在真人秀中耍寶，在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽，在直播中賣萌……
當觀眾習慣這樣的“人物設(shè)定”后，演員還能再撐起嚴肅的角色嗎?
在這個互聯(lián)網(wǎng)新媒體的文娛時代，明星的形象塑造方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。除了亮相于傳統(tǒng)的舞臺、影視作品之外，明星們還在真人秀中耍寶、逗趣，在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽、曬照，全新的展示方式正不斷撬動、修正著大眾對他們的形象認知。當明星日漸從作品的“角色”中脫離出來，這對于明星自身、對于作品、對于演藝生態(tài)來說，會帶來怎樣的影響？本期百家圓桌，以國產(chǎn)電影《空天獵》為案例，聚焦這個話題。
一一一編者
對話嘉賓：厲震林上海戲劇學院教授、博士生導師
孫佳山中國藝術(shù)研究院副研究員
許云澤文藝評論人、編劇
采訪：錢好
記者：由李晨、范冰冰主演的電影《空天獵》盡管跟《戰(zhàn)狼2》題材相似，但票房和口碑卻遠遠沒有達到預期，這其中主要是什么原因？
許云澤：《戰(zhàn)狼2》打破票房紀錄后，看上去類型相似的《空天獵》就給觀眾帶來很大的想象空間。李晨之所以將自己導演處女作交給了這樣一部類型駕馭難度較大的電影，除了個人愛好使然，更多是在試圖去尋找電影類型層面的紅利。但李晨并沒有找到那把打開觀眾共鳴、帶來巨大觀影狂潮的鑰匙。觀眾帶著同樣的愛國情懷和觀影期待進入影院后，在解救同胞空戰(zhàn)大戲到來之前，已經(jīng)被尷尬的表演和不接地氣的臺詞狠狠沖擊，這樣的預期落差是造成口碑崩盤的重要原因。
與此同時，《空天獵》失敗帶給我們另一個警醒：藝人流量與現(xiàn)實票房數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化難題仍然難解。李晨在熱門綜藝中本來累積了足夠的流量和資源，電影上映前半個月，他求婚范冰冰成功這一“大新聞”，在網(wǎng)絡(luò)空間話題熱度上對同檔期選手進行了碾壓，這種態(tài)勢一直持續(xù)到上映之前。不僅如此，隨后范冰冰成為金雞獎最佳女演員，更是對自家的這部電影獻上高品質(zhì)的流量助攻。任何片方遇到如此排山倒海的熱度與流量，做夢都會笑醒。
然而電影的表現(xiàn)卻與熱度大相徑庭：隨著開畫后口碑和上座率雙雙下降，前期的預期與熱度在失望中形成了反噬，讓電影走勢一路下跌，毫無翻身逆襲機會。一個鮮明對比是，前期熱度一直平庸的《羞羞的鐵拳》憑借強勢口碑形成的巨量討論，一夜逆襲成為話題之王。其實無論是電影本身話題、宣傳熱度、演員獎項、明星陣容等，《羞羞的鐵拳》都不是《空天獵》的對手。但電影產(chǎn)品的獨特在于，口碑與熱度二者都不可或缺，但最后定盤的永遠是口碑。李晨范冰冰不可能每次都將求婚結(jié)婚生子作為營銷宣發(fā)著力點，而開心麻花們只需專心打磨產(chǎn)品，品牌效應(yīng)和后期口碑會自動形成傳播。
孫佳山：《空天獵》的失敗，主要是受到李晨、范冰冰“人設(shè)”變動的直接影響。正是由于李晨、范冰冰在諸多真人秀綜藝節(jié)目當中，過度透支了自己的“人設(shè)”，所以盡管《空天獵》在文化娛樂工業(yè)化水平上已經(jīng)達到了國產(chǎn)電影標桿的水準，在很多方面的表現(xiàn)都已可以媲美好萊塢大片；但李晨、范冰冰在當中的“角色”，依然不能令人充分信服，這不僅直接影響了票房，對于主旋律電影的生產(chǎn)、傳播，這同樣也是嚴肅的關(guān)鍵問題。
記者：兩位高人氣演員的參演反而拖了影片的“后腿”，這在以往是很難想象的。在當今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，明星的形象發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？
厲震林：在傳統(tǒng)的表演文化中，明星的生命見于舞臺。舞臺維系著明星的身份，也承接著觀眾的情感。登上舞臺，從演員進入角色，從真實轉(zhuǎn)為虛幻，這是舞臺的魅力，而這種魅力的產(chǎn)生則需要演員平日里的苦功、后臺的裝扮。最初觀眾對明星的認知是通過角色，因此，觀眾看到的是一個虛構(gòu)的人物形象，是演員塑造的一個角色。
但是，明星的日益走紅促使媒體及觀眾對明星的關(guān)注從臺上轉(zhuǎn)移到臺下，從劇場內(nèi)轉(zhuǎn)移到劇場外。隨著新興媒體的發(fā)展、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，明星的神秘感逐漸消失。比如，在微博上開通私人賬號的明星通過與粉絲互動、轉(zhuǎn)發(fā)推送自己的生活瑣碎，將自己的日常與大眾分享，塑造親近感，以此與粉絲建立良好的互動關(guān)系，贏得口碑，而這正是明星事業(yè)發(fā)展的籌碼。按照傳統(tǒng)的表演文化認知，明星的生活瑣碎都是觀眾看不到的“后臺”，甚至也決不允許觀眾看到。因為“后臺”代表了一種未完成的混亂、籌備中的無序，所以，“后臺”往往是怕人看到的狀態(tài)。近幾年，電影界一個頗耐各種玩味的現(xiàn)象，就是電影明星“真人秀”的蔚為壯觀。“真人秀”節(jié)目不僅將處于“后臺”狀態(tài)下的明星開放給觀眾看，而且夸張地放大了“后臺”狀態(tài)?？梢哉f，觀眾通過“真人秀”看到了更生活化的明星。
孫佳山：明星“人設(shè)”的出現(xiàn)是粉絲文化的產(chǎn)物，尤其是經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介杠桿效應(yīng)的撬動，其背后的海量粉絲的文化娛樂需求被最大程度地釋放。與這種偶像意義上的明星“人設(shè)”直接對應(yīng)的，是傳統(tǒng)明星的“角色”，兩者的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了非常劇烈的時代性變遷。因為傳統(tǒng)明星的個人形象，基本上被限定在他們所出演的影視作品的“角色”中，在相當程度上，傳統(tǒng)明星的個人形象只是其“角色”的附屬品。而“人設(shè)”在某種意義上，顛倒了傳統(tǒng)明星的“角色”與個人形象之間的上下位關(guān)系，經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體浪潮的放大，“人設(shè)”已經(jīng)高度日常化，明星的個人形象建構(gòu)和塑造，已經(jīng)逐漸超脫出傳統(tǒng)明星意義上的“角色”的限制，呈現(xiàn)出非常大的獨立性，也打破了傳統(tǒng)的私人生活和公共生活的界限。
當然，這種“獨立性”受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體紅利。因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的劇烈媒介迭代，當代明星的舞臺已經(jīng)由傳統(tǒng)的電影、電視劇拓展到了電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影，甚至網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫等眾多文娛門類當中，有了極大的進退、伸縮的余地，這也是“人設(shè)”能夠從“角色”中掙脫出來的最根本原因。今天的粉絲可以直接與明星通過移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交媒體實時互動，甚至直接參與到當代明星形象的建構(gòu)和塑造的具體過程和細節(jié)中。
記者：當真人秀綜藝、網(wǎng)絡(luò)社交平臺成為明星的重要舞臺，這樣的改變會給文化娛樂生態(tài)造成怎樣的影響？
厲震林：毫無疑問，明星的“真人秀”現(xiàn)象以及泛真人秀現(xiàn)象，給表演文化生態(tài)帶來了或顯或隱的“微妙”影響。明星的“真人秀”，既秀“審美”，更秀“審丑”“審怪”。它不同于明星在電影和電視劇中的“審丑”“審怪”角色塑造，由于“真人秀”是“半真人”、“半角色”表演，“審丑”“審怪”也就與電影明星真人的智商和情商甚至人格狀態(tài)關(guān)聯(lián)，不同程度上也就容易“修正”或者“撬動”觀眾對于明星的情感以及形象認知，從而擴散到以后觀影選擇的態(tài)度。因此，電影明星在“真人秀”獲取巨大利益的同時，也存在形象“損虧”的風險。
比如，觀眾喜愛黃渤電影中的角色多是幽默搞笑的形象，可是在《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目中，為了達到更戲劇化的節(jié)目效果，節(jié)目組希望黃渤的“秀”更加突出一些，所以，觀眾看到黃渤在某一期完成節(jié)目組交代的快遞任務(wù)時“摔箱子”“罵臟話”。這雖然達到了節(jié)目組預期的效果，吸引觀眾眼球，引發(fā)網(wǎng)友熱議，但是，這一行為卻對黃渤的明星形象帶來損害。在另一檔綜藝節(jié)目《一年級·大學季》，佟大為遭遇了同樣的尷尬，為了節(jié)目的高收視率損害了自己多年苦心經(jīng)營的明星形象。究其原因，首先，明星人格“商品化”是明星作為“消費的偶像”的必然，“真人秀”節(jié)目的最大賣點就是“真人”，而“真人”的看點是人性和人格。其次，“真人秀”這種節(jié)目形態(tài)給觀眾帶來的是“去角色”觀看，即觀眾觀看的就是黃渤本人、佟大為本人，觀看的是明星本人的喜怒哀樂，然而，真人秀節(jié)目的狡猾之處就在于以角色扮演騙取“去角色”觀看。
許多明星的“真人秀”節(jié)目都是日播欄目，“轟炸”似地與觀眾見面，“知名度”“洋溢”或者“飆升”到老幼皆知，但是，“曝光度”過高也會產(chǎn)生“逆反”心理，產(chǎn)生了“太熟”而無新鮮感的“溢出”效應(yīng)，也會波及到觀眾對于明星以后影視作品的無吸引力或者無趣味性，審美缺乏距離，演員形象“透支”的問題或早或晚會出現(xiàn)。青年演員過多涉獵“鬧猛”的電視“真人秀”節(jié)目，在心態(tài)上容易“飄浮”起來，而影響到“心靜”地進入影視角色的咀嚼、體悟和創(chuàng)造，從而牽涉到表演的整體品質(zhì)，甚至導致流于表層的喜劇風格的表演泛濫。
孫佳山：今年以來，從歌手薛之謙的婚姻丑聞，鹿晗、關(guān)曉彤談戀愛事件，以及《空天獵》票房不佳，都可以清晰地看到明星形象、舞臺發(fā)生改變所帶來的影響。歌手薛之謙除了唱歌之外，受到社會一定程度關(guān)注的一個重要原因，就是由于其參與了幾檔頗受歡迎的真人秀綜藝節(jié)目，再加上微博等社交平臺上長期的形象塑造，使得其在并沒有太過成功的歌曲和影視作品的情況下，依然擁有了較好的“人設(shè)”形象。也正是因為這樣的原因，一旦其實際生活與“人設(shè)”所呈現(xiàn)出現(xiàn)的形象相悖，自然就陷入到了新媒體上的口誅筆伐。同樣，鹿晗這些典型的偶像意義上的粉絲明星，有著不同于傳統(tǒng)高高在上的明星與追星族的被仰視仰視關(guān)系，他們與其粉絲之間有著更為平等的互動關(guān)系；或者說，粉絲是建構(gòu)和塑造他們形象的根本力量，這就是成千上萬的粉絲在聽聞鹿晗、關(guān)曉彤談戀愛消息之后拍案而起的原因所在———這在既往的任何認識結(jié)構(gòu)中都得不到合理的闡釋。千萬不要小瞧這些海量粉絲的巨大能量，在這個年代能夠讓微博這種巨無霸互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)器宕機的事件其實屈指可數(shù)，其效果甚至可以媲美一場黑客攻擊。
今天，從“角色”到“人設(shè)”，變遷中的影像倫理并不僅僅是一個電影、電視，或者文化娛樂工業(yè)的內(nèi)部問題，這也是我們觀察今天社會發(fā)展趨向的一個有力切口。
轉(zhuǎn)自： 文匯報
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