總票房206億元連破紀(jì)錄 “最強(qiáng)暑期檔”強(qiáng)自何來？

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年暑期檔(6月31日至8月31日)票房突破206億元(人民幣，下同)，總觀影人次超5.04億，雙雙打破中國影史暑期檔最高票房和最高人次紀(jì)錄。

　　此外，今年暑期檔還以總場次3460.7萬創(chuàng)下中國影史場次新紀(jì)錄，并在這個(gè)夏天的院線上演了連續(xù)72天票房破億的紅火景象。一系列的數(shù)據(jù)之外，社交平臺(tái)上電影話題的熱度、觀眾的口碑亦共同佐證，這確是一個(gè)“史上最強(qiáng)暑期檔”。

　　今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，目前票房前五名分別是：《孤注一擲》(35.235億元)、《消失的她》(35.229億元)、《封神第一部》(24.809億元)、《八角籠中》(22.041億元)、《長安三萬里》(17.985億元)。其中，有4部影片票房超過20億元，數(shù)量達(dá)到該檔期歷史最多。

　　此外，特別值得關(guān)注的是，國產(chǎn)片以絕對(duì)實(shí)力撐起了這個(gè)夏季精彩紛呈的院線。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評(píng)分還是豆瓣影迷評(píng)分，今年整體上要比往年暑期檔影片有明顯的提升。

　　自6月末《消失的她》點(diǎn)燃今年暑期檔以來，從《長安三萬里》到《熱烈》，從《封神第一部》到《孤注一擲》，此間電影院幾乎每隔一兩周就會(huì)上映一部具備相當(dāng)品質(zhì)的熱度影片，如此的接續(xù)發(fā)力之下，影院對(duì)觀眾呈現(xiàn)出持久的吸引力。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長。《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，陳晉對(duì)此分析稱，這種拉新能力對(duì)中國電影市場持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

　　這個(gè)暑期檔的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是影片的題材話題度高，可營銷性強(qiáng)。其中，最突出的或許正是最終奪得票房冠軍的《孤注一擲》，該片針對(duì)自身所聚焦的現(xiàn)實(shí)題材進(jìn)行了有針對(duì)性的營銷，早在上映之前就在短視頻平臺(tái)收獲火爆熱度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音上，僅“電影孤注一擲”一個(gè)話題播放量就超過219億次。

　　依靠轉(zhuǎn)變營銷方向而贏得票房逆轉(zhuǎn)的《封神第一部》，則從另一個(gè)側(cè)面說明了話題營銷在當(dāng)下院線不可小覷的能量。這部被認(rèn)為在審美和制作上都達(dá)到較高水準(zhǔn)的大制作，最初以“奇幻大片”為重心的宣傳并未引發(fā)應(yīng)有的關(guān)注，片方在其后迅速轉(zhuǎn)換角度，在連續(xù)的路演中關(guān)注到演員訓(xùn)練營引發(fā)的話題熱度，并以此作為助力之一，實(shí)現(xiàn)了影片在熱度和票房上的持續(xù)回暖。

　　陳晉表示，“社會(huì)話題+情緒價(jià)值”一直是商業(yè)電影的票房密碼，今年暑期檔無論是選題還是宣發(fā)渠道都非常好地把握住了這兩點(diǎn)，并且影片藝術(shù)質(zhì)量都經(jīng)受住了觀眾的考驗(yàn)，多部影片二刷率、三刷率突出。他指出，今年暑期檔影片話題度非常突出，影片相關(guān)的熱點(diǎn)頻繁登頂微博熱搜榜、抖音熱點(diǎn)榜，這也給未來中國電影的宣發(fā)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　對(duì)此，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光認(rèn)為，話題性是電影取得高票房的一個(gè)撒手锏。近幾年，高票房電影普遍具有話題性和共情度。話題性能有效吸引觀眾走進(jìn)電影院，共情度則是在觀眾走進(jìn)影院以后，與電影形成溝通對(duì)話、共鳴共振，并在走出電影院時(shí)獲得滿足感。

　　與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)此種情形也不乏另一個(gè)角度的審視，認(rèn)為一些電影的社交功能大于審美功能，會(huì)令電影本質(zhì)受到忽視。對(duì)此，饒曙光表示，電影本體的審美屬性應(yīng)該在影響力等方面發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。但電影是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是注意力經(jīng)濟(jì)。電影人需要不斷吸引、滿足、激發(fā)、引領(lǐng)觀眾的觀影需求。這其中影片完成度、質(zhì)量是市場競爭力的核心和基礎(chǔ)。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不妨把市場交給市場去發(fā)展，把藝術(shù)交給藝術(shù)去完善。(記者 高凱)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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