“印象”長紅，洞見茶文化品牌的力量

　　近日，記者從印象大紅袍股份有限公司獲悉，今年國慶長假期間，大型實景演出《印象大紅袍》單日演出增至4場，累計演出24場，接待游客3.69萬人次，創(chuàng)下2010年公演以來國慶黃金周演出場次最多的成績。

　　“2020年以來，雖然受到游客數(shù)量限制的影響，《印象大紅袍》也有過停演，但這三年間，每一次文旅市場復(fù)蘇，它都能產(chǎn)生突破性的觀眾數(shù)據(jù)，返場率也高，足見其有長足的吸引力?！庇∠蟠蠹t袍股份有限公司總經(jīng)理鄭彬告訴記者。

　　近年來，《印象大紅袍》在演藝發(fā)展、文化傳播上的創(chuàng)新，不僅局限于演出本身，也通過新媒體的傳播方式，不斷拓展文化傳播陣地，提升知名度、美譽度，施展區(qū)域文化品牌的力量。

　　開辟傳播陣地 講好幕后故事

　　“很早以前我就在抖音上‘種草’了這檔演出，終于一睹真容，確實震撼！”國慶期間，泉州游客林小偉在接受閩北當(dāng)?shù)孛襟w采訪時表示。

　　記者注意到，以印象大紅袍股份有限公司為主體注冊的官方視頻賬號跨越多個平臺，累積了近30萬粉絲。

　　在運營之初，主創(chuàng)團(tuán)隊的思路也是隨大流，即通過網(wǎng)絡(luò)傳播放大產(chǎn)品“音量”。

　　長期以來，在公眾認(rèn)知中，《印象大紅袍》作為旅游產(chǎn)品叫響，與環(huán)境劇場的概念、導(dǎo)演團(tuán)隊的實力和以旋轉(zhuǎn)觀眾席為代表的技術(shù)手段密不可分。視頻賬號中，不乏大遠(yuǎn)景、航拍等呈現(xiàn)印象劇場的視頻，一定程度上強化了劇場的硬件特點。

　　直到一條爆款視頻的出現(xiàn)。

　　“你們知道一場演出要搖幾次水篩嗎？”2020年6月15日，一條拍攝演員搖篩畫面的視頻獲得177.8萬的播放量，讓運營者重新思考《印象大紅袍》的文化定位。

　　“搖篩是制茶的重要環(huán)節(jié)，是茶文化的一個符號，也是演出中的‘名場面’之一。但不熟悉茶的觀眾很少會了解，這不僅是一個舞蹈動作，也來源于武夷山茶農(nóng)的日常生活?！?br/>
　　“第一條爆款視頻啟發(fā)了我們的創(chuàng)作思路?！币曨l主創(chuàng)者之一的陳潔告訴記者，此后他們陸續(xù)上線“搖篩”系列短視頻，以此為切入點，從演員排練、茶鄉(xiāng)生活等多角度呈現(xiàn)武夷山的茶文化。從網(wǎng)友評論中可以發(fā)現(xiàn)，“搖篩”成為不少游客慕名而來的一個新標(biāo)簽。緊接著，“打卡排練”類視頻熱度逐步升溫，播放量最多的近6000萬。

　　“印象系列演出的一個獨特之處，在于它可以提供大量有組織化的、大場面的排練畫面，這在當(dāng)下短視頻的內(nèi)容垂類中是相對欠缺的?！标悵嵎治稣f。

　　“每次看你們排練，有失敗有尷尬，可最后還是最美的?！痹谝粭l視頻下，網(wǎng)友這樣評論。

　　“這樣的反饋就是我們拍攝幕后演員故事的意義。”陳潔說，從不同的天氣、季節(jié)畫面到不同的視頻結(jié)構(gòu)、鏡頭唯美度，團(tuán)隊圍繞幕后訓(xùn)練這一主題精心制作短視頻，力求給觀眾在演出之外帶來更立體的“印象體驗”。

　　“通過事件營銷和精準(zhǔn)投放相結(jié)合，我們的茶文化傳播也開啟了多平臺、立體化的矩陣，完成了印象陪你‘就地過年’、獻(xiàn)禮建黨100周年等宣傳主題活動，不斷提升粉絲留存率及品牌曝光度?！编嵄蛘f。

　　創(chuàng)新演出內(nèi)容 延伸文化內(nèi)涵

　　“今年印象大紅袍演出內(nèi)容又更新了！”近期看過《印象大紅袍》的觀眾發(fā)現(xiàn)，在大紅袍傳說、大紅袍制作技藝、茶藝表演等內(nèi)容之外，《印象大紅袍》增加了萬里茶道的內(nèi)容。

　　“這是我們對于演出內(nèi)容的又一次創(chuàng)新?！庇∠蟠蠹t袍藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長吳美求告訴記者，2010年以來，印象大紅袍團(tuán)隊不斷挖掘當(dāng)?shù)匚幕兔袼自?，不斷嘗試將其融入節(jié)目中，但“武夷山是自然與文化雙遺產(chǎn)地，文化博大精深，我們發(fā)現(xiàn)在最大程度保留演出原有完整度的情況下，一場近兩個小時的演出能呈現(xiàn)的內(nèi)容有限”。

　　為了突破這一瓶頸，團(tuán)隊再度借助短視頻。

　　今年年初，團(tuán)隊在北京冬奧會開幕式后推出了一條以竹林舞為主要內(nèi)容的短視頻，成為又一“爆款”視頻，獲得了946.4萬的瀏覽量。

　　“竹林舞呈現(xiàn)的是宋代竹林斗茶的場景，這個元素被張藝謀導(dǎo)演使用在了冬奧會開幕式上?！苯柚瑠W會的熱浪，團(tuán)隊的敏銳捕捉，不僅讓竹林舞系列演出成為平臺熱門，更通過精練的呈現(xiàn)方式，為大眾講述了竹林舞背后的文化內(nèi)涵。

　　除了竹林舞的經(jīng)典片段，紅竿女以及撐竿動作的練習(xí)視頻也成為茶文化傳播的熱門內(nèi)容。

　　“紅竿妹妹是實景演出中的主要人物，但如果游客第一次觀看，不一定能理解紅竿訓(xùn)練背后蘊藏著的茶文化的內(nèi)涵?！标悵嵔榻B說，《印象大紅袍》是武夷山“山水一壺茶”的藝術(shù)化演繹，而武夷山又是萬里茶道的起點之一，古往今來當(dāng)?shù)厥来枞耸窃诰徘蠐沃穹ぐ盐湟牟桎N往各地。由此，這個撐竿的動作就從厚重的茶文化和歷史中抽離出來，成為可視的文化符號，讓萬千游客更好地理解武夷山。

　　“加入萬里茶道的內(nèi)容不是創(chuàng)新的終點，后續(xù)我們還計劃做更多、更深入的闡釋?！标悵嵏嬖V記者。

　　從2010年3月公演以來，《印象大紅袍》獲得了世界最大“茶館”的良好口碑，成為茶文化傳承、發(fā)展的標(biāo)志性文化IP?！白鳛榱⒆惝?dāng)?shù)氐奈幕髽I(yè)，我們考慮得更多?！编嵄虮硎?，“除了生態(tài)資源，武夷山在文化資源上也擁有無與倫比的優(yōu)勢，深厚的文化底蘊，意味著挖掘與做大的諸多可能性，因此傳承好武夷山的文化遺產(chǎn)，是我們運營團(tuán)隊正抓緊思考的問題?！?br/>
　　對傳統(tǒng)文化做更多延伸，是《印象大紅袍》過去兩年多實踐的方向。鄭彬介紹說，未來《印象大紅袍》仍將以此為切入點，賦予“印象”特殊的文化情懷，圍繞“幕后印象”及“青春印象”系列主題，持續(xù)在區(qū)域客群市場傳播武夷山茶文化，推動“印象大紅袍”文化IP深入人心。

　　轉(zhuǎn)自：福建日報

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