前，三星堆文創(chuàng)逐漸形成了自己的定位：神秘、神奇又神圣，這是古蜀文明最突出的風格。打造個性IP并由IP運營主導文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是當前三星堆文創(chuàng)發(fā)展的主要策略，已孵化動畫片三星堆榮耀覺醒IP、形象IP巫族世界、表情包IP古蜀萌娃等。今后，加強知識產(chǎn)權(quán)體系的建設(shè)和管理，完善品牌授權(quán)體系，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，才是形成品牌壁壘的關(guān)鍵。”三星堆管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部負責人說。（記者 翟群）

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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