從近兩年流行的“故宮跑”到去年底中國(guó)美術(shù)館門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)，及至北京人藝推出的多部話劇屢屢一票難求，本市居民的文化需求與消費(fèi)潛力可見(jiàn)一斑。日前，記者從第五屆北京惠民文化消費(fèi)季主辦方了解到，2017年本市居民人均教育、文化娛樂(lè)消費(fèi)支出已達(dá)3917元，在消費(fèi)支出構(gòu)成中占比高達(dá)10.5%，同時(shí)，青年群體占比越來(lái)越大，月均文化消費(fèi)金額提升明顯。
由市文資辦、市文化局、市新聞出版廣電局、市文物局主辦的第五屆北京惠民文化消費(fèi)季，最為搶眼的特色便是惠民，讓市民從活動(dòng)中受益，進(jìn)而提升消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)化為積極的消費(fèi)行為。“平時(shí)看一場(chǎng)3D電影得花四五十塊錢(qián)，通過(guò)消費(fèi)季平臺(tái)把同類電影引進(jìn)校園，只需花上20元。”在北京物資學(xué)院念三年級(jí)的李宏宇正是通過(guò)幾場(chǎng)惠民電影放映，了解到文化消費(fèi)季的更多活動(dòng)，并通過(guò)申領(lǐng)到的文化消費(fèi)券購(gòu)買(mǎi)了近十套精品圖書(shū)。據(jù)了解，2017年北京惠民文化消費(fèi)電子券發(fā)放額度由2016年的1000萬(wàn)元增長(zhǎng)到5000萬(wàn)元，用于直接補(bǔ)貼消費(fèi)者在戲劇演出、圖書(shū)音像、電影觀映、文創(chuàng)衍生等眾多領(lǐng)域的文化消費(fèi)。
“文化消費(fèi)空間體系已從傳統(tǒng)的書(shū)店、影院、劇場(chǎng)，拓展到藝術(shù)區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)，而可選地點(diǎn)的增多，對(duì)拉動(dòng)市民文化消費(fèi)有極大正向影響。”在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來(lái)，正是文化消費(fèi)季推出的文化小鎮(zhèn)、文創(chuàng)園區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)四大類文化消費(fèi)空間，讓文化消費(fèi)全面滲透融入城市肌理。而且，消費(fèi)陣地實(shí)現(xiàn)從線下到線上，線上青年消費(fèi)群體比重逐步增加。即便撇開(kāi)青年占主導(dǎo)的二次元文化消費(fèi)，曾經(jīng)勢(shì)弱的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化消費(fèi)市場(chǎng)，也呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。據(jù)北京榮寶齋科技有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙菁介紹，通過(guò)將傳統(tǒng)商品與網(wǎng)絡(luò)社交、視頻直播等方式相結(jié)合，并在新品開(kāi)發(fā)上對(duì)準(zhǔn)年輕群體，再借助消費(fèi)季的推廣渠道，實(shí)現(xiàn)了前往榮寶齋旗艦店消費(fèi)的青年群體大幅增長(zhǎng)，由原來(lái)占比35%提升至43%，其文房四寶等傳統(tǒng)產(chǎn)品年銷售金額逾千萬(wàn)元。
作為文化消費(fèi)市場(chǎng)走向重要指標(biāo)的月均消費(fèi)額也在快速提升。據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)“零點(diǎn)有數(shù)”提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年近半數(shù)受訪公眾每月的文化消費(fèi)金額在500元以上，而在上屆消費(fèi)季調(diào)查中，近8成消費(fèi)者每月文化消費(fèi)金額尚不足500元。在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來(lái)，惠民文化消費(fèi)季通過(guò)廣納各類跨界消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文化消費(fèi)空間體系從傳統(tǒng)的書(shū)店、影院、劇場(chǎng)，拓展到藝術(shù)區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)，為市民文化消費(fèi)提供了多元選項(xiàng)和便捷。
不僅居民得到實(shí)惠，更多文創(chuàng)企業(yè)也從中受益。比如，“北京絹人”是一種傳統(tǒng)的民族手工技藝，以往由于做工非常復(fù)雜，耗時(shí)成本比較高，很難在市場(chǎng)立足。如今在保留絹人的基礎(chǔ)工藝之外，通過(guò)消費(fèi)季平臺(tái)引入科技手段改良技術(shù)，大大縮短了制作時(shí)間和成本，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)。北京唐人坊文化發(fā)展有限公司培訓(xùn)部孫筱迪介紹，2017年公司銷售5萬(wàn)余個(gè)絹人，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，這些民族工藝品以精美形象向世人講述著中國(guó)故事。而由消費(fèi)季搭建的北京國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)，更是為不少凝聚民族傳統(tǒng)智慧的非遺項(xiàng)目插上騰飛的翅膀，來(lái)自貴州大山深處的傳統(tǒng)蠟染作品經(jīng)由現(xiàn)代設(shè)計(jì)已融入京城百姓生活。
轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)
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