三大IP組合“出拳” 重塑浙江文化消費(fèi)新體驗(yàn)

　　近日，位于浙江杭州西溪路511號(hào)的M511光影匯啟幕。該項(xiàng)目曾入選浙江省“六個(gè)千億”產(chǎn)業(yè)投資工程與“文化浙江”建設(shè)十大工程，由浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司旗下之江電影集團(tuán)建設(shè)。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)，M511光影匯持續(xù)孵化高品質(zhì)文化體驗(yàn)內(nèi)容，通過(guò)聚合8K投影沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目“深空未來(lái)”、VR展《永恒的巴黎圣母院》以及環(huán)境式音樂(lè)劇《茶無(wú)此人》等三大IP，打造數(shù)字文娛體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集群，重塑浙江文化消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　新技術(shù)：立體沉浸光影在太空和名畫(huà)間穿梭

　　從越劇《新龍門(mén)客棧》的一票難求，到之江文化中心熱度更甚，再到《黑神話：悟空》的現(xiàn)象級(jí)爆火……近年來(lái)，文化消費(fèi)成為民眾“心頭好”。

　　如何圍繞一個(gè)空間，穩(wěn)定持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比的好內(nèi)容，是M511光影匯一出世，就面臨的命題。

　　“深空未來(lái)”沉浸探索空間，是亞洲首家以8K超高清3D投影等技術(shù)，為觀眾帶來(lái)“比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)”的時(shí)空穿越之旅。自2023年12月底落地上海以來(lái)，以?xún)?yōu)質(zhì)口碑迅速火爆出圈，一票難求。

　　與上海相比，杭州的M511將“深空未來(lái)”體驗(yàn)空間高度挑高至16米，不僅與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，更結(jié)合區(qū)位特點(diǎn)和M511光影匯想象力中心的融合生態(tài)，進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)和更新，帶給觀眾更強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)。

　　“深空未來(lái)”首個(gè)杭州展演季將帶來(lái)宇宙劇場(chǎng)系列的《太空遨游1.0：光的旅程》、奇趣美術(shù)館系列的《名畫(huà)出逃記》以及為杭州量身定制的全新主題《AI時(shí)代狂想：與星辰一起》三大主題，為天文、藝術(shù)和科幻等領(lǐng)域的愛(ài)好者帶來(lái)全新深度體驗(yàn)。

　　新內(nèi)容：挖掘文化IP“上新”浙江故事

　　浙江文脈綿長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚。南宋時(shí)期，這里不僅是政治、經(jīng)濟(jì)中心，更是文化藝術(shù)的繁榮之地，其獨(dú)特的審美與哲思深刻影響了后世無(wú)數(shù)文人墨客。

　　浙江也是古建大省，古建筑數(shù)量多、分布廣、價(jià)值高，古村落、古民居、塔樓、園林、橋臺(tái)、寺觀、牌坊等沉淀著浙江的歷史變遷和文化傳承。

　　《永恒的巴黎圣母院》VR展在呈現(xiàn)巴黎風(fēng)情之外，還嘗試將東西方文明通過(guò)虛實(shí)結(jié)合。通過(guò)與浙江傳統(tǒng)古建筑展開(kāi)對(duì)話，讓觀眾沿著林徽因先生等一代代古建筑保護(hù)工作者的足跡，看見(jiàn)古建中的浙江，感受延續(xù)千年的中國(guó)營(yíng)造精神。

　　麗水云和木作享譽(yù)海內(nèi)外。早在宋、元時(shí)期，大批的云和木匠就已嫻熟地掌握了木作技藝，到今天，云和木玩產(chǎn)品暢銷(xiāo)世界82個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　在M511現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可參與云和木玩互動(dòng)體驗(yàn)，在光影交錯(cuò)的虛擬世界之外，親手觸摸、親身體驗(yàn)古人智慧的結(jié)晶。

　　浙江故事“上新”，也在于對(duì)文化IP的再挖掘和新運(yùn)用。

　　從虛擬商品，到盲盒經(jīng)濟(jì)，再到“悅己”消費(fèi)，當(dāng)下的消費(fèi)者群體，正日益展現(xiàn)出對(duì)情緒價(jià)值與情感體驗(yàn)的追求。沉浸式演出的空前熱潮，是這一趨勢(shì)的鮮明例證。

　　為此，M511攜手“一臺(tái)好戲”團(tuán)隊(duì)，引入環(huán)境式音樂(lè)劇《茶無(wú)此人》。該劇改編自海外高口碑作品?，F(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有舞臺(tái)，觀眾坐在古色古香的南宋茶坊建筑內(nèi)，仿佛也是演出的一部分。隨著燈光的隱退與音樂(lè)的響起，演員在身邊穿梭走動(dòng)，身邊咫尺就能入戲。

　　讓歷史可親近、故事可參與、風(fēng)物可體驗(yàn)、生活可共享成為現(xiàn)實(shí)。

　　新格局：打造高品質(zhì)文化業(yè)態(tài)集聚地

　　以科技賦能、文化點(diǎn)睛，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)破圈，讓觀眾“打卡更刷卡”，流量變經(jīng)濟(jì)。這是一個(gè)城市文化空間的初級(jí)目標(biāo)。

　　對(duì)于M511光影匯而言，其核心不僅在于為消費(fèi)者提供新的文化體驗(yàn)，更在于引領(lǐng)并重塑文化消費(fèi)版圖，打造一個(gè)推動(dòng)文化創(chuàng)新、促進(jìn)文化交流且可持續(xù)的高品質(zhì)文化空間，成為浙江大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)布局下的新實(shí)踐。

　　三大IP的引育和重度運(yùn)營(yíng)，同樣是堅(jiān)定地沿著這一方向邁進(jìn)。

　　在“深空未來(lái)”項(xiàng)目，主角不僅是觀眾，還有來(lái)自不同領(lǐng)域的領(lǐng)航員，或者稱(chēng)之為“創(chuàng)作者”更為貼切。他們的每次導(dǎo)覽都會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)整。可以說(shuō)，每場(chǎng)體驗(yàn)都是獨(dú)一無(wú)二的。

　　音樂(lè)劇《茶無(wú)此人》的引入，除了為觀眾帶來(lái)藝術(shù)體驗(yàn)外，錨定的還有在地戲劇市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的培養(yǎng)。

　　眼下，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為火熱的文化現(xiàn)象。M511想成為戲劇愛(ài)好者的匯聚地、眾多原創(chuàng)劇目的孵化地。未來(lái)，有創(chuàng)作夢(mèng)想的年輕人將在這里，啟航夢(mèng)想。

　　作為教科文融合的探索性實(shí)踐，M511光影匯內(nèi)的空間通過(guò)裝載不同程式，可瞬間切換成不同功能的場(chǎng)景模式，最大化拓展觀眾體驗(yàn)維度。

　　如今，M511光影匯已正式啟幕迎客。這是“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的想象力在日常落地，是城市因好內(nèi)容而帶來(lái)的有機(jī)更新，也是浙江“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”的拓展，更是文旅深度融合的創(chuàng)新嘗試樣板。(曹丹)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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