音樂節(jié)為什么不能分區(qū)售票？

　　最近，上海春浪音樂節(jié)的售票方式引起了不小的爭議。根據官方給出的示意圖，音樂節(jié)場地分出A、B、C、D、E、F和普通區(qū)共七個區(qū)域，并按位置視角優(yōu)劣給出不同的定價。此舉一出，樂迷極為不滿，稱“打著音樂節(jié)的名號搞演唱會那一套”，并吵上了熱搜。

　　理由主要在于強制分區(qū)導致價格與體驗不符，普通區(qū)票價預售498元、正價598元，僅比最高檔的A、B、C、D區(qū)預售598元、正價698元低一百元，但觀演體驗卻差了一大截，被吐槽“電視區(qū)”，跟在場外沒什么區(qū)別，只能花錢聽個響。

　　演唱會分區(qū)售票，已經是被大家熟知并接受的慣例。音樂節(jié)同為現(xiàn)場演出，也效仿前者漸漸興起分區(qū)售票的方式。對此做法，卻是反對者居多，支持者甚少，其中癥結到底在哪里呢？

　　音樂節(jié)分區(qū)售票：疫情時代的遺留

　　在如此精細的分區(qū)售票之前，音樂節(jié)已經有一個較為粗略的分區(qū)售票版本，即劃分VIP票和普通票兩檔。前者一般較后者貴出一兩百元，可以享受單獨安檢，周邊禮包，獨立休息區(qū)、衛(wèi)生間、充電處等VIP票的專屬福利。有些音樂節(jié)會劃定前排VIP觀演區(qū)，有些音樂節(jié)則不強制。

　　總體來說，區(qū)別于普通票，VIP票可以享受更舒適便捷的音樂節(jié)觀演體驗。追溯起來，這是2018年由草莓音樂節(jié)開啟的，由于票價檔位分明，普通區(qū)的觀演體驗沒有受到太大的妨礙，這一做法被現(xiàn)在大多數音樂節(jié)沿用，也得到了樂迷的默認。

　　但這并不代表著愈來愈精細的分區(qū)，也會獲得樂迷同樣的默認。之前的上海草莓音樂節(jié)為了嚴格防控疫情，首創(chuàng)將觀演區(qū)按照與舞臺的距離，分為Pro區(qū)、限流區(qū)、開放區(qū)共三個區(qū)域。其中Pro區(qū)以及限流區(qū)依照防疫標準限定人數，分別為600人和700人，普通區(qū)則不限制人數。主辦方摩登天空特別解釋“分區(qū)觀演不符合音樂節(jié)的氛圍和習慣”，這是出于特殊時期的考慮。然而，這一說法在樂迷那里卻不具備充分的說服力，并給出反對理由：如果真的是為了防疫限定人數，為什么還存在限流和不限流的不同區(qū)域；而且，分區(qū)完全可以選擇豎向排列的方式等價售票，而非劃分為三六九等。

　　合理揣測，分區(qū)售票雖然表面上是出于限流的安排，其中也摻雜了主辦方的商業(yè)考慮因素?；蛟S正因如此，如主辦方所言這一明顯不符合音樂節(jié)習慣的做法，才能在后疫情時代被遺留下來。眼下，樂迷卻要承受分區(qū)售票帶來的諸多不便。

　　不同于以往音樂節(jié)大家可以擠在同一塊場地，即便站的位置靠后，也能共享同一片音樂氛圍。不同區(qū)域的劃分，有時候會讓“普通區(qū)和VIP區(qū)中間隔了一條河”，普通區(qū)與VIP區(qū)價差不大，卻帶來截然不同的體驗。此外，分區(qū)售價必然帶來票價設置的差異，而設置不同檔位的票價帶來的結果卻往往不是普通區(qū)的降價而是視野更優(yōu)區(qū)的抬價。這就意味著，樂迷花費同樣的錢，卻享受不到以往同樣的體驗，要想位置靠前，只能多掏腰包。這實際上為音樂節(jié)票價的水漲船高提供了新的土壤。

　　演唱會可以分區(qū)售票，音樂節(jié)為什么不能？

　　分區(qū)售票機制的核心無非是讓消費者“花多少錢就購買到多少程度的體驗”。譬如演唱會受制于場地原因，不同位置的視野和體驗感有較大差異，看臺票和內場票雖票價懸殊，但起碼讓消費能力有限者和有一定消費能力者都可以獲得現(xiàn)場氛圍感的體驗資格，觀眾對此機制基本上沒有異議。那為什么音樂節(jié)分區(qū)售票就這么讓樂迷難以接受呢？

　　樂迷給出最主要的理由就是，分區(qū)售票無異于將樂迷劃分為三六九等，“失去了音樂節(jié)的迷人之處——流動性”。不同于演唱會，音樂節(jié)主打的是氛圍至上，樂迷不受座位和場地的拘束，可以隨著舞臺的音樂節(jié)奏自由舞動、打節(jié)拍。音樂節(jié)專屬的“跳水”“開火車”等玩法，也只有在自由不受拘束的情境下才能實現(xiàn)。眼下分區(qū)售票的做法，將樂迷圈定在不同的領地，不可避免地阻礙了他們更大范圍的互動，使得音樂節(jié)的體驗感有所削減。

　　而對于那些設置雙舞臺的音樂節(jié)，強制分區(qū)要求樂迷必須要在兩種舞臺之間作出選擇。根據音樂類型、歌手陣容等設置雙舞臺，是當前音樂節(jié)的常見做法，如上海星巢秘境音樂節(jié)便設置星巢舞臺和秘境舞臺，草莓音樂節(jié)也劃分為草莓舞臺和愛舞臺，兩個舞臺將主舞臺一分為二。在分區(qū)售票還沒有流行的時候，樂迷可以根據歌手出場的次序在兩個舞臺之間自由移動，而分區(qū)則會強制性地在舞臺中間設置圍欄，阻礙了樂迷的自由流動。由此也不難理解，為什么很多樂迷稱分區(qū)售票“違背了音樂節(jié)的初衷”。

　　但是如果換個角度來看，音樂節(jié)的自由流動其實也存在著一定的局限性。以往，在不設置分區(qū)的音樂節(jié)，能占到什么樣的位置全憑個人本事。樂迷小馬現(xiàn)身說法，有一次音樂節(jié)，為了近距離看到自己喜歡的歌手，她提前三四個小時就在安檢口排隊，一進入場地就牢牢地蹲守在前排，而且為了保證位置不被搶走，她選擇盡量少喝水不上廁所，一直等到喜歡的歌手壓軸出場，一整天站下來“腿都要廢了”。

　　通常講，音樂節(jié)的每一個位置都沒有專屬權，很多樂迷為了占據絕佳的位置，就會像小馬所說的那樣早早到現(xiàn)場，要么就是靠蠻力擠到前排。這種過分自由帶來的無序、混亂，也常常為很多樂迷詬病，于是當VIP票推出后，很多樂迷便樂于買單，“花更多錢購買相對好一些的體驗，何樂而不為”。這種需求的存在，其實為分區(qū)售票的出現(xiàn)留存了空間。

　　分區(qū)售票是不是大勢所趨

　　音樂節(jié)分區(qū)售票究竟該不該推廣呢？至少從樂迷的反饋聲音來看不容樂觀。這次上海春浪音樂節(jié)同樣設置了雙舞臺，從售票情況看，為期兩天的音樂節(jié)，靠近演出陣容更具有賣點的晴空舞臺的A、B、C、E區(qū)的票已顯示缺貨狀態(tài)，而相對較遠的D、F和普通區(qū)則看起來欠缺吸引力。這次售票自8月28日開啟，但直到9月6日，仍有大量票無人問津，可以推測此次的負面輿情或許對樂迷起到了一定的勸退作用。

　　還有樂迷建議，與其執(zhí)著于分區(qū)售票，不如把分區(qū)的思維落在別處，比如根據搖滾、說唱、抒情等音樂風格劃分不同舞臺，這樣讓不同喜好的觀眾都能各得其所。可以看出，隨著受眾群體的擴大，音樂節(jié)不可避免地要擁抱更多差異性。因此，是否向演唱會看齊實行分區(qū)售票，其實也是音樂節(jié)在小眾愛好走向大眾化過程中必然面臨的一個問題。

　　究竟是照顧傳統(tǒng)樂迷對音樂節(jié)氛圍的向往，還是滿足普通觀眾對體驗感的注重？這是音樂節(jié)分區(qū)售票在推行時應該衡量的。任由樂迷在一片場地上撒歡，或者模仿演唱會細化成九宮格的分區(qū)，或許都不適用于當前的音樂節(jié)。控制在一定范圍內的分區(qū)，設置合理的價差，不犧牲普通區(qū)樂迷的觀演體驗，需要主辦方拿捏好其中的度。

　　愿意看音樂節(jié)的觀眾，自然是沖著其多元性、自由性來的，這也是音樂節(jié)不同于其他任何現(xiàn)場演出的獨特性，因此不可避免地要求觀眾在舒適度上作出一定妥協(xié)。而對于主辦方來說，限制人流、規(guī)范化服務，也大可以在其他地方發(fā)力，不一定必然無限向演唱會趨同。

　　轉自：大眾日報

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