公眾號不是傳統(tǒng)媒體的敵人 媒體融合的本質需領會

　　媒體融合的本質不是將傳統(tǒng)媒體報道變成手機圖片、做成動畫電影，而是要用符合全新媒體傳播格局和規(guī)律的方式去講述新時代的萬千氣象。媒體融合的要義，在于將理應堅守的價值觀融入互聯(lián)網(wǎng)新技術、新業(yè)態(tài)、新應用之中，實現(xiàn)媒體發(fā)展的迭代，而非簡單的替代

　　隔一段時間，朋友圈里就會出現(xiàn)一些感慨媒體沒落、新聞已死之類似是而非的文章。這種觀點，伴隨著媒體形態(tài)和格局的迅猛變化，難免讓人，特別是專業(yè)媒體工作者產(chǎn)生“落伍焦慮”。

　　仔細想想，這種擔憂從媒介誕生的那天起就沒有消失過。

　　當報紙遭遇廣播，當電視對陣電影，當傳統(tǒng)媒體遭遇互聯(lián)網(wǎng)，每當新的媒體形式出現(xiàn)時，對既有理念的堅守，對規(guī)則改變的困惑，對不確定性的擔憂，都曾反復上演。新聞和媒體行業(yè)當下的五味雜陳，不過是在一個媒體變革時代的正常情緒投射。

　　媒體出現(xiàn)在歷史上的時間并不長。第一份現(xiàn)代意義上的報紙誕生至今，也不到400年的時間。但新聞，卻是伴隨著人類出現(xiàn)而出現(xiàn)的。從口耳相傳到結繩記事，從鉛與火到光與電，傳播和接收信息是人類的本能和真實的生活。這些信息有的成了新聞，有的成了歷史，有的成了傳說，而更多的則淹沒在歷史的長河中，隨風而逝。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的信息海嘯，新聞和媒體真的會被席卷得支離破碎嗎？

　　實際上，互聯(lián)網(wǎng)上龐雜的信息提供的多是觀點，而非來自現(xiàn)場、經(jīng)過調查的新聞；承載的多是情緒，展示的是這個世界日益多元的訴求和千人千面的感受?；ヂ?lián)網(wǎng)和公眾號，都不是新聞和媒體的敵人。

　　媒體融合發(fā)展是大勢所趨。傳統(tǒng)媒體在融合的過程中既要承擔制定規(guī)則、出臺規(guī)范、培養(yǎng)人才的職責，也要向新媒體學習講故事、善表達的能力。媒體融合的本質不是將傳統(tǒng)媒體報道變成手機圖片、做成動畫電影，而是要用符合全新媒體傳播格局和規(guī)律的方式去講述新時代的萬千氣象。媒體融合的要義，在于將理應堅守的價值觀融入互聯(lián)網(wǎng)新技術、新業(yè)態(tài)、新應用之中，實現(xiàn)媒體發(fā)展的迭代，而非簡單的替代。

　　技術從來都不是媒體的掘墓人。每一次技術的變革和進步，都會帶來媒體形態(tài)的嬗變和內容的擴充，也在重新梳理并定義媒體的使命和責任。當前，眾多傳統(tǒng)媒體積極投身推進融合發(fā)展、變革采編流程、探索運營升級、改革管理模式的潮流之中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正從“你中有我、我中有你”，大步邁向“你就是我、我就是你”。為人民鼓與呼，為時代寫新篇，做社會的守望者、記錄者、推動者，新聞和媒體有這樣的擔當，就永遠不會被邊緣化。（呂洪）

　　原標題：公眾號不是傳統(tǒng)媒體的敵人

　　轉自：人民日報

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